中国手机网民行为研究报告

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1、中国手机上网行为研究报告（2008年12月）中国互联网络信息中心9目录第一章调查介绍与主要发现41.1调查背景41.2报告术语界定41.3调查方法41.4调研的主要发现5第二章全国手机网民行为总体概述72.1手机网民总体状况概述72.2手机网民应用的差异状况142.3手机网民使用的服务类型172.4本章小结31第三章手机网民行为的划分和变化趋势323.1手机网民的群落划分模型323.2手机网民上网行为分类333.3本章小结40第四章手机网民行为演进和应用服务市场演进414.1手机网民行为的变化414.2应用市场格局434.3本章小结45第五章手机网民对互联网应用分析465.1手机

2、网民互联网应用比例465.2互联网民与手机网民初次上网时间比较475.3手机网民使用互联网的习惯475.4本章小结49图表目录图表1手机网民的性别比例7图表2手机网民的年龄分布8图表3手机网民的学历分布8图表4手机网民的工作种类分布9图表5手机网民企业员工的职位分布9图表6手机网民的收入分布10图表7手机网民的上网网络品牌分布11图表8手机网民的上网登陆方式11图表9手机网民平均每次使用移动互联网的时间12图表10手机网民初次使用移动互联网的时间12图表11手机网民使用移动互联网的频率13图表12手机网民上网的驱动因素14图表13不同区域用户初次使用移动互联网的时间比较14图表1

3、4不同区域手机网民上网频率比较159图表15手机网民上网的资费方式16图表16手机网民不同资费方式的上网时间比较17图表17手机网民使用的服务类型比例17图表18手机聊天工具的用户份额18图表19手机交友网站的用户份额19图表20手机社区论坛的用户份额20图表21手机博客的用户份额21图表22手机新闻网站的用户份额21图表23手机搜索的用户份额22图表24手机图铃下载的用户份额23图表25手机小说/杂志的用户份额24图表26手机邮箱的用户份额25图表27手机网游的用户份额26图表28手机音乐产品的用户份额26图表29手机电视产品的用户份额28图表30手机视频产品的用户份额28图表

4、31手机证券产品的用户份额29图表32用户对移动互联网门户发展前景的看法30图表33用户价值划分法研究模型32图表34产品价值划分法研究模型32图表35手机网民上网的目的34图表36移动互联网用户粘性分类模型35图表37四类用户群的性别比较36图表38四类用户群的学历比较36图表39四类用户群的职业比较37图表40四类用户群的四城市比较37图表41四类用户群的七大区域比较38图表42分类网络行为用户特征汇总图39图表43不同年份上网的手机网民性别比较41图表44不同年份上网的手机网民上网频率比较41图表45不同年份上网的手机网民套餐资费比较42图表46未来移动互联网应用格局44图

5、表47手机网民的互联网使用比例46图表48手机网民中使用互联网服务比例46图表49互联网民与手机网民初次上网时间比较47图表50手机网民使用互联网上网的频率47图表51手机网民平均每次使用互联网的时间48图表52互联网上网次数与上网时长的对比489第一章调查介绍与主要发现1.1调查背景中国的手机普及率逐年提高，手机互联网极有可能在规模上超越互联网，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿（工信部：2008年12月电信业主要指标），而通过手机上网的用户数量已超过1.176亿（CNNIC：第23次互联网调查），手机互联网的发展将对未来对社会产生极大的影响，网民的行为研究模式也变得

6、日趋复杂，但由于是新生事物，无线互联网仍缺少成熟的管理规范。本研究为终端用户调研形式，重点研究手机网民的网民规模、上网方式、网上行为、以及相应无线应用产品的影响力等，通过对行为主体的研究，找到把握市场理性发展的方法。通过以上研究，报告将对手机互联网的发展进行综合的分析，以手机网民行为研究为基础，对手机网民的特征与应用需求进行深入分析，综合目前行业管理规范与手机媒体应用提供企业的发展现状，提出更加符合用户使用需求和符合政府管理需求的手机互联网发展模式建议。1.2报告术语界定◇手机网民中国互联网络信息中心（CNNIC）对手机网民的定义为：半年内使用过移动互联网的6周岁及以上中国公民。

7、◇移动互联网指通过手机终端进行访问、移动通信网络进行数据传输的互联网，其网站内容主要由WAP网页形式和HTML网页形式构成，也有部分应用采用终端安装的模式，即通过安装在手机终端的软件，实现移动互联网应用服务的访问与使用。◇手机网民行为是指手机网民通过手机终端和通信网络进行移动互联网的浏览、下载、应用服务使用等行为。1.3调查方法本次调查采用了对全国手机用户配额随机手机调查的方法。9调查范围：中国大陆地区的七大区域，各选择几个城市地区为代表。抽样方法：对全国手机用户配额随机手机调查