如何理解"市场营销"这一重要概念的含义

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1、第一章1、如何理解“市场营销”这一重要概念的含义？2、企业经营观念经历了那些历史形态的演变？每一种经营观念的特点各是什么？3、市场营销观念与推销观念相比有哪些根本不同？第二章1、什么是微观营销环境？微观营销环境对企业营销活动有何影响？2、宏观营销环境包括哪些因素？3、举例说明宏观环境对企业营销活动带来的影响。第三章1、消费品可以分为哪些类型？2、相关群体如何影响消费者的行为？3、生产者市场的特点是什么？第四章1、什么是营销调研？2、什么是市场需求？3、市场预测的方法有哪些？第五章1、怎样用波士顿矩阵

2、对企业的战略业务单位进行评价？2、企业实现密集式成长战略的方式有哪些？3、企业实现一体式成长战略的方式有哪些？第六章1、论述对竞争者进行分析的步骤和内容。2、简述市场挑战者可选择的进攻战略。3、市场领导者提高市场占有率的途径有哪些？第七章1、市场营销策划的含义是什么？2、市场营销策划包括哪些内容？1、简述市场营销策划的基本程序。第八章1、进行消费者市场细分的主要变量有哪些？2、企业怎样选择目标市场？3、企业如何进行市场定位？第九章1、什么是产品生命周期？产品生命周期各有何特点？2、试述导入期和成熟期

3、的市场策略？3、什么是产品整体概念？4、品牌对营销企业有何作用？第十章1、影响企业定价的主要因素有哪些？2、企业应如何选择定价目标？3、成本导向定价法主要有几种？第十一章1、简述分销渠道的作用？2、分销渠道包括哪些类型？3、简述批发商与零售商的区别？第十二章1、促销组合的工具有哪些？各有什么特点？2、进行促销组合决策市，需要考虑哪些因素？3、日用品和工业品在选择广告媒体时有何不同？第十三章1、什么是人员推销？它具有哪些特点？2、什么是销售促进？有何特点？3、什么是公共关系？有何特点？第十四章1、如何

4、理解标准化全球营销和差异化全球营销？2、如何看待全球营销企业的产品调整策略？第十五章1、简述服务市场营销要素及其运用。2、如何理解服务质量的内涵？第十六章1、举例说明市场营销控制的重要性。2、谈谈你对营销战略控制的认识。