领世华府整体推广战术方案(修改)

《领世华府整体推广战术方案(修改)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、领世华府整体推广战术方案阶段一：领事馆区启动目的：对区域板块进行热启动，宣传地段未来价值宣传方式：软性新闻报道为主，工地围档更换完成宣传重点：区域规划、配套、生活等唯一性优势攻击战术组合战术1：新闻炒作战术2：工地围档4块大围档，规格：37.1×5m平面软文2篇电视新闻2篇时间：6月30日时间：7月5日时间：7月1日时间：7月1日内容一：内容二：内容三：内容四：媒体：《半岛都市报》媒体：《青岛早报》频道：青岛一台频道：青岛公共台领事馆区，世界名流，璀璨华章，半山领海，规格：整版规格：整版栏目：《青岛新闻》栏目：《韩语新闻》绝版臻品。齐聚一堂。惊世荣耀。私家府邸。内容：《青岛即将内容：《领馆区

2、领航规格：15″新闻规格：15″新闻出现领馆区》岛城国际化》内容：《青岛领事内容：《青岛领事馆区建设顺利》馆区建设顺利》阶段二：项目形象启动22时间：7月11日—7月31日目的：抢占项目形象高地，高姿态入市宣传方式：以报纸、户外等硬广告为主宣传重点：项目形象、精神、品质的核心概念攻击战术组合战术1：户外封杀战术2：形象硬广2篇战术3：售楼处亮相活动战术4：海洋节冠名广告路段一：路段二：时间：7月14日时间：7月19日活动主题：领世华府尊容开启，盛邀光临东西快速路香港路段二媒体：《半岛都市报》媒体：《青岛早报》活动时间：7月28日—7月30日海信立交桥至三块大型户外规格：彩色整版规格：彩色整版

3、邀请人员：政界、商界名流、预约客户等附近巨型楼体内容：内容：内容：活动形式：日馆装修完毕，售楼处正式公开启用内容：领世华府——由眼界，才有世界仰视，尊贵与荣耀的光环宣传方式：7.28—7.30在《青岛日报》等媒体以连续领世华府——领事馆区，报纸硬广进行售楼处倒计时开馆宣传，增世界名流官邸私家官邸强项目的市场关注程度。阶段三：准决战阶段22时间：8月1日—8月31日（暂定）目的：为项目正式开盘积累潜在客户宣传方式：持续报纸推广，并结合房展会加强热度宣传重点：项目概念形象、品质系列宣传攻击战术组合战术1：平面推广战术2：新闻专访战术3：房展会宣传战术4：啤酒节冠名广告活动一：领世华府现场见面会报

4、纸硬广6篇杂志封面2篇时间：8.10时间：8.26时间：8月26日报纸软文2片《新航空》、《新锐》频道：青岛三台频道：青岛一台、公共台内容：通过宏伟的展台设计吸引客户参观，只通过（具体计划排期见附件1）栏目：《家居》栏目：《青岛新闻》影像资料介绍产品，并告知客户第二天将有规格：3´专题片规格：15″新闻具体产品说明会，登记客户赠送资料内容：内容：活动二：领世华府产品说明会领世华府——领世华府——时间：8月27日—28日诞生于领世馆区的私家官邸房展会精彩亮相！内容：公司领导，建筑、园林设计师现场PPT介绍并演示产品，穿插韩、日民族舞蹈表演，登记客户赠送资料，登记会员客户并赠送礼品。（具体活动流

5、程及细节参见附件四）阶段四：决战攻击阶段22时间：9月1日—9月30日（暂定）目的：项目正式开盘发售，聚集项目强势市场人气宣传方式：以项目开盘系列活动为主，辅以报纸广告宣传重点：项目强势开盘，增强市场关注度和感染力攻击战术组合战术1：平面推广战术2：卖场展示战术3：新闻报道战术4：系列推介活动战术5：韩国周冠名广告印刷第一期项目文化手册，接待区频道：青岛一台售楼处开启活动揭示领事馆区生活意境时间：待定摄影展示区栏目：青岛新闻红酒会馆揭馆活动报纸硬广6篇规格：15″新闻报纸软文2篇放映区内容：房展会推介活动（具体广告排期见附件1）领世华府隆重开盘模型区频道：青岛公共台开盘日活动时间：待定栏目：

6、韩语新闻名流冷餐会活动规格：15″新闻内容：中、韩、日大型外交风云展活动领世华府盛大开盘……（具体活动安排见附件2）22附件一：领世华府2005年8月1——9月31日广告计划排期时间媒体规格标题内容费用（元）执行情况8月4日（周四）《半岛都市报》整版硬广领事馆区，私家官邸内部登记形象宣传8月8日（周一）《青岛早报》整版硬广领事馆区，私家官邸内部登记形象宣传8月10日（周三）《青岛晚报》整版硬广有眼界，才有世界内部登记形象宣传8月16日（周二）《青岛早报》整版软文青岛即将出现领馆生活区8月18日（周四）《半岛都市报》整版硬广有眼界，才有世界内部登记形象宣传8月22日（周一）《青岛早报》整版硬广

7、荣耀青岛，国际生活第一站房展会预约登记8月26日（周四）《半岛都市报》整版硬广荣耀青岛，国际生活第一站房展会预约登记8月30日（周二）《半岛都市报》整版软文领世华府——房展会艳惊四座！9月1日（周四）《半岛都市报》整版硬广收藏。私属的荣耀领地开盘形象宣传9月5日（周一）《青岛早报》整版硬广收藏。私属的荣耀领地开盘形象宣传9月7日（周三）《青岛晚报》整版硬广界定。城市阶层印记开盘形象宣传9月13日（周二）《青岛