2012年中国手机3G网民用户行为研究报告.pdf

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1、中国3G网民用户行为研究报告简版iResearchChinaMobile3GSubscriberReport2012年北京〃上海〃广州〃深圳〃东京〃硅谷〃香港报告摘要2012年中国3G网民用户属性•67.4%的3G网民用户是男性，男性比例高于整体移动互联网网民男性比例；•57.9%的3G网民用户年龄在25-44岁之间，用户逐渐向中年群体延伸；•54.6%的3G网民用户是大学本科学历，高于整体移动网民教育水平，用户主要为高学历群体；•32.1%的3G网民用户个人月收入在3000-5000元之间，主要为中高收入群体。2012年中国3G网民用户终端•64.2%的3G网民用户

2、使用的终端操作系统是Android，是目前最主流的操作系统；•18.2%的3G网民用户使用的终端品牌为三星；•截止到2012年8月，中国3G用户规模为1.92亿人。2012年中国3G网民用户上网行为•即时通讯和浏览新闻资讯是3G网民用户主要上网行为；•3G网民用户使用手机支付主要原因在于手机购物，占比74.1%；•3G网民用户手机上网时长主要集中在1-3小时的碎片化时间内；•3G网民用户每月3G资费主要集中在50-100元之间。23G网民用户以男性为主2012年中国3G网民与手机网民性别对比情况100%2012年中国3G网民用户中男性占比偏高，为67.4%，主要32.7

3、%原因在于男性在工作和娱乐等80%41.9%方面对3G网络服务需求高于女性。60%40%67.4%58.1%2012年中国3G网民与手机网民年龄分布情况20%65及以上2.4%0.8%55-640%8.4%手机网民3G网民5.1%45-5411.9%男女15.1%35-4421.7%3G网民用户年龄以25-44岁为主，合25-3427.6%36.2%计占比57.9%，用户群体年龄范围跨32.1%18-24度较大，逐渐向中年群体延伸；与手18.0%机网民相比，45-64岁的3G网民用户18岁以下19.3%1.6%占比较高，该年龄段的职业群体对0%10%20%30%40%50

4、%3G服务存在巨大需求。手机网民（%）3G网民(%)样本描述：N1=6006，于2012年8月通过iClick网上调查获得；N2=8059，于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。33G网民用户主要为高学历2012年中国3G网民用户教育状况2011年中国手机网民用户教育状况60%60%54.6%50%50%40%40%34.3%35.0%30%26.3%30%20%20%13.0%10.9%10%7.7%8.6%10%6.9%2.8%0%0%硕士及以上大学本科大学专科高中（中高中（中大学本科及以大专高中初中小学及以下专）专）以下上百分比(

5、%)百分比（%）2012年中国3G网民用户教育水平以大学本科学历为主，占比为54.6%，其次是专科学历，占比26.3%，与整体手机网民用户教育水平相比，3G用户教育水平较高；艾瑞认为，3G网民教育水平高于整体手机网民，主要在于高学历用户在工作和娱乐等方面对3G服务存在更多的需求。样本描述：N=6006，于2012年8月通过iClick网上调查获得；来源：手机网民数据来源于CNNIC，2011。4.3G网民用户收入集中性明显2012年中国3G网民用户职业与个人月收入情况30%3G网民用户主要职业月收入多集中在3001-4000元，用户个人月收入集中性明显；20%企业

6、管理人员月收入水平较高，多集中在6001-10000元，是3G服务的主要使用群体；10%艾瑞认为，高职业用户对3G服务存在巨大需求的同时，其高水平的月收入也能够承受较高的0%3G资费。1000元1001-＜1501-＜2001-＜2501-＜3001-＜4001-＜5001-＜6001-＜10001-15001-20001元以下150020002500300040005000600010000＜15000＜20000以上企业中高层管理人员企业基层管理人员销售人员国家公务员技术/研发人员文职人员专业人员样本描述：N=5561，于2012年8月通过iClick网上调查获得。

7、.53G网民用户手机操作系统Android占六成2012年中国3G网民用户最常使用的手机操作系统2012Q2全球智能手机操作系统出货量市场份额Android64.2%iPhoneOS15.2%WindowsBada其他Phone2.7%0.6%Symbian7.0%RIM2.7%Java平台4.2%5.2%SymbianWindowsPhone3.7%5.9%WebOS0.6%iOSRIMBlackBerryOS0.4%18.8%Linux0.3%Bada0.2%Android64.1%0%10%20%30%40%50%60%