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1、沈阳理工大学学士学位论文互联网理财产品营销策略研究摘要随着互联网的发展，互联网理财作为第三方服务机构被称为21世纪投资者公认的朝阳行业，前景十分可观。据悉，近一两年来，越来越多的理财产品涌入市场，普通市民开始对互联网理财产品如：余额宝、股票、基金等领域产生了浓厚的兴趣。然而，利率市场化是大势所趋，差异化和多元化成为理财产品未来主要发展趋势，如何改进营销策略，提高其市场占有率，已成为互联网理财产品所面临的重要问题。在巨大的市场竞争压力下，由于产品推广、目标客户等方面不够完善，使淘宝金融产品的销售量不是很高。本文将对互联
2、网理财产品营销目标客户以及营销现状进行分析，找出问题，并针对互联网理财产品的营销策略中存在的问题提出解决对策。通过这些对策能够扩大互联网理财产品的市场知名度，提高其电商领域的竞争地位，使企业获得更大的效益。关键词：互联网；理财产品；营销策略IV沈阳理工大学学士学位论文AbstractwiththedevelopmentofInternet,theInternetbankingasathirdpartyserviceagencyreferredtoastheinvestorsrecognizedsunriseindus
3、tryofthe21stcentury,foregroundisveryconsiderable.Itisreportedthatinrecentoneortwoyears,moreandmorefinancialproductsintothemarket,ordinarycitizenstoInternetfinancialproductssuchas:balancetreasure,stocks,funds,andotherfieldsdevelopedaninterest.Interestratemarketi
4、zationisthetrendofTheTimes,however,differentiationanddiversificationoffinancialproductsinthefuturethemaindevelopingtrend,howtoimprovethemarketingstrategy,increaseitsmarketshare,hasbecomeanimportantproblemfacedbyInternetfinancialproduct.inthehugemarketcompetitio
5、npressure,becausetheproductpromotion,mperfectionofthetargetcustomers,etc,makethetaobaosalesoffinancialproductsisnotveryhigh.ThisarticleontheInternetfinancialproductmarketingtargetcustomersandmarketingpresentsituationanalysis,findoutproblems,andinviewoftheIntern
6、etfinancialproductmarketingstrategyputforwardtosolvetheproblemsofcountermeasures.ThroughthesemeasurescanenlargethemarketpopularityoftheInternetfinancialproducts,improveitscompetitivepositioninthefieldofelectricity,maketheenterprisegaingreaterbenefits.Keywords:I
7、nternet;Wealthmanagementproducts;ThemarketingstrategyIV沈阳理工大学学士学位论文目录1引言11.1选题背景意义11.2研究内容21.3研究过程21.4创新点22互联网理财产品简介32.1互联网理财产品的产生32.2互联网理财产品的类型42.3互联网理财产品的运作模式52.3.1主要互联网理财产品的衡量标准52.3.2主要的互联网金融理财模式53互联网理财产品的营销环境分析73.1宏观环境分析73.1.1人口环境分析73.1.2政治环境分析73.1.3经济环境分析8
8、3.2微观环境分析83.2.1消费者分析83.2.2竞争者分析123.3SWOT分析123.3.1优势分析123.3.2劣势分析133.3.3机会分析133.3.4威胁分析134互联网理财产品营销策略现状及存在的问题154.1互联网理财产品营销策略现状154.1.1产品策略现状164.1.2价格策略现状194.1.3渠道策略现状19IV沈阳理工
