会展文案课程教学大纲

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1、《会展文案》课程教学大纲审核人：XXX一、设置本课程的目的和意义本课程是高职高专学校会展专业的一门主干专业课程。其主要目的是：使学生掌握会展文案写作中的相关知识与规范，训练学生具备会展文案写作的基本写作能力，为学生日后从事相关职业打下扎实的基础。二、课程内容和课程体系课程内容分两大部分：第一大部分为实践模块，主要包括（一）.课堂实践训练，如案例分析，模拟调查等。（二）、社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参予企业组织的展览和会议活动。第二大部分为理论讲授部分共有六章：1.会展计划、组织阶段的文案2.会展运作阶段的文案（上）3.会展运作阶段的文案（中）4.

2、会展运作阶段的文案（下）5.会展实施阶段的文案6.会展总结、反馈阶段的文案三、教学方法本课程教学时间为54学时。实际教学实数为每周3节，18周，共54节。主要的教学方法理论(27学时)与实践(27学时)相结合具体如下：（一）、课堂讲授，结合实际案例介绍（二）、学生进行相关案例分析，教师点评（三）、学生进行相关文案写作模拟训练四、教材本课程选用教材《会展文案》.主编毛军权等—复旦大学出版社2008年5月版五、参考教材（一）、《会展文案》.向国敏主编.立信会计出版社.2006.会展系列丛书（二）、《会展项目管理》王起静主编，中国商务出版社，2004，21世纪人国高等

3、院校会展管理系列统编教材。（三）、《会展策划与管理》张礼全等主编，辽宁美术出版社，2008，职业技术教育工艺美术类－展示设计系列教材（四）、《会展文案写作》王平辉主编，广西人民出版社，2008（五）、《项目管理工具与模板》.周小桥主编.清华大学出版社.2005六、理论部分讲授大纲第1章会展计划组织阶段的文案教学目的和要求：了解会展计划，组织阶段文案的种类;能够设计一般的会展调查问卷和调查表;掌握会展立项策划书的使用情况，内容结构及写作要求;了解会展项目立项可行性报告的使用情况，内容结构及写作要求。具体内容：5（一）、第一章1.1　序言，会展文案的分类方法1.2　

4、会展市场调研文案1.3　会展立项策划书1.4会展项目立项可行性报告1.5会展计划（二）、第2章　会展运作阶段的文案（上）教学目的和要求：掌握会展招展方案包含的内容及写作要求;掌握会展招展函包含的内容及写作要求;了解编制会展招展函的原则;了解会展招商方案包含的内容及写作要求;了解观众邀请函的作用及内容结构。具体内容：2.1　会展招展方案2.2　会展招展函2.3　会展招商方案2.4　观众邀请函（三）、第3章会展运作阶段的文案（中）教学目的和要求：了解参展说明书的作用;掌握编制参展说明书的基本原则;掌握参展说明书包含的内容及写作要求，熟悉会展活动策划的写作应该注意的事

5、项。具体内容：3.1　参展说明书3.2　展会相关活动策划案3.3　会展财务预算表第3章会展运作阶段的文案（下）（四）、第四章会展运作阶段的文案（下）教学目的和要求：了解和掌握展会宣传推广计划的特点及内容;了解会展广告媒体的选择;掌握会展广告文案的写作;了解和掌握展会通讯的作用及内容;制做参展时间表。具体内容：4.1　　展会宣传推广计划　4.2　　会展广告文案4.3　　展会通讯4.4　　参展时间表（五）、第5章　会展实施阶段的文案教学目的和要求：掌握会展新闻稿的结构和写作要求;了解会展调查表在会展实施阶段的主要作用;学会会展调查表的设计与使用;了解会展业务合同的概

6、念及特征;了解会议业务合同的概念及内容;了解会展业务合同的主要条款;掌握会展业务合同的结构及其各个部分内容;掌握会展业务合同的写作要求;掌握会展业务协议书的种类。具体内容：5.1　会展新闻稿5.2　会展调查表5.3会展业务合同55.4会展业务协议书（六）、第6章　会展总结反馈阶段的文案教学目的和要求：了解会展评估的主要信息来源;掌握会展评估工作的程序与内容;掌握会展评估报告的内容与结构;了解会展评估标准的制定;掌握会展总结报告的主要内容。具体内容：6.1　　会展评估报告6.2　　展后总结报告七、考核方法学生总成绩为：平时成绩（20%）+期末试卷成绩（80%）（一

7、）、平时成绩　由平时考勤考核、以及小组合作作业成绩共同组成（二）、期末考试　要求教师出题范围要涵盖课堂所上内容，题目难度适中，题量适中，基本题型都要具备，如填空题、选择题、简答题、案例分析等要具备。教师评卷结束后，要进行试卷分析，以利于不断改进。55…5