北京光耀天润广告有限公司媒介资讯

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1、光耀天润2004不舍、不弃、尽心、尽情北京光耀天润广告有限公司媒介资讯Mediainformation(光耀天润媒资字号)北京光耀天润广告有限公司态度决定一切实力创造价值1光耀天润2004不舍、不弃、尽心、尽情目录央视资讯：央视招标会四大高潮--------------03招标结果分析报告--------------03行业动态：梅开二度，三大国产润滑油再聚央视招标--------05宝洁：第一个国际“标王”--------------06主流媒体广告推广在京举办-----------07央视与竞标者的联姻策略------

2、--------07晋江食品吆喝进央视----------------09市场信息：雅虎正式进军搜索竞价---------------10西部城市广电媒介突围---------------11媒介研究：网络广告与媒体广告比较(1)-------------15网络广告与媒体广告比较(2)------------19品牌案例：诚信经营塑造哈啤品牌---------------23央视资讯：态度决定一切实力创造价值2光耀天润2004不舍、不弃、尽心、尽情央视招标会四大高潮11月18日,北京梅地亚中心迎来了第１1届中央电视台黄金

3、段位广告招标，中标总额为52.4815亿元。来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加，现场气氛高潮迭起，记者认为有四大高潮值得一书：高潮一：招标刚一开场就迅速进入了高潮，在位于《天气预报》与《焦点访谈》之间的2005年1-2月份第一选择权（第一标）的竞拍中，统一润滑油与数家企业经过10多轮激战，最终以3600万元拔得头筹，赢得了如雷般掌声。高潮二：下午1点多，“黄金档电视剧特约播映”的竞拍成为本次招标的第二大高潮，在与155号企业经过数十轮酣战后，888号企业（娃哈哈集团）以8900万中标2005年上半年晚间电视剧特约播映，

4、在接下来的下半年电视剧特约播映竞标中，娃哈哈以8000万再次竞标成功，一时震动全场。高潮三：下午2点多，“新闻联播后5秒标版”开始竞拍，由于今年9月1日CCTV-1改版后《新闻联播》与《焦点访谈》的收视率都得到了大幅度的增长，因此“5秒标版”成为了各类企业争相竞抢的香饽饽，其中以太极、脑白金等医药企业与长城、昆仑、统一三大润滑油企业的竞争尤为突出，大家互不相让，每一块标的物的竞争都经过十几甚至数十回合的肉搏。高潮四：在晚上进行的“19点报时”竞拍中，各企业的竞争也非常突出。CCTV-1改版后，《东方时空》调整到《新闻联播》

5、前播出，大大提高了这一时段的收视率，这是企业争相竞抢“19点报时”权的根本原因，竞标过程中，各投标企业表现都异常骁勇，最终，昆仑润滑油以独到的投标策略，一鼓作气买下了全部6个单元的所有标的物。(编辑：史军胜来源：CCTV.com)招标结果分析报告05年中央电视台黄金段位广告招标总额为52.4815亿元。如果扣除2004年招标中因政策原因未执行的电视剧中插广告2.9463亿，实际增长11.3121亿元。2005年招标额的增长，主要来源于以下几个方面:1、国际品牌2005年招标的增长首先来源于国际客户中标额的大幅度增长，国际客

6、户投标总额达到7.533亿，占中标总额的14.35%。较去年中标额1.8亿相比增长了三倍多，一批国际客户在2005年的招标中脱颖而出。其中，宝洁、联合利华、高露洁、NEC、丰田汽车、百胜（肯德基）、吉利、太古油漆、中美史克等成为全场注目的中心。国际品牌企业中标超过10家，是招标历史上的最大突破和转折点。它意味着，中国已经成为一个全球品牌竞争的态度决定一切实力创造价值3光耀天润2004不舍、不弃、尽心、尽情重要市场。2、国字号大企业国有大型企业投标额的增长是2005年招标增长的重要因素。金融、能源、通信等国字号大企业在招标段

7、的投放较大。总中标额为8.4亿元，占中标总额的16%。较去年增幅达到239%。中国石油、中国石化、中国人寿、中国电信、中国移动、招商银行等都成功竞得自己看好的明年的央视广告资源。3、重点地区广东、福建、上海、浙江、内蒙等重点地区都出现了明显的“品牌基地”现象，区域企业品牌的崛起，直接推动了2005年招标的增长。以福建为例，2004年福建企业中标4家客户，中标总额为1.6亿元,而2005年,福建企业中标8家客户,中标总额为3.3843亿，客户数量和中标额都增长了一倍。福建的服装、电子、食品饮料等各行业企业，都成为今年央视招标

8、现场备受关注的亮点。与此同时，浙江地区除了过去我们主要的客户娃哈哈、养生堂、民生药业、波导手机等，都无一例外加大了投入以外，还增加了很多新兴的企业参与了今年的招标，单单黄酒企业就有两家中标，中标额近亿元。2005年广告招标中,浙江地区中标6家客户,中标额达6.1099亿元。而在2004年,浙江企业中标4