从海尔的实践看我国企业的跨国经营(1)

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1、从海尔的实践看我国企业的跨国经营(1)海尔团体是中国主要的家电生产商，也是国内企业成功走出往的典范。海尔的跨国经营引发了一系列思考：　　一、大势所趋　　1.中国加进世贸组织后企业的跨国经营成为发展的必然　　中国加进世贸组织后对外开放的步伐将进一步加快，随着贸易壁垒的大量减少和国民待遇的实施，一方面，外国商品和服务将更轻易挤进国内市场，另一方面，国外大型国际企业将增加对我国的投资，进一步挤占国内市场份额。这将使国内商品和服务市场出现更加激烈的竞争，使国内企业面临更加困难的经营局面，它将迫使企业积极实施国际化发展战略，在更广阔的空间参与国际经济竞争，获取稀缺资源和市场份额。　　海尔发展跨国经营

2、正是在国内家电行业迅速发展、国内市场竞争日益激烈、价格战在家电领域中频繁发生的背景下进行的，国内市场生存空间的挤压是海尔走出往的内在需求。激烈的竞争环境迫使企业往寻求新的生存发展空间。　　2.经济全球化下跨国经营成为企业发展的一般要求　　经济全球化以生产要素的跨国活动为主要表现形式，以世界各国经济相互依存性增强为特点，反映了世界各国经济在生产、分配和消费各环节的一体化趋势，这种趋势的实质是在全世界范围内进行资源配置。也就是说经济全球化使得生产要素跨国界活动的障碍越来越小。　　此外，信息技术，尤其是网络技术的发展，极大地降低了各种经济活动的交易本钱，对跨国活动交易本钱的降低最为突出。生产要素

3、的自由活动以及在全球范围的优化组合，改变了企业生存与发展的条件。　　海尔的实践表明，经济全球化下，在全球范围内调配生产要素的企业会有较低的生产本钱和较强的竞争力，同时也说明经济全球化条件下企业的跨国经营将由企业发展的特殊要求变为企业的一般要求，这也是企业走出往的外在动力。　　3.新的贸易壁垒迫使企业进行跨国经营　　在世贸组织规则下，国际贸易在走向自由化的同时又出现了一些新的贸易壁垒，这给企业进行国际贸易增加了难度，企业只有通过走出往的办法，才能绕过这些壁垒。　　经济全球化条件下，世界各国尤其是发展中国家为吸引外商直接投资竞相提供各种优惠条件，如印度贸易保护很厉害，但企业可以通过到印度来料加

4、工、出口零部件或半成品到印度组装等方式，绕过贸易壁垒，开拓印度市场。　　再比如在政府采购题目上，各国政府为了扶植本国企业的发展，解决本国就业，纷纷制订各种对策，像美国政府每年家电的采购额非常大，但对家电采购规定了一条非常严格的标准，就是不管产品是哪个国家哪种品牌，其产品必须在美国生产制造，因此只有到当地投资生产的企业，才有资格进行投标。海尔团体正是凭借其在美国生产制造的条件而在美国的政府采购中一举中标。　　二、可籍之上风　　1.成熟产品与本地生产相结合可以使企业保持低本钱的上风　　企业的跨国经营一般是从出口开始的。对于成熟产品来说，当出口发展到一定阶段后，为了跟上海外市场发展的需要，就要进

5、行比较，以确定哪种经营方式更符合企业利益。　　西尔斯（shirsch）从本钱的角度建立了企业对出口贸易和对外投资的决策模型：　　以A国企业为例，企业对B国的出口或直接投资取决于以下条件：　　若PaM若PbC在模型中，Pa、Pb分别为A国和B国的生产本钱；　　K是企业专门知识、无形资产收益；　　M是出口销售本钱超过国内销售本钱的差额；　　C是治理和协调国外经营活动的额外本钱。　　其基本含义是：　　当企业的国内生产本钱与出口销售本钱之和小于国外生产本钱与额外协调本钱之和或小于国外生产本钱与技术丧失本钱之和时，企业将选择出口贸易的方式参与国际经营，反之，企业则应选择对外直接投资方式参与国际经营。

6、　　从海尔的对外直接投资看，一部分投资集中在发展中国家，这时国外生产本钱与国内相比不会产生太大差距，那就要进行协调和治理本钱的比较；一部分投资在发达国家进行，固然生产本钱与国内相比有一些差距，但由于避开了各种贸易壁垒以及通过实施本土化生产经营，治理和协调生产经营所产生的额外本钱大为降低，由于家电属于成熟技术，其技术丧失本钱也比较小，再加上市场容量大，企业可以进行规模生产从而取得规模效益，生产本钱大为降低。总之企业在海外生产的总本钱比国内低是企业走出往的考虑之首。2.市场链与价值链的结合可以带来经营高效率的上风　　传统的价值链理论以为，企业的每项生产经营活动都是可以创造价值的，这些相互关联的

7、活动便构成了创造价值的一个动态过程，即价值链，它可以形成企业最优化及协调的竞争上风。　　市场链同传统的价值链有一定的关联性，但二者最大的区别之处在于关注对象的不同，价值链侧重于考虑企业内部的各种生产经营活动，夸大内部各项活动之间的优化组合与协调，以此为企业创造更大的价值，而市场链则更关注企业外部的市场需求，以需求为导向制约和调整企业内部的各种关系，市场链的创新性正在于它适应了当地市场的需求及现代企业治理的新趋势，即以市场