2013年中国手机网民手机搜索行为分析

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1、题目：2013年中国手机网民手机搜索行为分析班级：姓名：学号：指导老师：日期：2013年11月9日目录一、网民在手机上的搜索行为概述1.1网民在手机上的搜索情景1.2网民在手机上使用的搜索网站类型二.手机综合搜索引擎市场格局2.1手机综合搜索引擎网民渗透率2.2手机综合搜索引擎网民首选率2.3网民在常用综合搜索引擎上的搜索内容三.手机购物搜索市场格局分析3.1手机购物搜索商品类别3.2手机购物搜索的转化率四、中国搜索引擎市场现状五、中国网民在电脑上的搜索行为分析六、中国网民在手机上的搜索行为分析七、不同城市级别网民搜索行为对比分析八、总结一.网民在手机上的搜索行为概述1.1网民

2、在手机上的搜索情景70.6%的网民在遇到感兴趣的信息时，会通过手机搜索相关信息；66.9%的网民在寻找与工作学习有关的内容时会使用手机搜索；56.4%的网民在热点事件发生时会使用手机搜索。还有50.7%的网民下载软件时使用手机搜索。此外，寻找衣食住行等日常生活信息、外出旅行时也是网民使用手机搜索的重要原因。在位置定位服务日益普及的今天，找周边人/朋友成为手机搜索的重要内容之一，有三分之一的人都通过手机搜索位置信息。手机购物习惯还未普及，在线购物时使用手机搜索的比例仅为29.8%，线下生活买东西时使用手机搜索的比例仅为27.0%。1.2网民在手机上使用的搜索网站类型与电脑端一样，

3、综合搜索引擎仍旧是网民手机搜索不可缺少的工具，94.6%的手机网民使用综合搜索引擎来搜索信息。此外，网民在手机上通过微博搜索信息的比例达53.9%，微博在手机上超越购物网站和视频网站，位居第二，微博已从当初的弱关系社交网络演变成具有自媒体功能的舆论平台，很多热点事件首先都是从微博爆出，使得部分网民通过微博来搜索信息。此外，通过手机在购物网站和视频网站上搜索的比例分别为49.1%和42.7%，使用比例不如PC端高。二.手机综合搜索引擎市场格局2.1手机综合搜索引擎网民渗透率过去半年使用过的手机搜索引擎中，百度以96.3%位居第一，几乎覆盖了所有手机搜索网民。谷歌以18.1%的渗透

4、率位居第二，搜搜搜索手机端名次要好于PC端，以15.8%的渗透率位居第三，搜狗搜索和360搜索分别以15.7%和11.9%的渗透率位居第四、第五位。以手机搜索起家的宜搜、易查分别以6.2%和3.9%的渗透率名列第七和第八位。2.2手机综合搜索引擎网民首选率网民首选（最常用）手机搜索引擎中，百度以89.1%的选择比例位居第一，其次为搜搜搜索（3.2%），360搜索位居第三（2.1%），谷歌、搜狗、宜搜、易查的首选比例分别为2.0%、1.7%、0.6%、0.4%。从形势分析，网民基本上还是以百度搜索为主，其他搜索作为补充的态2.3网民在常用综合搜索引擎上的搜索内容网民通过手机在常用

5、综合搜索引擎上搜索的内容中，新闻占据了第一位，搜索新闻的网民比例为58.3%，其次为饮食娱乐信息（47.7%），第三为音乐和视频（47.5%），第四、第五分别为小说等文学作品和位置信息，使用比例分别为41.9%、41.7%。网民使用手机上网的时间较为碎片化，使得搜索的内容大多以休闲娱乐为主，而网民在碎片化时间里较常做的事情就是阅读新闻、听音乐、看视频、阅读小说等文学作品等，因此在搜索引擎上搜索这些内容的比例也较高。三.手机购物搜索市场格局分析3.1手机购物搜索商品类别网民通过手机搜索的购物信息中，日用百货的搜索比例位居第一，达61.7%；第二为家电/数码产品，搜索比例达59.6

6、%；第三位餐饮美食，搜索比例为49.7%。3.2手机购物搜索的转化率手机搜索网民搜索购物信息后，近一半的人以线上渠道购买较多，还有12.3%的人线上线下购买情况差不多。经过多年的B2C培育，网民的在线购买习惯已经逐渐养成。四、中国搜索引擎市场现状：　　截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模为4.70亿，与去年同期相比增长了4177万，同比增长率为9.7%。中国手机搜索网民数达3.24亿，同比增长25.1%。　　中国各类型搜索市场渗透率：综合搜索引擎是基础，使用面最广，但搜索网民也常在购物网站、视频网站、微博上进行搜索。过去半年使用过综合搜索引擎的搜索网民比例达98.0%，在

7、购物网站和视频网站上搜索的比例达65%以上，在微博上搜索过的网民比例达53.2%。同时，网民使用垂直搜索的比例为22.9%。　　中国各类型搜索市场份额：以网民搜索次数来计算各类搜索的市场份额，综合搜索、微博搜索、视频网站搜索、购物网站搜索分别位居第一、二、三、四位，市场份额分别为43.1%、17.3%、13.4%、9.9%，其它类型网站搜索次数的份额较小，都在5%以下。五、中国网民在电脑上的搜索行为分析　　网民在电脑上使用搜索网站类型：最近半年绝大部分网民都使用过综合搜索网站，使用比例达98