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1、中州大学毕业论文浅谈市场营销管理观念的演变及启示学院：经济贸易学院专业：市场营销学号：姓名：指导教师：成绩：提交时间：2012年1月1日中文摘要市场营销管理观念作为企业营销活动的基本指导思想,对企业经营成败具有决定性意义。实践证明,现代市场营销观念的真正贯彻和全面实施,并不是轻而易举的。了解市场营销管理哲学在实践中的演变以及现代市场营销观念,全面贯彻现代市场营销管理观念,建立真正面向市场的企业,对企业的生产经营活动具有重要的现实意义,是摆在管理者面前的一项重要任务。营销观念是企业制定经营决策，开展市场营销活动的根本指导思想。企业的营销观念自产生至今共经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销
2、观念和社会营销观念五个阶段。本文从五个方面分析了营销观念演变的原因，并在此基础上得出营销观演变的启示。摘要：市场营销管理观念营销观念生产管念产品观念推销观念社会营销观念AbstractMarketingmanagementconceptasthemarketingactivitiesoftheenterprisesthebasicguidingideology,totheenterprisemanagementhasdecisivesignificance.Practicehasproved,themodernmarketingconceptistruecarryoutandcarryou
3、tintheround,notbeaneasyjobtothe.Understandingofmarketingmanagementinpracticeinevolutionandthemodernmarketingconcept,fullyimplementthemodernmarketingmanagementconcept,buildtruemarketorientedenterprises,productionandbusinessactivitiesofenterpriseshastheimportantpracticalsignificance,isplacedbeforeco
4、ntrollerisanimportanttask.Marketingconceptisthebusinessdevelopmentofbusinessdecision-making,carryoutmarketingactivitiesguidingideology.Thesaleideaoftheenterpriseproducedhasgonethroughtheproductionconcept,productconcept,marketingconcept,marketingconceptandsocialmarketingconceptinfivestages.Thepaper
5、analyzesthefiveaspectsofthereasonsfortheevolutionofthemarketingconcept,andonthisbasistodrawmarketingconceptevolutionenlightenment.Abstract:marketingmanagementconceptmarketingconceptproductionpipereadproductconceptsocietalmarketing目录中文摘要…………………………………………………………………………ⅠAbstract…………………………………………………………………
6、………Ⅱ一、市场营销管理观念的概述…………………………………………………1二、市场营销演变的原因…………………………………………………2三、市场营销管理观念展望……………………………………………………4四、场营销观念演变给启示…………………………………………………五、结论与展望…………………………………………………………………11参考文献…………………………………………………………………………12致谢…………………………………………………………………………………13市场营销管理观念市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标顾客之间的互利交换和关系,而对设计方案进行分析、计划、
7、执行和控制。市场营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时间和性质。市场营销管理的实质就是需求管理。市场营销管理观念及其发展市场营销管理观念,就是企业在开展市场营销管理过程中,在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的观念、态度,或是思维方式。它是企业对其营销活动及管理的基本指导思想。确立正确的营销管理观念,对企业经营成败具有决定意义。一、市场营销管理观念的概述（一）市场营销管理观念的概念市场营销管理观念，
