海珠区会展发展战略研究

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1、广州（海珠·琶洲）会展经济论坛论文集2目录1.从“找金子到找水”——海珠区会展发展战略研究2.促进会展业发展，提升广州中心城市功能3.广州会展业联合营销的理论探析及成效预测4.嫁接城市产业资源，提升广州会展业核心竞争力5.树立服务型政府形象，促进广州会展业发展6.芝加哥世博会的创新思维及其对广州会展的借鉴7.珠三角城市群会展业协调发展研究与对策56从“找金子到找水”——海珠区会展发展战略研究刘松萍*刘松萍，中国会展经济研究会副秘书长，广州会展产业研究所所长、广州大学中法旅游学院教授。摘要：本文通过对会展经济发展的条件分析，探讨海珠区发展会展业的优势和如何把海珠区发展会展业的政策优势

2、、区位优势转化为竞争优势和经济优势，以及作为一项重要战略，海珠区加快发展会展业对策措施。关键词：会展经济、海珠区、条件、对策有一则传播很广的案例：美国西部淘金热的时候，有个名字叫亚默尔的淘金者好长时间也没找到金子。这一天他突发奇想，放弃了找金子，专门去找水。经过努力，他找到了水源，然后把水包装起来，卖给那些找金子的人。结果，他比找金子的人发财还快。这则案例，是市场学的经典。它告诉我们：找金钱不能只盯住金子！把它借鉴到海珠会展发展思路的探讨上来，它给我们的启示是：发展海珠会展业，不能只盯住海珠，也不能只盯住会展业本身！对海珠区来说，发展会展业关键在于利用会展业的集聚效应与带动效应来促

3、进海珠区经济的腾飞。一、会展经济发展条件分析会展经济是第三产业发展日趋成熟后出现的一个综合性更强,关联性更大,收益率更高的经济形态,它的出现可以作为该地区第三产业成熟化和完善化的标志。影响会展活动的条件不是单一的，而是各种因素共同作用的结果。一般从社会政治政策与文化环境、生产力水平、区位条件加以考虑。1、社会政治的政策与文化环境会展活动是“集聚”56经济，它瞬时产生的人流、物流、信息流，使一个地区或城市一夜之间集聚不同国家和地区的物品和人，对于会展的政策管理规定是必不可少的，尤其涉及到运输业、酒店业、旅游业、外贸业等相关产业发展政策。国际上一些重要的会展活动都有相应的政策界定和法规

4、，包括一些关于要求地方促进会展业发展的鼓励政策和举办展览会时应具备的条件。在世界展览业大国——德国，闻名世界的会展城市有汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、柏林等。这些城市会展经济的发展均得益于城市管理者将展览业作为支柱产业加以扶持：不仅兴建了规模庞大的展馆，还出台了一系列鼓励措施和优惠政策。据德国博览会委员会公布的数字，到2005年为止，这个行业的计划投资额达到42.5亿马克，实际投资额可能还要超过这个数字。会展活动具有很强的人文特性，社会文化条件是衡量一个地区或城市会展业发展成熟程度的标尺，会展经济发展演变的过程也是促进人类社会文化发展的过程。如世界博览会，每一次举办都

5、揭示着人类新技术、新发明、新创造、新产品的文化内涵和精神特质。任何一个拒绝异域社会文化和文明的城市是不可能发展会展业的，会展活动的举办有利于城市的国际化发展、多元化发展，提高市民文明素质，同时有序的社会文化氛围能够为会展活动提供较为稳定的法律、法规和制度保证，使会展活动有一个质的稳定性，又在不断创新中发展新的文化和文明，进而实现现代文明化进程。2、生产力水平生产力是由处于生产过程中的各种自然因素、技术因素和社会因素有机组合的社会经济系统，包括劳动力、劳动工具、劳动对象等实体性功能系统，经验、知识、科学技术等渗透功能系统，分工、协作、管理等运转性功能系统三大部分组成。生产力高度发展，

6、使信息技术、产品等展览会的要素在区域内外的流动成为可能，展览会、会议的要素有序流动、组合，形成会展产业。一是人才资源，主要体现在会展活动的组织能力和管理水平上。没有高素质的专业化人才，特别是高水平的会展活动策划、组织人才，大型的国际性会展活动就无法举行，许多国家都把争办奥运会、世界杯足球赛以及大型洲际运动会作为展示国力、开发人才的重要方式。56二是科学技术，举办会展活动需要相应的技术支持，从某种意义来说，科技几乎涉及现代会展业各环节，网上会展作为新经济即网络经济的一种形式，有赖于IT技术和网络技术。一些与科技交流相关的会展活动，必须有充足的科技储备作保障。三是相当的经济基础。举办会

7、展业通常需要产业支撑，城市鲜明的特色产业可以成为举办专业展览会的选题。举办会展需要配套的基础设施，包括大量的展览设施、会议设施、酒店和交通设施等，以满足来自世界各地的会展参加者的生活需求。3、区位条件一要依托产业。生产基地是会展经济产生、发展重要的条件。产业规模越大，会展活动就越有条件做大、做强。如意大利是世界最强的大理石生产国，其克拉拉市是大理石及制品的传统生产基地，由此克拉拉市拥有世界最好的大理石会展。二要依托市场。市场是会展赖以生存、发展的条件，市场规模越大，会