云和湖夜游项目整体规划运营策划案2

《云和湖夜游项目整体规划运营策划案2》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、[键入文字]丽水云和湖夜游项目整体规划运营策划书[键入文字]第一章项目建设背景及意义分析云和县地处浙江省西南部，居丽水市中心，距金温铁路丽水站60余公里。其始建于明景泰三年（公元1452年），历史悠久、人杰地灵、人民勤劳、民风淳朴，具有光荣的革命传统，是浙江省人民政府授予的“革命老根据地县”之一，1992年又被评为浙江省对外开放县，云和山青水秀，文化底蕴深厚，旅游资源丰富。由紧水滩，石塘电站建设形成的云和湖是浙江省第二大人工湖，大小岛屿无数，两岸山林绿，旅游开发前景广阔。本案从主题“云和夜游--品位激情与浪漫”入手，根据云和湖的发展战略、功能定

2、位和总体布局，对云和湖夜游进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“云和湖夜游”就是最理想的上上之选，夜游项目的开展可以很好的对云和湖沿岸景观进行过滤，夜色中，游客可以在湖光山色中更好的品位云和湖静柔的另一面。同时我们让游人多方位、多层面地接触云和湖及云和湖夜游，然后在夜游中验具有湖面夜色时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对云和历史文化、民风习俗的了解，提高项目品牌的认知度与美誉度，为项目的后期运做打下坚实的基础，赢得持续恒久的经济效益，同时通过对云和湖夜游项目品牌的打造

3、，会在较大层面提升云和县的社会公众美誉度，也能更好的展示云和县改革开放的经济建设成果和良好的投资环境，云和湖夜游也将成为云和县的城市新名片。[键入文字]一、项目意义1、完善和丰富云和县旅游产品架构；2、填补浙西南地区水面夜游项目的市场空缺；3、塑造最具有冲击力的旅游产品；4、加快城乡一体化建设，增加周边地区农户增收致富渠道；5、提升云和县的社会美誉度和展示云和县优良的投资环境。二、项目资源特点分析1、静谧安祥，纯净自然，确定夜游氛围。2、与高品质生活息息相关，确定夜游主题。3、山水相连，具有生态自然特色。确定夜游活动场景。三、水上夜游横向比较水

4、上夜游较为知名的有六朝金粉的南京、灯火阑珊的秦淮河，笙歌燕舞的杭州西子湖……[键入文字]这些地方的水上夜游都曾盛极一时，其中游客多为达官贵人、富商巨贾、文人墨客。云和湖资源特色和区位环境与之截然不同。其一，其资源更具生活性，更加贴近普通消费群体日常生活，恬淡自然，不加修饰，符合现代人反璞归真，还原自然的需求；其二，其区位缺乏其他具有品牌优势的夜游之地，为此须独辟蹊径，另出特色。四、云和湖夜游的特色“充分发挥云和湖水面旅游资源优势，开展云和湖夜游特色旅游项目”是云和湖旅游产品结构调整发展的举措之一。这样做其主要目的是，一方面要考虑云和湖夜游外延和

5、内涵的一致性，另一方面要考虑项目特质的不可替代性。对此我们已确定了以下这些为云和湖夜游的特色1、自然山水的原真性。云和湖是浙江省第二大人工湖，幽深的山壑，蜿蜒的湖面，奇异的岩石，旖旎的峰峦，如梦的湖光倒影光，天空飞翔的水鸟，夜空下斑斓闪烁的渔火星光，构成了云和湖瑰丽的自然特色。[键入文字]2、游客行为的主体性。“自由自在，享受旅游”游客行为的主体性的本质特征，“自由自在”指旅游景区给予旅客的一种尊重的、主动性的身心愉悦、完全放松的旅游活动环境，“享受旅游”指旅游景区给予游客的体贴入微、完全符合甚至超越旅客要求的一种完美服务。3、项目的适应性。项

6、目适应性是云和湖夜游得以正常生存的基本条件，项目能被游客迅速地产生适应性，是依赖于我们事先精确的市场调查和对消费群准确的定位，主体消费者的年龄、爱好、审美、生活习惯都是确定项目的重要部分，也是动项目适应性的前提条件。[键入文字]第二章策划原则和策划理念云和湖夜游项目的策划原则1、严格保护生态环境的原则（地脉）。　　一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。2、生态与文化相结合的原则（文脉）。　　一个特定地域在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地

7、域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由。3、旅游深度开发的原则[键入文字]坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游市场需求的大项目。以市场为导向，效益为中心，产品为基础，发挥传统旅游产品和资源优势，围绕“山、水、文、商”四大特色，加大产品开发

8、力度，改善旅游产品结构，延续历史文脉，体现自然、人文景观和景区特色，提升项目品质。　4、绿色营销的包溶性。“绿色营销”近年来被炒得沸沸扬扬，所谓绿色营