定制家具活动策划致全国经销商的函.doc

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关于邀请**家居经销商参与“猜奥运奖牌，赢装修大奖”活动的函（修订版）好莱客各地经销商：为了迅速在全国范围内扩大品牌知名度，深入品牌影响力，***公司投入十余万元协同新浪家居、网易家居、天下家居全国最大的三大家居门户网站进行全国范围的品牌推广，共同协办“猜奥运奖牌，赢装修大奖”的大型奥运营销活动。本次活动的主办单位是新浪家居、网易家居、天下家居三家最大的家居门户网站，***公司为协办单位。活动目的、内容介绍1、活动目的l将公众普遍关注的中国队每日的金、银、铜牌数量、奥运赛事要闻与家居频道网友的装修消费相结合，借助奥运热点更好地传播参与协办企业及其品牌与产品；l通过促销、奖励措施的实施，促进参与协办企业的产品销售。2、活动内容2.1、活动内容l策划并在新浪家居、网易家居、天下家居网建设投放“猜奥运奖牌，赢装修大奖”系列专题及协办企业小专题，同时在相关频道投放专题的广告链接、文字链接。l设置“猜奥运奖牌，赢装修大奖”活动，让家居频道访客在了解奥运要闻、参与奥运活动的同时，又能获得与装修消费相关的优惠与奖励，进一步提高网友对专题活动的关注度与参与度，让奥运成为参与协办企业的“营销大餐”。2.2、奖项设置此次活动的设有参与奖、日奖、总奖三类。参与奖：每天完成奖牌竞猜活动的网友均可获得1000元的优惠券，每个会员每天限下载一次。销售网点可致电天下家居网或者在天下家居网核对优惠券的真伪。日奖：每天根据积分的高低评出一至三等奖，奖金分别为5000、1000、500元现金券。总奖：在赛事结束后根据总积分评选金、银、铜奖，奖金分别为20000、5000、2000现金券。日奖、总奖可以重复兼得。日奖和总奖累计会发出217000元的现金券。2.3、媒体投放“猜奥运奖牌，赢装修大奖”将在新浪家居、网易家居、天下家居组合立体投放，并通过专题链接、文字链接、标题链接、搜索引擎购买等方式进一步扩大本专题在家居频道以外的其它频道的见面率，实现传播效果的最大化。活动专题及广告、链接投放初步计划如下：l在新浪家居、网易家居、天下家居网建设投放并长期存放“猜奥运奖牌，赢装修大奖”系列专题及协办企业小专题；l在新浪家居、网易家居的首页、论坛首页、新闻资讯首页等人气最旺的频道及天下家居网首页及全部8个频道全频道首屏投放专题的通栏广告；l在新浪、网易的新闻、体育、奥运等频道建立专题链、文字链、标题链；l在百度购买投放关键字；l三大家居门户的通栏广告及百度关键词投放时间：2021年8月6日-31日。投放内容根据奥运赛事进程进行相应调整；l在天下家居网为各协办企业建立全方位的品牌展示中心、全国销售服务网点的网店，并免费投放使用6个月；l天下家居网设置活动专题频道，实现会员登记、猜奖牌、积分排名统计及查询、优惠券/现金券下载、发放及查验使用、注销等功能，并负责对本次活动的全程解释、报道。活动促销方案1、活动参与获得优惠券及现金券的时间（主办单位全国统一时间）：2021年8月8日——2021年8月24日2、好莱客活动热门产品： 红樱桃、一号灰橡、米兰印象红、米兰印象黄、米兰印象一品红、阳光一号，（包括以上六种颜色的柜体，同色板材及各式百叶移门）3、促销方式：a：现金券——凡在“猜奥运奖牌，赢装修大奖”活动中获得的现金券均可在好莱客所有参加此次活动的销售网点等同现金使用，但仅限于购买上述的六款热门产品。现金券不兑换现金、不找零，2021年12月31日之前使用有效，过期作废。鉴于本次活动每天只产生8名获奖者，活动期间共有131名幸运会员获得现金券，即全国省级城市30个，地级城市200余个，几十个县级城市，再加上好莱客也只是参加此次活动的众多商家的其中之一，故而每个城市的经销商可能收到现金券的几率非常小。因此为了配合主办方的宣传需要，对现金券全部接收，在使用时不做其他额外的限制。（回收的现金券金额由公司和各经销商以1：1的比率均摊）b：优惠券——每个订单折后满5000元限使用优惠券200元一张，折后满10000元限使用2张，以此类推，一个订单最多可用5张优惠券。每张优惠券等同现金200元使用。优惠券不兑换现金，不找零，2021年12月31日之前使用有效，过期作废。优惠券可适用于店内所有商品（包括特价商品），并可与现金券同时使用。（优惠券所产生金额由经销商自行承担）4、公司给予经销商的奖励：在活动期间，经销商每接到一个订单，公司配送5个环保购物袋，环保购物袋在8月24日活动结束之后由各经销商将统计数据及客户资料填报如实汇报给公司审核，公司将根据客户资料对统计数据进行一一核实后赠品随货发送。5、回收的现金券必须在2022年1月5日之前快递至公司进行结算摊销与核实，逾期不寄者视同自动放弃，取消摊销资格。6、优惠券与现金券的详细产生规则和检验真伪方法见《活动操作指南》注：此促销方案可与各经销网点同期进行的其他促销方案分开进行，即顾客享受此促销方案的同时可不享受经销网点自行定制的其他促销方案，具体可由经销商自由操作。***（中国）有限公司2021年8月6日