北国商城环境设计调查

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1、北国商城环境设计调查第9页共9页一、企业简介 石家庄北国商城成立于1996年是石家庄北国人百集团旗下最大的主干企业，地处河北省省会石家庄市的CBD商业中心。       北国商城开业13年来，一直以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位，是国内颇具影响力的大型零售企业。2007年北国商城单店销售规模达到20个亿，跻身中国商业零售单店五强。       同时，“北国”也成为河北省零售业首家也是目前唯一一家“著名品牌”。作为北人集团的旗舰企业，北国商城已被赋予了众多的寓意，不但彰显着这座城市的经济实力，展示着市民的收入、购买力和审美取向，更代表着整个城市的现

2、代化水准。二、外观设计1.商店建筑物风格北国商城从上到下层次丰富,采光通风良好,空间新颖。1～5层各层南北端部均设置悬挂夹层,以解决大商场营业厅空间的完整性。又可以在夹层下部分做精品层，利用和丰富了空间。特点明显，造型简洁明快，个性突出。从远处眺望，整个建筑犹如一艘远航巨轮。象征商场生意兴旺，财源滚滚及改革开放的生机勃勃的新形象。第9页共9页2.出入口北国商城拥有多个出入口，大多采用半封闭式和开放式设计，入口相对来说比较宽敞，即使人多也不显拥挤，且顾客很容易找到入口。3.店牌设计使用墙面式设计，金色大字气势磅礴，配以深色背景，给人以简洁，高端之

3、感。字体大小合适，位置正好，不显突兀。4.橱窗设计橱窗展示以服饰居多，橱窗大多为淡色背景，如白色或米色，这样使商品本身色彩得以凸显。且空间布置合理，没有一味的堆砌商第9页共9页品，有一定的比例均衡和协调，使人产生“窥一斑而欲览其貌”整体陈列给人以高档简洁之感。5.店面内部装潢设计（1）地面：地面颜色以纯色为主，其中白色居多，白色和北国商城整体风格协调搭配，符合商场中高端定位。而且白色显得空间大，不压抑。第9页共9页（2）墙壁：墙壁多为瓷砖，颜色偏素净，以白色为主。如果以暗色调装饰，就要使用大量灯光，不仅浪费，还会影响商品本身的颜色。（3）立柱：

4、北国商城立柱大多是四边形立柱，这样的立柱棱角分明，整体风格与北国商城定位一致，设计精致高档，而且实用。不仅可以在平面上安装镜子和其他装饰物，来吸引顾客止步，还可以充当广告牌，将品牌名称或商品海报镶嵌其中，一举多得。6.店内的陈设品（1）展示功能陈设品北国商城有很多吸引人的陈设品，它们是北国商城的一道亮丽的风景线，可以让疲累的人们眼前一亮。而且它们也起到了广告的作用，还弥补了空间的不足。（2）指示标示方便顾客找到想去的地方。如，绿色安全出口指示牌，男女洗手间标志等。三、卖场货位布局（一）店面设计1.店面布局图第9页共9页2、卖场货位布局：采用跑道

5、式布局和自由格式布局。跑道式布局兼有格子式布局和岛屿式布局的优点。采用多个入口，环形设计使整个商店置身于主通道之内，通过吸引顾客穿越一系列或大或小的环状通道来游遍整个商店。自由格式布局则从顾客的意愿来考虑，让顾客享受到舒适的购物体验。3、卖场通道的安排：北国商城的卖场通道开放畅通，能尽量引导顾客按设计的自然走向，步入卖场的每一个角落，能接触尽可能多的商品，消灭死角和盲点，是入店时间和卖场空间得到最高效的利用。且卖场多处设有直梯、扶梯等通道，来往方便。四、卖场商品陈列1.商品陈列原则：卖场商品陈列符合以顾客需求为第一、吸引眼球、有机搭配、整洁美观

6、的原则。2商品陈列具有安全性、便利性、效益性。第9页共9页商品陈列方法：1.悬挂陈列:北国商城女士服饰区，衣服的悬挂整齐而有律动，没有一味的把同类颜色的衣服摆在一起，而是让几种颜色协调搭配，给人以舒服和谐之感。2.情景陈列法:在靠近墙角处，有几处摆设抓人眼球，以白蓝为基调，配以鲜花气球装饰，富有异国韵味的桌子上陈列着不同的商品，宛如一幅动人的图画。3.岛式陈列法:多用于蔬菜和箱包展示区，使顾客能三百六十度注意到此处，让你给顾客免于寻找。4.利用立柱展示商品：北国商城的立柱用处广泛，在此不仅能作为商品依靠，还可以巧妙地把它当做背景，衬托商品。5.

7、满陈列：多用于超市货架，如饮料区。6.突出陈列：在鞋类和化妆品类处，没有把商品归于柜台或货架上，而是单独时期陈列出来，这种另辟蹊径的做法，无疑会吸引顾客。五、卖场气氛营造1.色彩的运用：（1）标准色：北国商城外观设计，通过大量使用蓝色米色和黑色，使其与其他商场有效区分开来。内部商场则大多使用白色和米色，给顾客一种统一，协调的感觉，同时也强化了北国的定位。（2）商品本身颜色：大多数品牌都有自己的主打色，三两种颜色搭配起来十分抢眼。个别品牌的商品颜色种类较多，则按照颜色递进的规律来摆放，给顾客以一定的视觉冲击，吸引顾客前来选购。第9页共9页2.灯光

8、照明商城内灯光都较为柔和，使顾客在购物时感到舒适自然，让顾客有良好的购物体验。照明方式也是多种多样的，比如为了突出某产品，采用间接式灯光；电梯厕所的小