浅析摩托车国三新标准对企业营销的影响及对策研究 毕业论文

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1、重庆理工大学毕业论文毕业设计(论文)题目浅析摩托车国三新标准对企业营销的影响及对策研究二级学院商贸信息学院专业市场营销学生姓名学号指导教师时间2012年4月26日15重庆理工大学毕业论文目录摘要一绪论………………………………………………………………………………1二正文1、中国摩托车行业发展现状分析…………………………………………………11.1中国摩托车行业发展环境分析………………………………………………11.2行业所处的生命周期与市场结构特征分析…………………………………22.摩托车国三标准实施的政策背景以及行业发展趋势分析……………

2、…………32.1国三标准实施的政策背景分析………………………………………………32.2行业发展趋势分析……………………………………………………………43.摩托车目标市场以及主要消费者群体消费趋向分析……………………………53.1摩托车目标市场分析…………………………………………………………53.2消费群体消费趋向分析………………………………………………………54.探究摩托车国三新标准给企业在技术上和成本上带来的困惑…………………64.1国三新标准给企业带来的技术难题…………………………………………64.2国三新标准给企业带来的成本难题

3、…………………………………………65.摩托车企业营销战略与策略理论分析……………………………………………75.1战略营销环境分析（竞争战略环境模型）…………………………………75.2产业结构与价值链分析（五力模型、价值链）……………………………85.3产业基本竞争战略模型分析（低成本战略、差异化战略）………………96.宗申摩托应对国三营销难题的对策研究（开启新战略，再创新宗申）……106.1产品转型……………………………………………………………………106.2渠道变革……………………………………………………………………116.3品牌重

4、塑……………………………………………………………………116.4服务升级……………………………………………………………………126.5管理再造……………………………………………………………………12三7结语…………………………………………………………………………128参考文献………………………………………………………………………1315重庆理工大学毕业论文浅析摩托车国三新标准对企业营销的影响及对策研究摘要：作为传统的工业制造业之一，以资源、能源和密集劳动力为依托的摩托车产业，在近年来以环保节能为主调、大力发展新型产业的行业背景下正逐步

5、走下衰弱。出口低迷，禁摩横行，品牌混杂，利润微薄，曾经风靡一时的摩托车帝国是否已步入夕阳。本课题将立足于国三标准实施背景下社会主义新农村建设的农村市场机遇，原油价格不断攀升的国际市场情形，着重从行业政策与市场环境、产品创新与技术升级、品牌定位与价值重塑等多发面阐述摩托车国三标准给企业带来的营销难题与解决措施，有望为各摩托车企业走出营销之困提供参考意义。关键词：摩托车环保节能行业法规国三标准市场营销企业战略一、前言：摩托车作为人们日常出行的一种代步工具，在现代化生活中起着十分重要的作用。二十世纪90年代我国摩托车产业异军突起，改革开放后

6、行业发展突飞猛进，参与国际竞争迎接机遇与挑战，应对行业法规企业迂回前行。摩托车产业的不断发展虽然给人们的出行带来了方便、促进了经济的发展、解决了一批就业问题，但摩托车产业对资源的消耗以及摩托车排放物对环境的污染也逐步构成了严重的社会公害。为了规范摩托车行业的无序竞争，抑制因产品和技术不良引发的安全与环境污染等社会公害，从而促使我国摩托车产业驶入持续健康有序的良性发展轨道。近年来，继摩托车尾气排放“国二标准”实施以后，摩托车行业“国三标准”也被政府部门提上了重要议程，现已开始执行。二、正文1.中国摩托车行业发展现状分析1.1中国摩托车行

7、业发展环境分析1.1.1宏观经济环境分析近年来，随着国民经济的迅速发展、城乡经济的不断繁荣，国民收入水平也得到了极大的提高，这无形中使新时代人们日常生活用品中的小型运输工具需求大量增加。享受“十一五”建设的成果，展望“十二五”发展的规划，伴随着双稳健经济政策的实施，摩托车产业试图通过行业内产业结构的调整、产品与技术的升级、战略策略的重组等，在居民消费趋向转型与工业化和城镇化迅速发展的背景下，赢得广阔的发展空间。有利必有弊，工业化与城镇化的高速发展带来的是原油价格的上涨和农村市场的萎缩，摩托车行业发展的经济环境仍旧是跌宕起伏。15重庆理

8、工大学毕业论文1.1.2国际贸易环境分析国际摩托车贸易主要的流出区域是亚洲和欧洲，这两大洲的出口贸易量达到世界摩托车出口总量的80%以上。就进口地域来看，亚洲、欧洲和美洲是世界上主要的摩托车进口市场，非洲市场的规模很小，