创业营销智慧树知到课后章节答案2023年下青岛恒星科技学院.docx

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创业营销智慧树知到课后章节答案2023年下青岛恒星科技学院青岛恒星科技学院第一章测试1.创业是一项复杂的活动，涉及金融学、管理学、工程学、心理学、经济学、营销学等多类学科知识，说明（）。A:创业的复杂性B:创业的艰难性C:创业的矛盾性D:创业是一种生活方式答案:创业的复杂性2.创业大学生可享受各地各高校实施的系列“卓越计划”、科教结合协同育人行动计划等，属于（）。A:税收优惠B:创新人才培养C:免费创业服务D:免收有关行政事业性收费答案:创新人才培养3.一般来说，创业营销第一阶段为（）。A:创业计划营销阶段B:产品营销阶段C:创意营销阶段D:企业营销阶段答案:创意营销阶段4.创业营销实质上就是指在一个新的市场环境中，创业企业把握（）并最终创造消费者价值的营销活动。A:认知过程B:市场机会C:满足消费者需求D:整合创业资源答案:市场机会;满足消费者需求;整合创业资源 1.大学生创业具体优惠政策包括（）。A:创业担保贷款和贴息B:免收有关行政事业性收费C:税收优惠D:免费创业服务答案:创业担保贷款和贴息;免收有关行政事业性收费;税收优惠;免费创业服务2.大学生创业者要想壮大企业，不需要不断丰富自己的知识和技能。（）A:对B:错答案:错3.为支持大学生创业，我国出台了相应的大学生创业帮扶政策，涵盖创业的方方面面，其为大学生创业提供了有利的条件支持。（）A:对B:错答案:对4.对于大学生创业者来说，创业营销不仅是对产品、服务的营销，同时也是对创业创意、创业团队、创业计划、商业模式、公司发展等进行的营销。（）A:对B:错答案:对5.创业营销与创业不一样，不需要贯穿整个创业活动。（）A:错B:对答案:错 1.创业营销实际上就是对创业资源的运营，新创企业通常生存能力较差，要想生存和发展，大学生创业者就必须提升自己的资源整合能力，以最少的资源调动更多的有利条件，使营销价值最大化。（）A:错B:对答案:对第二章测试2.优秀的创业品质可以提升大学生创业者的创业能力，增大大学生创业者成功创业的概率。以下不属于创业者应具备的创业品质的是（）。A:被动参与B:意志顽强C:具有激情D:勇于创新答案:被动参与3.创新不应当一味地标新立异，与众不同并非一定就是创新。要使创新实践活动得到有价值的成果，就必须寻找和尊重事物的客观规律，按规律办事。这是指（）。A:求变意识B:求真实意识C:问题意识D:求新求异意识答案:求真实意识4.以下不属于“圆桌型”创业团队特征的是（）。A:一般采用集体决策的方式B:容易在组织中形成多头领导的局面C:团队没有明显的核心人物，整体组织结构较为松散D:出现“一言堂”，增加决策失误的风险答案:一般采用集体决策的方式 1.大学生创业者在进行创业之前，必须培养和提升自己的创业素质有（）。A:知识素养B:团队素质C:心理素质D:创业意识答案:知识素养;心理素质;创业意识2.大学生创业者只有具备以下哪些条件，才更有机会在创业浪潮中取得成功（）。A:创业想法B:人才、市场C:创业目标D:资金、时间答案:创业想法;人才、市场;创业目标;资金、时间3.高效团队的塑造策略主要有（）。A:打造团队文化B:确定团队目标C:鼓励团队学习和创新、合理分配团队利益D:保证团队决策答案:打造团队文化;确定团队目标;鼓励团队学习和创新、合理分配团队利益;保证团队决策4.创业需求是创业活动的最初诱因和动力。创业理想是创业者对未来的奋斗目标的追求，创业者在对目标的追求中形成信念。（）A:错B:对答案:对5.积累知识是培养、激发创新意识的必要条件。大学生创业者要想培养创新意识，就要增强自身的求知欲，让自身具备勤奋求知的精神。（）A:错B:对答案:对 1.大学生创业者需要培养的创业能力包括：发现市场的能力、创新能力、管理能力、学习能力、领导能力、社交能力。（）A:对B:错答案:对2.高效的创业团队具有的共性和特征有：目标明确、赋能授权、团队关系融洽、成员灵活互补、团队机制积极有效、富有生产力和创造力。（）A:错B:对答案:对第三章测试3.我国东部地区有较强大的科技力量，有发达的交通，而西部地区可以通过各种各样的经济联系，从中东部地区的发展中得到一定的利益。这属于创业环境对（）的方面影响。A:创业地域B:创业战略C:创业资源D:创业机会答案:创业地域4.不同的国家有着不同的主导文化传统，也有着不同的亚文化群、不同的社会习俗和道德观念，从而会影响人们的消费方式和购买偏好，进而影响着企业的经营方式。这属于（）环境。A:人口环境B:社会文化环境C:经济环境D:政治法律答案:社会文化环境 1.企业的内部员工属于（）环境。A:行业环境B:中介环境C:内部环境D:竞争环境答案:内部环境2.创业市场环境所包含的要素非常多，主要包括（）。A:微观环境B:行业环境C:经济环境D:宏观环境答案:微观环境;行业环境;宏观环境3.常见的创业机会评估方法主要有（）。A:专家预测法B:定量分析法C:德尔菲法D:定性分析法答案:定量分析法;定性分析法4.常见的创业机会类型主要有（）。A:行业市场机会与边缘市场机会B:显现机会与潜在机会C:目前市场机会和未来市场机会D:环境机会与企业机会答案:行业市场机会与边缘市场机会;显现机会与潜在机会;目前市场机会和未来市场机会;环境机会与企业机会5.创业战略的制定应针对创业环境重点分析其对创业成效的影响。（）A:错B:对答案:对6.比“知彼”更为重要的是要“知己”。因此，创业者在寻找和分析外部机遇时，时刻不能忘记自身的优势与劣势。只有将优势与外部的机遇有机地结合起来，才能使创业成功。（） A:对B:错答案:对1.满足顾客需求是新创企业经营活动的起点和归宿。（）A:对B:错答案:对2.创新思维不仅有助于创业者挖掘市场环境中蕴藏的商机，而且在后续创业活动中，也将发挥着巨大的作用。（）A:对B:错答案:对第四章测试3.创业市场调查的目的（）。A:提供创业决策的依据B:了解消费需求C:掌握外部信息D:掌握内部信息答案:提供创业决策的依据4.创业市场调查内容（）。A:市场环境调查B:市场营销调查C:市场供给调查D:市场需求调查答案:市场环境调查;市场营销调查;市场供给调查;市场需求调查 1.创业市场调查方式（）。A:实地调查B:文献调查C:网络调查D:委托专业机构答案:实地调查;文献调查;网络调查;委托专业机构2.从市场营销的角度，可以讲创业市场分为（）。A:可盈利的市场B:总的潜在市场C:可获得的市场D:可服务的市场答案:总的潜在市场;可获得的市场;可服务的市场3.竞品的选择参考基准是（）。A:包装相同B:价格相同C:消费人群相同D:功能相同答案:消费人群相同;功能相同4.在分析创业市场需求量时，大学生创业者应主要从消费者刚性需求和潜在需求两个方面进行考虑。（）A:错B:对答案:对5.消费者个人因素包括消费者自身的生理因素、心理因素、行为因素等。（）A:错B:对答案:对6.创业营销预测可以为创业企业的战略性决策提供依据。（） A:对B:错答案:对1.在进行创业营销预测时，最好用定性的方法进行预测。（）A:对B:错答案:错2.营销调研的过程一般分为5个阶段。（）A:错B:对答案:对第五章测试3.创业企业根据年龄、性别、家庭人口、收入情况、职业、受教育程度等人口变量对目标市场进行的细分,属于根据（）变量进行细分。A:地区B:人口C:行为D:心理答案:人口4.某产品的售后服务的方式、流程、特点等与其他同类产品不同，可以带给消费者更好的服务体验，这属于（）。A:产品差异B:消费者差异C:情感差异D:服务差异答案:服务差异 1.商业模式画布制作的第三步为（）。A:描绘消费者细分市场B:评估商业模式的优劣势C:描述对价值主张的理解D:用便利贴完成各个模块任务答案:用便利贴完成各个模块任务2.创业企业在对目标市场进行细分时，主要可采用（）等方法。A:双重因素法B:综合因素法C:系列因素法D:单一因素法答案:综合因素法;系列因素法;单一因素法3.一般来说，创业企业目标市场的选择，需要满足（）几个方面的标准。A:市场存在潜在需求量B:市场有一定的购买力C:企业具有竞争力D:企业有经营市场的能力答案:市场存在潜在需求量;企业具有竞争力;企业有经营市场的能力4.创业企业在选择目标市场时可以采用的选择模式有（）。A:选择性专业化B:产品市场集中化C:产品专业化D:市场专业化答案:选择性专业化;产品市场集中化;产品专业化;市场专业化5.直接与最强竞争对手"对着干"属于避强定位策略。（）A:错B:对答案:错6.从某种程度上讲，商业模式是企业独特、鲜明的特色，是企业核心竞争力的坚实基础，也是企业长远发展最有效的保障。（） A:对B:错答案:对1.目标市场的定位主要是围绕产品的特色和个性等进行，而产品的特色或个性有多种表现营销。（）A:对B:错答案:对2.重新定位策略适用于新创企业或新产品进入市场时。（）A:对B:错答案:错第六章测试3.大学生创业者进行创业规划时首先需要思考的问题（）。A:明确企业组织结构B:明确创业企业目标C:确定企业使命D:选择产品或服务答案:确定企业使命4.创业企业根据自身发展的要求，结合生产经营、资金需求等现状，通过科学的分析和决策，借助企业内部或外部的资金来源渠道和方式，筹集生产经营和发展所需资金的行为和过程。这个过程被称为（）。A:企业组织结构规划B:创业融资C:创业环境分析D:创业发展渠道管理答案:创业融资 1.银行在审查完担保条件并进行实地项目考察后，若全部合格即会发放贷款。如果手续齐全，整个贷款流程大约需要（）个月时间。A:2B:1C:6D:3答案:12.（）是一种向大众募集项目资金的模式，即主要通过向非定向的个人进行集资，以支持某个人或某团体的创意。A:银行信贷B:股权融资C:众筹D:私募股权融资答案:众筹3.创业企业的目标实际就是对创业企业使命的具象化，包括（）等多个方面，大学生创业者在进行创业规划时，可以对这些创业企业的目标进行定量规划，也可以进行定性规划。明确了创业企业的目标，就明确了创业企业的发展方向。A:盈利目标选择产品或服务B:创新目标和社会目标C:总体战略目标D:市场目标明确创业企业目标答案:盈利目标选择产品或服务;创新目标和社会目标;总体战略目标;市场目标明确创业企业目标4.可以采用以下（）进行企业创业环境分析。A:PEST环境分析B:波特五力模型C:目标市场分析D:SWOT分析方法答案:PEST环境分析;波特五力模型;SWOT分析方法 1.初始资源即创业者或创业团队在创业初期已经掌握的资源，包括（）。A:人力资源B:组织管理资源C:物质资源D:技术和声誉资源答案:人力资源;组织管理资源;物质资源;技术和声誉资源2.大学生创业者在对外部资源进行整合时，一般需要注意（）。A:尽可能地找到更多的利益相关者B:识别利益相关者的利益需求C:构建共赢机制D:技术和声誉资源答案:尽可能地找到更多的利益相关者;识别利益相关者的利益需求;构建共赢机制3.大学生创业者在整合创业资源时，应遵循一定的过程，对创业资源进行梳理和分析，并将其反映在创业计划书中、以便凸显自己的创业优势，获得更多的外部资源支持。（）A:错B:对答案:对4.编写创业计划书创业计划也称商业计划，是对与创业企业有关的内外部环境条件和要素进行的全面描述，旨在说明创业企业的现状、预期需求和预计结果。（）A:对B:错答案:对第七章测试5. （）是指能被消费者直接观察和识别的产品外观特征和内在质量，是产品核心层的表现形式，也是产品差异化的标志。A:核心产品B:有形产品C:期望产品D:附加产品答案:有形产品1.产品的使用价值从产品层次上讲属于（）。A:期望产品B:核心产品C:附加产品D:有形产品答案:核心产品2.（）定价法主要依据消费者感受价值的程度、营销策略影响消费者的感受价值两个维度进行定价。A:反向定价法B:成本加成C:盈亏平衡D:认知价值答案:认知价值3.新创企业一般可以通过（）方法来实施有形差异化战略。A:提高产品的可靠性实现B:产品特性差别实现C:产品创新实现D:产品质量的不同实现答案:提高产品的可靠性实现;产品特性差别实现;产品创新实现;产品质量的不同实现4.创业企业实施内部营销战略的意义有（）。A:有利于培育企业文化B:有利于整合企业资源C:有利于企业目标的实现D:有利于企业内部员工认同企业愿景答案:有利于培育企业文化;有利于整合企业资源;有利于企业内部员工认同企业愿景 1.常用的定价策略有（）。A:产品组合定价策略B:心理定价策略C:新产品定价策略D:差异定价策略答案:产品组合定价策略;心理定价策略;新产品定价策略2.兴趣激励可以激发员工的主动性、积极性和创造性。（）A:对B:错答案:对3.渗透定价策略是指在新产品上市初期制定较高的价格，使其在短期内赚取高额利润。（）A:错B:对答案:错4.集中战略又称为专一化战略，是指企业将经营活动集中于某一特定领域的战略。（）A:错B:对答案:对5.密集分销是指在指定区域、时间内，只对一家中间商授予独家经营权，并规定其不得经营竞争者的产品。（）A:对B:错答案:错 第八章测试1.现在的即时通信软件都可在移动终端使用，消费者可以随时随地获取信息，这也给新创企业的营销带来了极大的便利。这属于哪种特点（）。A:成本低B:高曝光率C:高接受率D:高便利性答案:高便利性2.（）是新媒体营销的前提。A:市场细分B:广告C:定位D:市场选择答案:定位3.可供新创企业选择和策划的事件类型有很多，其中，（）是较为典型的事件类型。A:促销事件B:危机公关事件C:热点事件D:营销事件答案:危机公关事件;热点事件4.使用即时通信平台进行营销，一般具有（）方面的优势(以微信为例)。A:高到达率B:高曝光率C:营销成本低D:高便利性答案:高到达率;高曝光率;营销成本低;高便利性5.口碑营销的操作步骤有（）。A:选择传播渠道B:监控营销效果C:传播话题D:策划“爆点”答案:选择传播渠道;监控营销效果;传播话题;策划“爆点” 1.引发口碑效应的方法主要有（）。A:参与公益活动B:塑造正面形象C:打造个性服务D:借助新鲜事物答案:参与公益活动;塑造正面形象;打造个性服务;借助新鲜事物2.新媒体营销是以积累和培养用户为主的一种营销方式，因此新媒体运营的本质也是用户运营、“粉丝”运营。（）A:错B:对答案:对3.在口碑营销的过程中，消费者对产品和品牌的评价，往往可以影响其他消费者对产品和品牌的看法和态度，甚至引发其他消费者的购买行为，对企业营销具有长远的影响。（）A:对B:错答案:对4.根据活动目标设计活动内容，引导消费者按照活动指示参与活动提升营销效果。（）A:错B:对答案:对5.开展活动是使消费者了解企业和品牌、促销产品的一个非常好的方式，是新创企业快速吸引消费者注意、提升品牌知名度和产品销量的重要方法。（） A:错B:对答案:对