A电子商务对企业营销的影响及对策（毕业论文）

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1、南京理工大学业论文作者：学号：533102090217学院（系）：继续教育学院中山站专业：09经济学题目：论电子商务对企业营销的影响及对策指导者：教授（姓名）（专业技术职务）评阅者：（姓名）（专业技术职务）年10月毕业论文中文摘要木文旨在探讨电了商务的发展对中国企业市场营销的影响。通过对近年来国内外电子商务的研究与分析，结合企业的电子商务实践，从企业电子商务环境、电子商务给企业市场营销带来机遇、电子商务给金业市场营销带来风险三个方面探讨了电子商务对企业市场营销的影响和企业的对策。本文总结出了我国典型电子商务模式，并就每一类型

2、电子商务模式对企业市场的影响作了深入的分析。通过本文Z研究，使企业认识到电了商务背景下的企业营销的战略要素，并指导中小企业改变传统的营销理念、开展网络营销，从无到有逐步实施电子商务。关键词：电子商务，企业，市场营销管理毕业论文外文摘要ABSTRACTInthisresearch,wediscussTheinfluenceofe-commercetotraditionalenterprisemarketingofChina。Bywayofresearchandanalysistodomesticandinternational

3、thee-commerceinrecentyears,combinethee-commercepracticeofthecntcrprise,fromthrccaspectstostudytheinfluenceofe-commercetothetraditionalenterprisemarketingofChina。thee-commerceenvironmentoftraditionalenterprise,thee-commercebringopportunitytotheenterprisemarketmarket

4、ing,thee—commercebringrisktotheenterprisemarketmarketingandcountermeasureresearchoftheenterprise。ThepossibleirmoveitionpointofthistextistosumupoutChina/stypicalthee-commercemodeloanddonein。depthanalysiswithregardtoeachstyleofthee-commercemodelofplantingtotheinfluen

5、ceoftraditionalenterprisemarketoBywayoftheresearchofthistext,tomaketraditionalenterpriseknowthestratcgicclcmcntoftheentclprisc^smarketingmanagementundorthee-commercebackgrotmdandtraditionalenterpriseisguidedtochatraditionalmarketingidea,developthenetworkmarketing,g

6、rowoutofnothingandgraduallyimplementthee-commerceoKEYWORDS：E-commerce,Traditionalenterprisc,Markcting1引吕21・1选题的背景及其意义21・2国内外发展状况32电子商务相关概念概述72.1电了商务定义72.2电子商务类型82.3电子商务研究领域82.4电子商务的应用特性93电子商务对屮小企业营销的影响113.1企业电了商务环境分析113.2网络及电子商务给企业营销战略发展带来机遇143.3网络和电子商务给企业营销战略带來风险1

7、64我国典型电子商务模式分析184.1我国典型电子商务模式184・2我国电了商务模式前瞻性分析214.3我国典型电子商务模式对传统企业的影响分析224.4案例：阿里巴巴如何影响企业245电子商务背景下企业营销的对策265.1电子商务背景下的企业营销管理265.2传统企业实施电了商务的战略步骤286结论30参考文献321引言1.1选题的背景及其意义电子商务是信息条件下的新兴经济活动，目前已经成为全球一体化生产和组织方式的重要工具，在掌握资源配置主动权，提升国家竞争力过程屮日益发挥了重要的作用。而加快发展电子商务有利于优化调整一

8、个国家和地区在全球产业中的定位和布局，有利于加快进一步融合全球化的步伐，有利于参与国际竞争力新的优势。今年，中国政府在国民经济和社会发展十二五规划纲耍中明确提出耍求，耍积极发展屯子商务，完善面向企业的电子商务服务，温家宝总理在今年的政府工作报告中也提出要积极发展电子商务、网络购物等，抓住战