领世华府整体推广战术方案(修改)

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1、领世华府整体推广战术方案阶段一：领事馆区启动目的：对区域板块进行热启动，宣传地段未来价值宣传方式：软性新闻报道为主，工地围档更换完成宣传重点：区域规划、配套、生活等唯一性优势攻击战术组合战术1:新闻炒作战术2:工地围档4块大围档，规格:p77Tx5m平面软文2篇电视新闻2篇时间：6月30闩时间：7月5日时间：7月1日时间：7月1日内容一:内容二：内容三：内容四：媒体：《半岛都市报》媒体：《青岛早报》频道：青岛一台频道：青岛公共台领事馆区，世界名流，璀燦华章，半山领海，规格：整版规格：整版栏FH《青岛新闻》栏FH《韩语新闻》绝版臻品。齐聚一堂。惊世荣

2、耀。私家府邸。内容：《青岛即将内容：《领馆区领航规格：15〃新闻规格：15〃新闻出现领馆区》岛城国际化》内容：《青岛领事内容：《青岛领事馆区建设顺利》馆区建设顺利》阶段二：项目形象启动时间：7月11日一7月31日目的：抢占项目形象高地，高姿态入市宣传方式：以报纸、户外等硬广告为主宣传重点：项A形象、精神、品质的核心概念攻击战术组合战术1:户外封杀战术2:形象硬广2篇战术3:售楼处亮相活动战术4:海洋节冠名广告路段一：路段二：时间：7月14口时间：7月19口活动主题：领世华府尊容开启，盛邀光临东西快速路香港路段二媒体：《半岛都市报》媒体：《青岛早报》

3、活动时间：7月28H—7月30H海信立交桥至三块大型户外规格：彩色整版规格：彩色整版邀请人员:政界、商界名流、预约客户等附近巨型楼体内容：内容：内容：活动形式：闩馆装修完毕，售楼处正式公开启用内容：领世华府一一由眼界，才有世界仰视，尊贵与荣耀的光环宣传方式:7.28—7.30在《青岛日报》等媒体以连续领世华府一一領事馆区，报纸硬广进行售楼处倒计时开馆宣传，增世界名流官邸私家官邸强项目的市场关注程度。阶段三：准决战阶段时间：8月1日一8月31日（暂定）目的：为项目正式开盘积累潜在客户宣传方式：持续报纸推广，并结合房展会加强热度宣传重点：项目概念形象、

4、品质系列宣传攻击战术组合战术1:平面推广战术2:新闻专访战术3:房展会宣传战术4:啤酒节冠名广告活傘一：领世华府批场见面会报纸硬广6篇杂志封面2篇时间：8.10时间：8.26时间：8月26口报纸软文2片《新航空》、《新锐》频道：青岛三台频道：青岛一台、公共台内容：通过宏伟的展台设计吸引客户参观，只通过（具体计划排期见附件1）栏目：《家居》栏目：《青岛新闻》影像资料介绍产品，并告知客户第二天将有规格：3'专题片规格：15〃新闻具体产品说明会，登记客户赠送资料内容：内容：活动二：领世华府产品说明会领世华府——领世华府——时间：8月27H—28H诞生于领

5、世馆区的私家官邸房展会精彩亮相！内容：公司领导，建筑、园林设计师现场PPT介绍并演示产品，穿插韩、日民族舞蹈表演，登记客户赠送资料，登记会员客户并赠送礼品。（具体活动流程及细节参见附件四）阶段四：决战攻击阶段时间：9月1闩一9月30闩（暂定）目的：项目正式开盘发兽，聚集项目强势市场人气宣传方式：以项目开盘系列活动为主，辅以报纸广告宣传重点：项FI强势开盘，增强市场关注度和感染力攻击战术组合系列推介活动战术1:平面推广战术2:卖场展示战术3:新闻报道战术4战术5:韩国周冠名广告印刷第-4W目文化手册，接待区频道:揭示领事馆区生活意境时间：待定■＞台售

6、楼处开启活;酒会馆櫧馆活动报纸硬广规格：15〃新闻报纸软文2篇放映区内容：房（具体广告排期见附件1）领世华府隆重开盘模型区频道：青岛公共台开盘日活动时间：待定＞摄影展示区栏Ah青岛新闻红展合推介活动栏目规格内容韩语新闻名流冷餐会活动15"新闻中、韩、日大型外交风云展活动领世华府盛大开盘（具体活动安排见附件2）附件一:领世华府2005年8月1一一9月31日广告计划排期附件三：领世华府推广时间控制图（2005年6月一2005年12月）附件四：“领世华府”房展会及产品推荐会流程及操作细节一、准备工作前期完成工作：1、电话确认邀请嘉宾2、邮寄请柬3、邀清新

7、闻记者4、邀请合作伙伴5、媒体告知大众6、认购书制作完成当日09:00之前完成：1)展示布置，现场安装完毕2)工作人员到位3）礼品及手提袋等资料摆放到位，各处咨询桌椅摆放到位；条幅悬挂到位，指示牌摆放到位；电脑、投影仪调试完成4）套型图资料摆放到位；5）认购书安置到位，6）接待台摆放到位；嘉宾名单和新闻记者名单分别送到嘉宾与记者签到处，分别放签到簿1本；7）调试音乐完成。二、地点：房展会水晶厅（或tl馆现场销售屮心）三、到场人员：1、政府领导界人士2、前期预约客户3、建筑、园林等设计师4、新闻、媒体界人士5、司仪6、现场各部门接待、介绍、协调工作人

8、员1、销售人员四、需用道具1、音响设备一套2、投影仪3、手提电脑4、红外线笔5、现场系列展板6、手拎袋及其内项FI资料7、