动感地带活动方案

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秋季校园迎新地面活动方案

1一、活动目的二、活动规划三、活动执行四、活动筹备

2借4G优势，抢占校园市场份额，扭转局面，重建领先地位；以终端销售为核心，拓展校园4G市场活动目的

3一、活动目的二、活动规划三、活动执行四、活动筹备

4活动思路text联合厂家手机互动结合校园文化1、移动搭建4G终端展销平台，厂家提供促销资源，实现厂家终端销量的最大化2、利用校园直销队扩大活动宣传，全力配合实现厂家终端销售目的1、利用微信进行线上线下活动结合，扩大影响力2、4G办理知识融入多屏互动，提升4G感知1、利用校园宣传资源和重要点位，突出移动4G阶段优势，为厂家4G终端推广创造营销环境2、结合校园人群关注方向和移动互联技术，对活动人员及现场进行包装

5活动主题主题阐释：1、突出“换4G”的概念，利用手绘效果做背景元素，明确校园市场，把学生作为目标消费群体2、强调动感地带品牌效应紧抓学生敏感词汇“神器”，向学生传递迅速抢购4G的感召力3、设计厂家品牌露出，强调以厂家为核心的活动目标

6活动内容新学期换4G快人一步抢神器线上互动入学期（8月底至9月底）为促进厂家4G终端销售开展校园巡展活动主题厂家4G手机展销形式：每场活动3~6家手机厂商利用统一的展台，展示并销售4G手机要求：厂家提供促销人员+showgirl+购机礼品摇一摇抢4G形式：利用用户手机+多屏互动，创意摇一摇，引导用户明确4G办理方式要求：三步换4G的互动设计，增强参与性学分大挑战形式：利用校园热度微信游戏，挑战自我赢取学分（购机抵用券）要求：游戏要求参与度高，挑战难度合理快闪演绎形式：街舞&小轮车&轮滑等校园类快闪演绎吸引人气要求：少量演绎节目，并巡游校园发放宣传单存量业务办理形式：预存话费&套餐&流量包&新业务组合，办理送礼品，幸运抽取演唱会门票要求：设计演唱会门票票务方案直销团队渗入形式：地市公司直销团队借助活动机会，深入宿舍开展营销活动，提升活动收益要求：提前培训，统一组织，确保营销口径一致微信平台+微信分享利用官方微信和游戏微信作为互动传播基础，发布推送活动信息，并通过礼品刺激校园用户主动分享活动至个人朋友圈进行二次传播校园硬广整合校园硬广资源，宣传厂家4G购机优惠政策，并利用轮滑团队在校内进行单页宣传和张贴宣传品

7一、活动目的二、活动规划三、活动执行四、活动筹备

8新生入学（8月底至9月底）以终端销售为核心，用节目演绎、游戏互动4G体验做配合，吸引人流、为各手机厂家终端销售创造营销环境全省统一活动执行模板，省市配合开展高校迎新4G手机促销活动。省公司执行50场，覆盖重点高校；分公司协同手机厂家，在省公司未覆盖到的当地其他高校开展促销

9活动内容及流程存量业务办理领取学分卡业务咨询区学分挑战区神器抢购区（核心区域）礼品兑换区学分抵扣购机款4G手机厂家直供分享朋友圈，赢取礼品或参与抽奖赢取歌友会门票活动现场共包括四个区域，客户参与4G互动体验活动或办理移动业务积攒学分。手机厂家现场销售裸机或移动合约机，学分可1:1抵扣4G手机购机款；可凭学分参与抽奖赢取移动歌友会门票。参与游戏互动赢取4G学分

10用户参与流程12345领取学分挑战卡，排队参与挑战游戏活动现场咨询台处，了解活动参与流程和购机优惠现场购机，累积学分抵扣购机款未购机用户凭学分卡参与抽奖赢门票，高分用户可获得定制手机壳1个微信分享活动，获得线上抽奖机会，关注地市分公司官方微信，了解中奖信息

11区域规划厂家独立展区学分挑战区活动背板结合厂家业务办理&咨询区活动背板结合厂家厂家独立展区10M11M

12整体效果展示开放式布展，厂家可在活动背景、吊旗、宣传单页等多方面进行机型政策的展示宣传

13整体效果展示展区侧视图开放式布展，展区背景内侧为厂家机型政策内容，外侧为活动背景

14现场效果——区域展示形式厂家手机展柜（展柜贴内容可自行设计）移动业务办理&咨询台体验互动区：摇手机，抢4G手游挑战区

15区域说明——业务办理&咨询区区域功能：1、预存话费&套餐&流量包等存量业务办理2、发放学分卡，引导校园用户参与现场互动，3、利用互动累积学分到厂家展区购机人员配置：分公司业务办理人员2名、发放学分卡工作人员1名

16区域说明——学分挑战区A挑战项目A——摇手机，抢4G区域功能：1、通过4G网络，每次2名用户利用个人手机与电视进行互动，逐步了解办理移动4G的步骤2、通过摇手机赢取学分人员&设备配置：分公司工作人员1名、电视1台、互动程序设备1套、4G网络。1、进入游戏对决主页2、二维码扫描进入对决3、选择自己喜欢的4G手机6、在规定的时间内摇动最先把4G摇进画面中自己一边为赢家通过手机和屏幕，利用微信扫描二维码进入游戏界面，根据指令进行互动操作方案：4、选择自己喜欢的4G套餐5、进入免费更换4G卡界面，点击完成开始游戏！*该挑战项目需设计多屏互动页面，程序工期15天，需提前购买

17区域说明——学分挑战区A挑战项目A——摇手机，抢4G参与规则：一、参与者使用手机扫描屏幕中的二维码，根据手机上的提示进行操作1、选自己喜欢的4G手机；2、选自己喜欢的4G套餐；3、选免费更换4G卡，根据提示开始游戏！二、选手现场PK摇手机，摇动频率越快，越有机会抢到4G！获胜即可赢取50学分，失败则不得分；三、游戏完毕，所得学分总额可抵扣等额的厂家4G手机购机款；或凭学分卡现场领取DIY手机壳一个4G1、选择你喜欢的4G手机2、选择适合你的4G套餐3、免费更换4G卡尽情摇手机，疯狂抢4G123

18区域说明——学分挑战区B挑战项目B——全民飞机大战区域功能：1、通过手机游戏全民飞机大战，用户操作体验手机2、完成相应的分数即可获得对应学分奖励，游戏当天第一名即可获得“学霸”奖励人员配置：分公司工作人员1名、电视1台、4G手机1部、同屏设备1套1、进入全民飞机大战官网(百度搜索)下载“全民飞机大战”APP至体验手机2、申请微信账号（命名为新学期抢4G），并登陆全民飞机大战游戏3、参与者利用个人手机添加“新学期抢4G”为微信好友（体验手机通过申请），赠送爱心即可参与游戏操作方案1：游戏下载二维码操作方案2：区别于方案1，执行公司注册多个微信账号（新学期抢4G—01/02…），每个游戏内征集爱心至少30枚，参与者直接利用体验机进行游戏，不需使用个人手机操作，需登记每个参与者姓名电话及分数，便于整理分数榜

19挑战项目B——全民飞机大战参与规则：1、选手打开微信，加“新学期换4G”为微信好友并送一颗心给他，然后即可开始现场玩游戏；（按操作方案2可跳过）2、玩全民飞机大战所得分数在50万以上，赢取30学分；30万以上，赢取15学分；30万以下均为0学分；3、每天的最高分获得者即为学霸，可免费使用移动4G手机xx月；4、游戏完毕，所得学分总额可抵扣等额的厂家4G手机购机款；或凭学分卡现场领取DIY手机壳1个区域功能区域功能——学分挑战区B*游戏过关分数可根据实际情况进行调整

20区域说明——学分挑战区C挑战项目C——节奏大师区域功能：1、通过手机游戏节奏大师，用户操作体验手机2、完成相应的分数即可获得对应学分奖励，游戏当天第一名即可获得“学霸”奖励人员配置：移动工作人员1名、电视1台、4G手机1部、同屏设备1套注：根据实际情况叹号可以设置液晶显示器播放移动宣传视频或分公司自行摆放宣传单页操作方案1：1、进入节奏大师官网(百度搜索)下载“节奏大师”APP至体验手机2、申请微信账号（命名为新学期抢4G），并登陆节奏大师游戏3、参与者利用个人手机添加“新学期抢4G”为微信好友（体验手机通过申请），赠送爱心即可参与游戏游戏下载二维码操作方案2：区别于方案1，执行公司注册多个微信账号（新学期抢4G—01/02…），每个游戏内征集爱心至少30枚，参与者直接利用体验机进行游戏，不需使用个人手机操作，需登记每个参与者姓名电话及分数，便于整理分数榜

21区域说明——学分挑战区C挑战项目C——节奏大师参与规则：1、选手打开微信，加“新学期换4G”为好友并送一颗心给他，即可开始游戏挑战；（按操作方案2可跳过）2、游戏分数在20万以上赢取30学分；10万以上，赢取15学分；10万以下均为0学分；3、每天的最高分获得者即为学霸，可免费使用移动4G手机xx月！4、游戏完毕，所得学分总额可抵扣等额的厂家4G手机购机款；或凭学分卡现场领取DIY手机壳1个*游戏过关分数可根据实际情况进行调整

22区域说明——神器抢购区区域功能：1、厂家参与手机布展，指导用户体验4G手机2、办理学生使用学分购机抵扣券业务，参与校园特惠购机活动人员配置：厂家配置：销售人员、手机模特、购机礼品*1、整场活动可六个厂家布展，为每个厂家提供一个展台参与展示和售卖活动，活动期间厂家需提供礼品支撑2、二维码可扫描厂家官方微信、厂家官网或数据业务APP内容*魔方形式摒弃常规，吸引关注、同时满足二维码扫描及宣传单页摆放机型单页主推厂家展台

23区域说明——礼品兑换区区域功能：1、领取礼品：未参加购机的用户，可凭学分挑战卡（三关均高分通过），获得个人定制手机壳1个；并投入抽奖箱内，参与演唱会门票抽奖活动2、招募校园直销队员报名处：a、通过活动报名可以直接成为移动校园直销队队员；b、填写个人资料，送精美礼品一份和xxM流量；c、由各个分公司后期对直销队队员进行培训，统一宣传口径，分配公司时段任务，为分公司后期开展工作累积客户资源（如右报名表）直销队招募赠送礼品由执行公司负责，赠送流量等自有业务部分由分公司自选安排。人员配置：手机壳定制机器1套、工作人员2名姓名性别年龄学号联系方式

24区域说明——礼品兑换区手机壳定制设备介绍：1、利用3D热转印机，用户仅需拍摄照片素材，发送至指定微信，经过设备处理，即可获得指定内容的定制手机壳*每个手机壳制作时间为3分钟；*手机壳摸具需采购，建议以当天销售4G手机为主3D热转印机

25演绎互动推荐利用校园下课、饭后、课间时间，进行演绎表演吸引用户到巡展现场参与活动，活动采用快闪的形式在展区周围进行，并利用小轮车和轮滑在宿舍区和操场区发放宣传单页和学分挑战卡小轮车表演SHOWGIRL手机展示街舞快闪*演绎节目可由厂家提供，借机进行手机宣传小苹果快闪舞蹈

26学分抵扣规则游戏名称学分规则抵扣购机款额备注摇手机，抢4G胜出获得50学分50元1、学分卡抵扣仅限购买移动4G手机2、购机抵扣仅限活动当天，每次最多使用一张3、抵扣购机款额为挑战项目所得学分累积值4、使用累积学分值到厂家销售区购买手机全民飞机大战分数在50万以上，赢取50学分50元30万以上，赢取30学分30元30万以下均为0学分0元节奏大师游戏分数在20万以上，赢取30学分30元10万以上，赢取20学分20元10万以下均为0学分0元*1、最高可累积抵扣购机款180元2、具体购机优惠政策分公司可以和厂家商定后另作调整

27票务营销方案奖励名称获取方式备注XX歌友会门票（详细根据票面面值进行划分）参与三个挑战，集齐通关印章，参与抽奖1、所有抽奖用户均填写学分挑战卡，每天活动现场下午6点准时抽奖，利用微信进行公布2、所有门票获得用户凭手机号领奖并登记购买指定型号4G手机办理指定存量业务，参与抽奖微博分享现场活动，参与抽奖利用演唱会资源，吸引用户参与挑战游戏，凭借累积学分参与各个厂家4G手机购机活动，并根据歌友会门票面值，合理分配奖励和数量移动方提供歌友会门票

28其他物料展示展区吊旗学分挑战游戏指引牌厂家吊牌

29其他物料展示由分公司自行添加迎新主推机型及手机参数帐篷挡板由分公司自行添加当下业务优惠政策，例：存三送三

30其他物料展示终端销售区指示牌新生接待指示牌4G学分卡正反面

31其他物料展示主背板反面画面地贴

32一、活动目的二、活动规划三、活动执行四、活动筹备

33活动节点时间内容具体内容7月31日前方案确定确定方案细节&形式，活动宣传物料设计及活动预算合作厂家确定进驻终端厂家，明确活动支撑及礼品支持8月25日起活动进行9:30前活动准备展会现场物料搭建，设备调试，微信平台调试10:00—19:30活动进行厂家4G展销&体验，游戏竞技赢学分18:00整点抽奖从现场参与活动的用户中抽取幸运用户赢取演唱会门票8月25日起校园硬广校园硬广配合直销团队进行扫楼，并告知活动时间地点单场活动结束后活动结束2日微信抽奖微信抽取中奖用户并公布名单*注：1）整体活动执行可按照规划环节进行2）具体时间可以根据当天天气变化和实际情况调整

34活动排期执行要求自8月底至9月底，根据各高校军训时间，预计进驻河南XXX所高校开展XX场活动；地市公司负责协调高校场地，每场活动场地面积不低于100㎡，确定每场巡展活动时间；地市公司负责在校园内投放硬广序号活动时间学校名称活动地点场地面积

35区域配置明细区域名称物料数量人员要求备注4G手机展销区（手机厂家负责）终端展台6个宣传海报架4个促销人员1名/展台SHOWGIRL1名厂家提供人员&购机礼品摇一摇，抢4G体验台1个42寸液晶电视1台互动设备1套4G网络裁判1名设备提前进行调试全民飞机大战42寸液晶电视1台4G手机1部裁判1名负责判定胜负并盖章，填写分数节奏大师42寸液晶电视1台4G手机1部个裁判1名负责判定胜负并盖章，填写分数礼品区手机壳制作设备1套工作人员2名礼品发放需进行登记业务办理区学分卡若干工作人员2名发放学分卡，并办理存量业务直销队招募区报名表若干工作人员1名负责参与人员登记和咨询

36活动分工负责单位类别事项内容省移动市场部活动统筹活动项目落实确认活动方案及费用物料确认现场效果及物料确认场地确认设备提供MIFI、4G手机、USIM卡等设备提供线上传播报媒、广播、官方微博活动效果评估活动执行督导及效果评估地市公司活动督导场地场次活动场地场次确定现场电力活动现场督导、电力协调微信宣传微信推送活动内容直销队招募直销队员招募、审核执行公司活动执行方案撰写活动方案及线上传播配合策划现场设计现场主画面、活动区域设计活动执行活动执行终端厂家终端展销展区搭建和终端销售负责搭建本品牌展区（在移动指定地点）；促销人员负责现场销售促销礼品提供现场演绎和礼品支持

37谢谢