电子商务对企业市场营销的影响及对策研究

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1、华北电力大学（北京）硕士学位论文电子商务对企业市场营销的影响及对策研究姓名：刘明达申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：罗国亮20061210华北电力大学工商管理硕士专业学位论文摘要本研究旨在探讨电子商务的发展对中国传统企业市场营销的影响。通过对近年来国内外电子商务的研究与分析，结合企业的电子商务实践，从企业电子商务环境、电子商务给企业市场营销带来机遇、电子商务给企业市场营销带来风险三个方面探讨了电子商务对传统企业市场营销的影响和企业的对策。本文可能的创新点是，总结出我国典型电子商务模式，并就每一类型电子商务模式对传统企业市场的影响作了深入的分析。通过本文之研究，使传统企业认识到电子商

2、务背景下的企业营销管理的战略要素，并指导传统企业改变传统的营销理念、开展网络营销，从无到有逐步实施电子商务。关键词：电子商务，传统企业，市场营销ABSTRACrInthisresearch，wediscussTheinfluenceofe-commercetotraditionalenterprisemarketingofChina．Bywayofresearchandanalysistodomesticandinternationalthee．commerceinrecentyears，combinethee．commercepracticeoftheenterprise，fromthr

3、eeaspectstostudytheinfluenceofe-commercetothetraditionalenterprisemarketingofChina。thee．commerceenvironmentoftraditionalenterprise，thee-commercebringopportunitytotheenterprisemarketmarketing，theeocommercebringrisktotheenterprisemarketmarketingandcountermeasureresearchoftheenterprise．Thepossibleinn

4、ovationpointofthistextistosumupoutChina’Stypicalthee．commercemodel．anddonein．depthanalysiswithregardtoeachstyleofthee．commercemodelofplantingtotheinfluenceoftraditionalenterprisemarket．Bywayoftheresearchofthistext，tomaketraditionalenterpriseknowthestrategicelementoftheentelprise’Smarketingmanageme

5、ntunderthee-commercebackgroundandtraditionalenterpriseisguidedtochangetraditionalmarketingidea，developthenetworkmarketing，growoutofnothingandgraduallyimplementthee-commerce．LiuMingda(MasterofBusinessAdministration)DirectedbyAssociateProfessorLuoGuoliangKEYWORDS：E—commerce，Traditionalenterprise，Mar

6、keting声明本人郑重声明：此处所提交的工商管理硕士学位论文《国有企业绩效管理实证研究》，是本人在华北电力大学攻读工商管理硕士学位期间，在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。据本人所知，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得华北电力大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。’、学位论文作者签名：关于学位论文使用授权的说明本人完全了解华北电力大学有关保留、使用学位论文的规定，即：①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件：②学校可以采

7、用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文：⑤同意学校可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(涉密的学位论文在解密后遵守此规定)作者签名日磁导师签名：歹f杌期：主丑生!宴!塑日期：21之垒逊!!力华北电力大学工商管理硕士专业学位论文第一章引言1．1选题的背景及其意义20世纪90年代，世界互联网进入快速发展阶段，互