（原创）【房地产营销策划】媒体推广策划

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1、媒体推广策划***媒体概述：***市是适应黄河三角洲和***油田开发建设需要，于1983年10月成立的山东省辖地级市，辖***、河口、经济技术开发区三区和广饶、垦利、利津三县，人口180万，总面积8053平方公里，是中国东部沿海土地资源最为丰富的地区，兼具沿海开放城市和西部内陆地区的优势。***油田、石油大学（华东）和济南军区黄河三角洲生产基地座落在这里。***市内主要大众媒体有：报纸类：《***日报》、《***日报》、《齐鲁晚报》、《鲁中晨报》、《***电视报》、《***电视报》。电视台：***电视台、***电视台、***有线电视台、**

2、*区电视台。广播电台：***市广播电台、***区广播电台。网络类：***信息港。公共交通类：***公交公司车体广告和站牌广告、油田公交公司车体广告。户外媒体类：大型户外媒体、道路媒体。印刷品类：包括各种楼书、宣传单页等。随着随着更深一步的招商引资，***市经济发展迅速，连续几年市民人均收入和支出水平在全省名列前茅，有很大的消费潜力。***媒体市场分析由于全国第二大油田***油田的驻地在***，油田自身建有自己的企业媒体，并且在本地区，特别是油田内部有很大的影响力，所以***地区媒体市场有着不同于其他地市的特殊性。报纸类有《***日报》和《*

3、**日报》。《***日报》主要用户为各级党政机关，***企事业单位和私营公司等，阅读人群以***市民及各种公司经营层为主。《***日报》主要用户为油田各级单位，经济实体，主要阅读人群以油田职工为主。电视台在***有三家，***电视台（包括***有线台）、***电视台（包括***有线台）和***区电视台，***电视台驻地东城，包括有线台共3个频道，同时负责***市卫星闭路电视的转接工作，无线台覆盖***大部分地区和滨州、潍坊等临近地市，有线台覆盖东城、三县两区及部分西城闭路电视用户。***电视台驻地在西城。包括有线台共有3套节目，也担负着油田

4、卫星闭路电视的转接工作，无线台覆盖与***无线台基本一致，有线台覆盖油田各级单位和西城部分用户。***区台有一套节目，用户主要在西城。另外，电视报在***地区同样是两份，两者互相竞争，发行量基本相同，内容方面***电视报略占上风，有相当一部分本地内容，***电视报则主要以娱乐内容为主。***媒体市场的特殊性主要体现在：相似媒体并存，互相独立：本地区主要报纸、电视台、公交车体广告都存在油田和地方两个互相独立的媒体，同时在***市场占有一席之地，相互独立。媒体各自为政，互相竞争：油地媒体互相竞争，形成特有的竞争模式，并且相互之间互不合作，竞争比

5、较有针对性。各有不同用户，给客户宣传造成不便：由于地各自媒体各有自己的用户群，很少能够互相拥有用户，所以给我们的宣传带来极大不便。下面内容中有媒体推广简易策划书,详细策划书须签定合同后一月内完成.***媒体调查：《***日报》《***日报》是中共***市委机关报，于1987年10月22日开始发行，为对开四版日报，每周六期，周一、二、三、四、五、六出版，每周一、二、四、五增加出版带有晚报风格的彩印《黄河口晚刊》。发行量为5万份。报社地址：山东省***市东城府前大街252号。《***日报》广告价格表：单位（元/次）日报日报（报价/代理价）晚刊（

6、报价/代理价）第一版整版1/2版1/4版1/8版第二版整版40000/24000（红、黑）48000/28000（彩色）1/2版20000/12000（红、黑）24000/14000（彩色）1/4版10000/6000（红、黑）12000/7000（彩色）1/8版5000/3000（红、黑）6000/3500（彩色）第三版整版40000/24000（红、黑）48000/28000（彩色）1/2版20000/12000（红、黑）24000/14000（彩色）1/4版10000/6000（红、黑）12000/7000（彩色）1/8版5000/3

7、000（红、黑）6000/3500（彩色）第四版整版40000/24000（红、黑）48000/28000（彩色）1/2版20000/12000（红、黑）24000/14000（彩色）1/4版10000/6000（红、黑）12000/7000（彩色）1/8版5000/3000（红、黑）6000/3500（彩色）《***日报》《***日报》是***石油管理局党委机关报，为对开四版日报，每周六期，周一、二、三、四、五、六出版，每周二、四、六增加出版文化娱乐内容的彩印《新生活》。发行量为3.8万份。报社地址：济南路***广场对面。《***日报》广

8、告价格表：单位（元/次）日报日报（报价/代理价）新生活（报价/代理价）第一版整版85000/30000（彩色）1/2版42500/15000（彩色）1/4版22000/7500（