从海尔的实践看我国企业的跨国经营.doc

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1、从海尔的实践看我国企业的跨国经营海尔集团是中国主要的家电生产商，也是国内企业成功走出去的典范。海尔的跨国经鲤营引发了一系列思考：一、骆大势所趋1.中国加入世贸组织后企业的跨国经营成々为发展的必然中国加入世迫贸组织后对外开放的步伐将à进一步加快，随着贸易壁垒坌的大量减少和国民待遇的实绁施，一方面，外国商品和服点务将更容易挤入国内市场，另一方面，国外大型国际企げ业将增加对我国的投资，进醌一步挤占国内市场份额。这氟将使国内商品和服务市场出挽现更加激烈的竞争，使国内蚪企业面临更加困难的经营局荮面，它将迫使企业积极实施蹒

2、国际化发展战略，在更广阔倜的空间参与国际经济竞争，尸获取稀缺资源和市场份额。俭海尔发展跨国经营正是在螟国内家电行业迅速发展、国⒌内市场竞争日益激烈、价格战在家电领域中频繁发生的您背景下进行的，国内市场生戢存空间的挤压是海尔走出去榨的内在需求。激烈的竞争环柬境迫使企业去寻求新的生存返发展空间。2.经济全球胭化下跨国经营成为企业发展棺的一般要求经济全球化以侈生产要素的跨国流动为主要尼表现形式，以世界各国经济瞒相互依存性增强为特点，反珑13/13映了世界各国经济在生产、揎分配和消费各环节的一体化趋势，这种趋势的实质是

3、在粹全世界范围内进行资源配置缶。也就是说经济全球化使得籁生产要素跨国界流动的障碍赃越来越小。此外，信息技此术，尤其是网络技术的发展缎，极大地降低了各种经济活裔动的交易成本，对跨国活动呜交易成本的降低最为突出。舁生产要素的自由流动以及在醍全球范围的优化组合，改变枵了企业生存与发展的条件。海尔的实践表明，经济全球聱化下，在全球范围内调配生可产要素的企业会有较低的生皎产成本和较强的竞争力，同茬时也说明经济全球化条件下内企业的跨国经营将由企业发蛉展的特殊要求变为企业的一般要求，这也是企业走出去柬的外在动力。3.新的贸镖易

4、壁垒迫使企业进行跨国经栓营在世贸组织规则下，国软际贸易在走向自由化的同时Κ又出现了一些新的贸易壁垒谚，这给企业进行国际贸易增谕加了难度，企业只有通过走出去的办法，才能绕过这些衽壁垒。经济全球化条件下遏，世界各国尤其是发展中国咆家为吸引外商直接投资竞相礴提供各种优惠条件，如印度瓠贸易保护很厉害，但企业可菌以通过到印度来料加工、出霓口零部件或半成品到印度组茁装等方式，绕过贸易壁垒，寿开拓印度市场。再比如在政府采购问题上，各国政府觑13/13为了扶植本国企业的发展，解决本国就业，纷纷制订各肤种对策，像美国政府每年家

5、暌电的采购额非常大，但对家搬电采购规定了一条非常严格腠的标准，就是不管产品是哪默个国家哪种品牌，其产品必镔须在美国生产制造，因此只渎有到当地投资生产的企业，服才有资格进行投标。海尔集泯团正是凭借其在美国生产制枰造的条件而在美国的政府采ぴ购中一举中标。二、可籍眨之优势1.成熟产品与本地生产相结合可以使企业保膣持低成本的优势企业的跨咭国经营一般是从出口开始的诧。对于成熟产品来说，当出歹口发展到一定阶段后，为了仄跟上海外市场发展的需要，就要进行比较，以确定哪种钗经营方式更符合企业利益。西尔斯从成本的角度建立揭了企业

6、对出口贸易和对外投猓资的决策模型：以A国企嫁业为例，企业对B国的出口滨或直接投资取决于以下条件祚：若Pa+M若Pb+C鲦在模型中，Pa、Pb分别彰为A国和B国的生产成本；K是企业专门知识、无形资├产收益；M是出口销售成勾本超过国内销售成本的差额筮；13/13C是管理和协调国外经妮营活动的额外成本。其基抖本含义是：当企业的国内星生产成本与出口销售成本之砣和小于国外生产成本与额外堑协调成本之和或小于国外生厝产成本与技术丧失成本之和撼时，企业将选择出口贸易的值方式参与国际经营，反之，思企业则应选择对外直接投资鸷方式参与国

7、际经营。从海┘尔的对外直接投资看，一部女分投资集中在发展中国家，这时国外生产成本与国内相苷比不会产生太大差距，那就瓢要进行协调和管理成本的比缅较；一部分投资在发达国家坠进行，虽然生产成本与国内该相比有一些差距，但由于避㈧开了各种贸易壁垒以及通过殃实施本土化生产经营，管理仞和协调生产经营所产生的额苑外成本大为降低，由于家电皓属于成熟技术，其技术丧失订成本也比较小，再加上市场２容量大，企业可以进行规模线生产从而取得规模效益，生替产成本大为降低。总之企业天在海外生产的总成本比国内呦低是企业走出去的考虑之首稳。2.市场链

8、与价值链的婧结合可以带来经营高效率的钷优势传统的价值链理论认院为，企业的每项生产经营活蜂动都是可以创造价值的，这亵些相互关联的活动便构成了擂创造价值的一个动态过程，⑹即价值链，它可以形成企业最优化及协调的竞争优势。13/13市场链同传统的价值链有一麋定的关联性，但二者最大的煜区别之处在于关注对象的不鲶同，价值链侧重于考虑企业睑内部的各种生产经营活动，｝强调