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时间:2018-07-30
《电大专科工商管理《市场营销学》试题及答案4》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试市场营销学试题2010年1月注意事项一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上,写在试题上的答案无效。三、考试结束后,把试题和答题纸放在桌上,试题和答题纸均不得带出考场。一、判断正误(对下列各题,正确的划“√”,错误的划“×”。每小题1分,共20分)1.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。2.对市场挑战者来说,防御性策略是其最理想的选择
2、。3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。4.消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要来源。5.当消费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,这时候企业就可以采用撇脂定价策略。6.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格。7.劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。8.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业,一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。9.-个人的行为、兴趣_和观念是由其经济状况决定的。10.制定产品投资组
3、合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。11.市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么,甲和乙产品是互替产品。12.-般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。13.制定正确地价格能传递适当的信息,是一种对服务的有形展示。14.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。15.公共关系的全部活动和职能,最终都是为了塑造企业的良好形象。16.语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。17.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关
4、系的总和。18.“需要层次论”的首创者是美国学者菲利普·科特勒教授。19.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。20.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的深度。二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填写在答题纸上。每小题2分,共30分)1.市场营销的核心是()。A.生产B.分配C.交换D.促销2.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?()A.蔬菜B.远程旅游C.美容D.打保龄球3.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了()。A.降低调研成本B.了解消费者的经
5、济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策.4.以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点?()A.二者都是选择性调查B.二者都是市场调研的方法C.二者都是根据调查者的主观标准选定的样本D.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况5.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下()方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润6.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡
6、璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是()A.推进商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略D.类似商标策略7.人员推销的缺点主要表现为()。A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限8.产品一市场管理型组织的主要缺点是()。A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息9.以下哪一项不是公共关系的功能?()A.传播沟通B.协调关系C.刺激消费者即兴购买D.增进社会效益10.“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的()。A.
7、企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划1I.消费者购买饮料属于哪类购买行为?()A.经常性购买行为B.选择性购买行为G探究性购买行为D.集中购买12。当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略13.人员推销活动的主体是()。A.推销市场B.推销品C.推销人员D.推销信息14.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是()策略。A.等级包装B.类似包装C.分类包装D.配套包装15.理解价值定价法运用的关
8、键是()。A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值三、简答(每小题12分,共36分)1.有人说“产品包装越精美越好”,这个说法对吗?为什么?2.请指出下列两种产品的市场细分方法
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