广西西瓜产业营销问题分析

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1、广西师范学院师园学院2016届本科毕业论文广西师范学院师园学院2016届本科毕业论文（设计）题　目广西西瓜产业营销问题分析教学部名称经济管理系专业名称市场营销专业学　　　号学生姓名指导教师姓名（职称））　　教务处制　　二〇一六年四月广西师范学院师园学院2016届本科毕业论文目录摘要1引言1一、广西西瓜产业发展概述2（一）广西西瓜年产量简介2（二）广西西瓜分布地区2（三）广西西瓜产业布局2二、广西西瓜产业营销现状及原因分析3（一）广西西瓜营销现状3（二）影响广西西瓜产业营销的原因41.生产过剩42.销售渠道不畅通53.产销信息不对称54

2、.网络营销观念意识不强55．缺乏品牌意识66.产品质量问题严重6三、广西西瓜产业营销环境分析6（一）宏观环境61.政治法律环境62.经济环境分析63.技术环境分析74.社会文化环境7（二）微观环境71.竞争者72.市场73.顾客8I广西师范学院师园学院2016届本科毕业论文四、其他地区西瓜产业营销经验及启示8（一）其他地区西瓜产业营销经验分析8（二）启示9五、广西西瓜产业营销策略9（一）用微信朋友圈或者QQ空间进行广泛宣传推广9（二）开采“电子商务进万村”工程10（三）充分利用OTO商业模式10（四）当地政府应加大扶持力度10（五）提

3、高西瓜的品牌附加值10（六）加强对瓜农的培训11结束语11参考文献11致谢12作者简介12声明13I广西师范学院师园学院2016届本科毕业论文广西西瓜产业营销问题分析市场营销潘甲璇【摘要】西瓜产业已成为广西农业的发展重点以及农民收入的主要来源，为广西省社会主义新农村建设的进程起到强有力的推动作用。本文通过概述广西西瓜产业的发展，并结合了西瓜产业的发展现状，对西瓜产业的发展存在的问题作了简要剖析，还提供了几点影响广西西瓜产业营销的原因。再从宏观与微观环境上去分析广西西瓜的营销，得出西瓜产业发展的不足之处，还结合了其他地区西瓜产业的营销经

4、验，取长补短，为发展本省的特色产业。针对广西西瓜种植产业的发展提出了几点建议，旨在促进西瓜产业获得更长足的发展。【关键词】西瓜产业；营销现状；营销环境；营销策略AnalysisonthemarketingofwatermelonindustryinGuangxiMarketingPANJiaxuanAbstract：WatermalonindustryhasbecomethefocusofthedevelopmentofagricultureinGuangxiandthemainsourceofincomeoffarmers,thep

5、rocessofbuildinganewsocialistcountrysideinGuangxiprovincetoplayastrongpushaction.ThedevelopmentofwatermelonindustryinGuangxiissummarizedinthispaper,andcombinedwiththedevelopmentofwatermelonindustry,theproplemsinthedevelopmentofwatermelononindustryarebrieflyanalyzed,ital

6、soprovidesseveralreasonsforthemarketingofwatermelonindustryinGuangxi.RromthemacroandmicroenvironmenttoanalyzethemarketingofGuangxiwatermelon,thedeficiencyofthedevelopmentofwatermelonindustry,marketingexperienceofwatermelonindustryinotherregionsisaisocombined,fromthechar

7、acteristicsoftheindustrialdevelopmentoftheprovince.SeveralsuggestionareputforwardforthedevelopmentofGuangxiwatermelonplantingindustry,theaimistopromotethedevelopmentofwatermelonindustry.keywords：Watermelonindustry;Marketingsituation;Marketingenvironment;Marketingstrateg

8、y引言西瓜是人们最喜爱的水果之一，有消暑解渴的功能，特别是到了夏季，西瓜畅销横跨大江南北，全国各地不同地区都有西瓜销售，西瓜销售量日益增多，市景良好。这几年，西瓜已经成为广西的特色重要产业，作为一种重要的渠道之一，西瓜产