2015年电大工商管理专科之《市场营销学》复习试题汇总

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1、2015年电大工商管理专科之《市场营销学》复习试题汇总1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（A）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰拉齐B、鲍敦C、彼得.杜拉克D、菲力普.科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是

2、一门（A）。A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念的中心是（B）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就

3、是（B）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、市场营销观念的模式可概括为（A）。A、市场——产品——市场B、产品——市场——产品C、资源——产品——市场D、资源——市场——资源10、营销在公司中最理想的地位是（D）。A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目

4、前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。A紧缩B抽资C稳定发展D、维持3、对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（A）。A、发展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略4、某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（B）。A、A类B、B类C、C类D、D类5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化6、企业市场营销管理过程的第一步是（D）。A、规定企业任务B、确定营销组合B、管理营

5、销活动D、分析企业市场机会7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（D）策略。A、市场渗透B、多角化C、产品开发D、市场开发8、市场营销组合是指（D）。A、对企业微观环境因素的组合B、企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合9、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（B）。A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化D、市场渗透10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产

6、品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（D）。A、产品开发B、市场开发C、同心多角化D、复合多角化1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（C）的要求。A：生产观念B：推销观念C：社会营销观念D：市场营销观念2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。A：生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D：生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变3、市场营销学作为一种

7、专门学科诞生于20世纪初的：(C)A．英国B.日本C.美国D.法国4、市场营销学的核心概念是：(B)A.产品B.交换C.营销D。促销5、市场营销的研究对象是：(C)A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新6、根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：(C)A.市场增长率和市场占有率B.相对市场增长率和市场占有率C.市场增长率和相对市场占有率D.相对市场增长率和相对市场占有率7、企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：(D)A.产品开发B.水平一体化C.同正多角

8、化D.水平多角化8、.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：(C)A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略9、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：(C)A.一体化增长策略B.多角化增长策略C.密集型发展策略D.转移策10、企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：(D)A.场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透11、企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称