商标权价值评估方法比较研究.doc

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1、商标权价值评估方法比较研究一、商标权价值的研究背景XX年4月，上海高通半导体有限公司以商标权为由向市高级人民法院溯对美国提起诉讼，索偿1亿元人民币。自┵1992年起，上海高通先后注册了一系附列高通商标；同时，美国高通于20世纪峒进入中国市场，将高通作为在中国提供商嗦品和服务的主要商标以及企业字号的中文忱译名应用于市场。上海高通对美国高通的嫡控告集中在两个方面：一是商标的侵权；赈二是不正当竞争。上海高通认为美国高通火在其新浪博客、中文官网、新浪微博以及向其他相关商业宣传中，存在大量将高通用胥作其产品或

2、服务商标的情形，并且多次出敛现“高通骁龙处理器”、“高通芯片”等上海高通的字样，美国高通还将高通作为其企业名称中的字号突出使用，这些行为严重地构成对上海高通商标的侵权。由此看来，商标权价值的评估在现代社会发溯展中越来越重要，而评估的方法与选择同┵样也是一个值得深思的问题。二、商标︼权价值及评估方法概述概念。商标权是溘一种无形资产，是指商标经注册或被认为跨驰名商标而获得法律保护，具有经济价值活，可以用于抵债，即依法转让。根据我国滥《商标法》的规定，商标权有效期为十年┪，超过十年商标权将不再受到

3、法律保护。8/8商标权特性1、独占性：指商标权的所鬯有者对其所注册的商标享有仅自己或企业鹤占有使用的权利，给予商标所有人独占使适用权的基本目的，是为了组织起特定商品与商标之间的特定关系，而后可以保证消檠费者能够收到准确全面无误的关于商品有宜价值的信息。2、时效性：在商标权法雌律保护期之内，本商标权受法律保护，超∠过法律保护期不进行续展手续，相应的就啪是说不再受到法律保护。我国的商标法，捎明确地规定了对商标权的保护期限。3煊、转让权：是指商标所有者将其所有的商喱标在一定时期内转让给他人使用的权利。4

4、、许可权：是指商标所有者将其所有的骶商标或驰名商标通过签订相关认定合同许疙可他人使用的权利。5、续展权：是指鲑注册商标权利人有权在每一个法律保护结奸束之前，按照规定程序办理延展其注册商暖标法律保护年限的权利。分类。商标分谛为注册商标和未注册商标，其中注册商标内与未注册商标的区别在于是否有法律保护镨，已经注册的商标拥有法律保护，而未注｛8/8册商标则没有；按照商标的作用不同分类有营业、等级、备用、组集等商标；按商标的构成分为文字、图形字母、音响、气味、颜色等商标；按商标的知名度分类有螫普通、知名

5、、著名、驰名商标；按照商标的使用者分为商品、服务使用者和集体商癯标使用者。商标权评估方法1、成本骊法。在目前条件水平下，重置该被评估时的商标所需要的成本。开发或购买一项相杉同无形资产，开发或购买一项能够提供一嗑项相同效用或服务潜能的无形资产，能为开发者带来任何机会成本，有经济性贬值或技术性贬值，具有不完整性、弱对应性锤、虚拟性等特性；公式：商標权评估值=重置成本××商标权转让成本分摊率+商铋标权转让机会成本，这个成本就是商标权阝的评估价。对于重新构建的商标，成本包括该商标产品的广告、印刷

6、、海报等费用攘以及使用现有商标的新产品的生产和销售淖；公司的管理成本、申请注册的费用以及⒋其他与商标有关的成本。2、市场法。薨是以竞争和均衡的相关经济原理为基础，抄利用相似的资产销售或许可而获得实际交翮易资产的可比较价值，采用市场法评估商夏标价值，最为关键的是选取参考的可比性忿交易，搜集和选取相关资料，然后对影响喹价值的差异因素进行调整，并且对交易的负环境进行全面分析。在市场活跃的地区，可供选择的类比类型多，便于评价出较好案8/8的资产评估商标权的价值，而在市场不活阍跃的条件下，可供选择的类比类型

7、少，评腴估出来的商标权价值可信度较低。在具有彻可比无形资产交易活动，存在公开、活跃凯的市场，交易时间具有可比性，交易各方兕在无关联条件下各自精明、理性行事较为砌适用，计算公式：重置成本=直接成本+肯间接成本+资金成本+合理利润。3、辄收益法。是指通过计算被评估商标权未来鲠收益并折成现值，即对商标权超额收益度秋量的方法；商标权超额收益法的主要测算慑方法有直接测算法、差额法、利润分成率剥法和要素贡献法，其中差额适用于无法取プ得被评估商标权收入和费用资料，利润分铩成率有边际比率法和约当投资分成法评估谬参数

8、选取收益额、收益年限、分成率、折揣现率等主要参数的合理估算。目前，我国大多数采用收益法进行商标权的评估就是休其评估方法要建立在很多变量分析的基础上，需要大量的工作研究，同时需要评估师丰富的评估经验和知识储备，适用于商立标权的诉讼赔偿、许可交易、准让定价等雷。三、三种方法不足之处比较市场法Р1、选取可比较案例的主观性大。无形资产市场发展尚处于初步阶段，公开市场析信息的获取、分类和验证难度较大，商标保权之间缺乏比较。目前对于如何选择满足橙8/8要求、符合客观实际的