“电视”又上热搜了，智能大屏运营重整的时机到了_于璇

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别策划26特SPECIALREPORT“电视”又上热搜了，智能大屏运营重整的时机到了本刊记者于璇2023年刚开年，“电视”就上了热搜，热闹程不包含电视端，如用户需要在电视端观看，建议购度看上去与3年前引发讨论的“开机广告”相比不买或者升级为酷喵会员。遑多让。同样一呼百应的消费情绪，同样被吐槽的这些热搜事件的主角虽然不是彩电厂商，但使用体验，背后是电视机这块智能大屏在运营服务“投屏”却与电视机这块家庭智能大屏息息相关。上亟待解决理顺的多方关系。几年前，投屏已经挑起了“打破家用大屏和移动当大屏的价值已经被更多人看到，大屏运营重小屏之间设备壁垒”的重担，多屏互动更快速成整的时机或许已经行至眼前。为智能电视的标配，不少智能电视用户也因此养成了投屏观看的习惯。长视频平台纷纷限制投屏，“看个电视太费劲了”某种程度上会阻断这种多屏互动的使用惯性。对1月4日，一位山东网友发视频吐槽智能电视习惯于投屏的用户而言，“看电视费劲”的原因无视频APP收费高。随后“看个电视太费劲了”这疑又多了一个。一话题登上了热搜，并引发了大批网民的集体吐槽。一位不愿具名的企业人士评价说：“短期内，总结来看，网民反映的“槽点”主要集中在如下几这可能会对智能电视等OTT设备的开机率产生一个方面：会员收费贵、“套娃式”充会员、不能投定影响。但是，长期来看，智能大屏如今已经成为屏或限制投屏、多设备（电视机、机顶盒、智能盒长视频平台发力的重点，强化大屏会员业务已是共子等）操作复杂等。识。”“电视”上热搜已经不是什么新鲜事，除了广为人知的“开机广告”，这两年不少热搜都与电视智能大屏价值凸显机这块家庭智能大屏有关。就在“看个电视太费劲疫情期间，人们的居家时间明显变长，智能大了”上热搜仅7天后的1月11日，“爱奇艺APP限屏的用户粘性也随之提升。勾正科技发布的数据显制投屏”登上了当日的热搜榜首。新规则出台后，示，2022年上半年，智能电视日活规模已超过1.6爱奇艺黄金VIP会员只能以480P清晰度投屏，如亿户，较2021年同期增长5%，日均开机时长同比果想拥有与限制前一样的4K投屏权益，须购买爱增长4%。从最新的月度数据来看，2022年11月，奇艺白金VIP会员。1月12日中午，上海市消费智能电视日活率为54%，日户均时长为330分钟；者权益保护委员会发文点名批评爱奇艺此举“不厚月活率为90%，月活终端数量为2.81亿台。而在道”。此后，“上海市消保委点名爱奇艺限制投屏不疫情暴发前的2019年，中国电视机的开机率已经厚道”“爱奇艺回应上海市消保委点名不厚道”两跌至30%的低位。个话题又相继冲上热搜高位。过去3年中，家庭智能大屏逐渐走出了“乏人事实上，早在2022年7月，“优酷回应投屏收费”观看”的窘境，不少用户更通过投屏技术感受到大的话题就曾冲上热搜。起因正是优酷对投屏做出了屏在播放影视资源等长视频时明显优于移动小屏的限制。优酷方面称，优酷VIP会员权益不包含投屏，体验。对于一些用户来说，大屏观影已经成为刚需。相关会员权益支持用户在手机、平板、电脑端观看，长视频平台此时纷纷限制投屏，确有“版权方要求”电器2023/2

127化还有待观察。回归用户体验疫情让用户重新回到大屏前，而如今疫情已是“过去式”，智能大屏能否留住用户呢？年初的这轮热搜，是个很好的提醒，家庭智能大屏承载的运营生态或许到了需要重整的时候。如今“看电视”早已告别了“免费”时代，一台智能电视承载着有线电视、IPTV、OTT等各方力量。即便不考虑有线电视和IPTV，电视机在迈入智能时代后就具备了内容分发的功能，仅在OTT运营层面，电视品牌运营企业、视频平台、内容提供者等多方主体都在努力挖掘大屏端用户的运营价值，堪称多方混战。对于普通用户来说，他们要从多个主体提供的会员中鉴别出最适合自己的那个，要忍受开机广告，要提防复杂的会员制度⋯⋯“看个电视太费劲了”是他们对当下智能电视使用体验不佳的真实反馈。用户苦恼的并不是花钱才能“看电视”，而是糊里糊涂为了“看电视”花钱。值得注意的是，这次热搜体现出的矛盾虽然更多地集中在消费者与视频平台之间，但对于已等客观原因存在，但不可否认的是，智能大屏已经经深度参与大屏运营的各方都是一个提醒——要成为长视频平台新的增长极。各大长视频平台正是将发展的目光回归到用户体验上。对于行业而言，看好家庭智能大屏的未来发展，希望能够通过策略这或许并不是一件坏事。换个角度来看，有如此调整从大屏端获取更多的增长动能。多网友参与其中，也从侧面体现出家庭智能大屏以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台，已经被越来越多的人关注到，大屏使用的需求仍表面风光无限，实则都身负“扭亏”的重任。特别然存在。同时，这次热搜或许也将开启新一轮的是在短视频“称王”的如今，移动端长视频的播放博弈——消费者与智能大屏运营主体的博弈。在时长下降，早已成为无法回避的现实，想要在移动如此强烈的消费情绪下，消费者、视频平台，甚端寻求新的增长绝非易事。会员涨价、超前点播、至是品牌运营主体，都应在这场博弈中调整自己贴片广告等各种“操作”，除了引发一波又一波的的策略，或许在不久的将来会达到一个新的利益舆论浪潮，似乎还不足以将各大长视频平台拉出亏平衡点。然而，博弈的结果是否有利于智能大屏损的泥沼。相比移动端，智能大屏不仅适应长视频的未来发展，就有赖于参与其中各方主体的智慧的播放需求，可以带来更好的观看体验，还在疫情和远见。的加持下显露出新的运营价值，影视、少儿、教育、可以肯定的是，重整大屏运营，打造更好的使游戏等业务全面开花。长视频平台在疫情初期就敏用体验，让用户真正体验到智能大屏区别于非智能锐地意识到智能大屏的价值，不断加码智能电视大电视、区别于移动小屏的优势，用户才会坚持留在屏业务，将更多的资源投放在大屏端。限制投屏只大屏前，智能大屏运营才有可能在疫情结束后依旧是其中的动作之一，可能引发的市场和消费习惯变保有活力。器电电器2023/2