2021年银发经济洞察报告

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2021年银发经济洞察报告-Mob研究院摘要:银发人群对互联网使用深度持续进化，对效率办公、支付结算分别增加了1618万、861万新用户，对网络K歌、在线阅读等,人均使用时长已经高于全网用户。在很多领域，上升空间依旧很大，尤其是电商类、生活服务类应用。同时，在资讯获取方面，喜欢通过搜索引擎主动搜索信息。报告内容AMob研究启大数据带你走进老年人的“生意经”2021年6月M。厢知础品©2021MobTtdi.Allrightsreserved.2021年中国银发经济洞察报告

1研究定义研究方向研究意义■MobUfKR中国银发经济市场总览银发经济移动应用市场分析典型银发经济App洞察何为"银发经济”根据世卫组织定义，60岁以上人口为老龄人口.本报告主要研究60岁以上使用移动智能手机的老年群体，并且将为他们服务的经济定义为"银发经济”“银发经济”研究方向本报告从银发族移动应用行为入手，对线上银发经济进行分析，挖掘线上银发经济的市场机会点“银发经济”研究意义在人口老龄化日益严重的今天，银发人口接近总人口的1/5,他们有闲有钱，银发经济市场前景广阔.深入洞悉银发族人群特征，释放消费潜力，有利于犷大内需Contents目录

2现阶段，我国老龄人口超2.6亿当前我国处于轻度老酸化阶段，2022年起将进入1码的老龄化加速期，“未富先老”成为一大难题▲Mob研J浦2010-2020年我国老龄人口数“Mob研究点历年我国出生人口数年出生人口>2000万60岁以上人口数-占总人口比■单位：亿2010201120122013201420152016201720182019202019621975年我国迎来卡“。,，一注：艰行联合国规定,60岁以上人口占全3：人口比例超10%为迁度老龄化社会,超20%为中度老龄化社会,超30%为・度全做化社会.超35%为深度春的化社会Source:33求垸计•同银发用户规模超6千万，为移动互联网重要熠量来源■MobUfKR银发人群移动互联网使用率超20%,他们为移动互联网“价值洼地”，仍有很大的空间待挖掘注：谡发人群移动互联网使用《二银发人群（6缈以上）酒跌用户视*银发人群（6件以上）色人口数Source:MobTech,201712-202105

3都市银发族“冲浪"热情高二线及以上城市的银发族们有闲有钱，对新鲜事物接受度更高，整体占比超六成▲Mob研究.中国银发人群性别分布I▲Mob研究.中国银发人群城市等级分布Source:Moblech,202105■MobUfKR都市银发族触网行为更为广泛二线及以上城市银发族触网行为更为广泛，涉猎的移动应用更多，高渗透率高TGI应用类别超52款注：高线/都市为二线及以±城市，下沉市场为三线及以下城市Source:Moblech,202105

4■Mob研究技拍摄美化类应用增量最高20.5%3.1%14%0.7%■MobUfKRONTENTS休闲娱乐7.6%体用娱乐364%Source:Moblech,202005.202105健康投资休闱娱乐

5休闲娱乐一短视频、旅游.拍摄美化类应用出圈在线旅＜亍、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐，呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势TGI>100TGI<100Source:Moblech,202005,202105用户规模增长率＜0,用户溥透率10短视频一渗透率超八成，看新闻为核心需求■MobFM银发族为短视频达人，使用率超八成，且人生阅历丰富的他们，偏好新闻热点、历史文化、军事内容▲Mob研究点中国银发人群短视频Appfli好“Mob研究点中国银发人群短视频类型偏好料音除14音极速版好看视频西瓜视簌快手极速临火山小程频礴的&视频全国小视频49.3%33.1%“W28.3%.6.5%|3.6%新闻热点历史、文化■健康养生正稣星生活奥寄闻软事联姓典款曲旅赛风景喇用笑老同学.战友情臭食烹饪教育.学习体育运动健身Source:MobTech,202105,再讯

6旅游出行一出游频率高，携程为线上订票首选有闲有钱的银发族们，每年出游3-5次，近三成人会在线安H怖游行程，信赖国航、南航▲Mob研究点中国保发人群旅游类App偏好*Mob研城中国银发人群旅游行为情况银发族霰近一次出湖同行人在线旅行26.9%17.5%114%3.1%29%041%和朋友出;48.7%夫■二人15.1%和子女出游13.7%例表富儿飞猪日程途牛银发随年出甜爆次情况2.7%0.7%0.6%0.6%■丝。二％中国国航南方航空东方航空春秋航空海G航空464%10.0%6.8%810次11次以上7.1%12拍摄美化一图片社交类应用受欢迎,美篇App成新宠■MobUfKRSource:Moblech,202005.202105.微程ttfc老年人对于图片社交需求更高，相较于工具型的美图秀秀App,图文社交平台美篇使用率更高▲Mob研究.中国银发人群拍摄美化Appffl好分享16.0%工朋秀秀7.9%相册管家■文保存74%英靛相机Snapseed小年辕天天P朋一刻相册相册大建3.5%3.1%2.6%2.1%1.6%1.5%网文保存图文保存图片施粮围片编辑音乐］眦圉片编辑Source:Moblech,202101-202105

7自我提升一两成银发族在线"深造"，涉猎广泛超两成银发族使用教育类App且呈增长态势，老年教育内容广泛，以满足兴趣爱好和提升技能为主▲Mob研究嬴中国银发人群教育培训App海透率▲Mob研究.中国老年教音内容情况艺术类自我提升一老年KOL正当红，"斜杠老年”出道■Mob研加Source:Moblech.202005.202105银发族争当"斜杠老年”，60出道不嫌晚，”我是田姥姥"、"只穿高跟鞋的奶奶”粉丝敷破千万▲Mob研究点中国头部银发族KOL情况KOL内客类别料音粉转效/万我是田惚惚生活搞笑3372.1只穿毒眼唾的奶奶时尚剧情1612.2末那大叔时尚剧情1372.3济公苍苍湖本・情感励志1094.5小祗童苍苍恩爱老夫妻709.1蔡闻B生活111笑675.6罗姑婆生活■美6425时尚奶奶团时尚剧情380.9苍苍静一下恩爱老夫妻306.4敬有范儿时尚剧情289.1Source:Moblech,202105,科音*Mob研究/中国银发族短柳臻剪辑App偏好情况.5.5%Quik.1£%螭・1.3%I5K|0.5%的1"•%短视频剪辑工具渗透率4蜃10.3%9.7%乐秀视籁硼9蕃VUE1受劳帽102%快其帽02%

8自我提升一挣钱不懈怠，征战币圈、股市银发族有闲有钱，征战股市、市圈，对支付、银行、股票等金融理财应用偏好高于全体网民Source:Moblech,202105健康投资一银发族时刻关注医疗资讯■MobWKB我国约有超1.8(乙老年人患有慢性病，多种慢性病并存现象常见，并且他们对医疗资讯新闻较为关注*Mob研究点中国银发人群资讯App偏好(TGI)

9健康投资一近两成使用健身类App,尤其为计步类与全体网民相比，银发族中使用健身App的比例更高，散步为他们的主流健身方式，偏好计步类App“Mob研究点中国银发族健身类App使用情况▲Mob研城中IS银发族健身类Appfll好情况18Source:Moblech,202105健康投资一线上医疗意识增强，平安健康夺魁・Mm银发雌上医疗意识增强，App使用渗透率上升，平安健康、健客网为他们最常用的线上医疗平台▲Mob研究.中国银发族互联网医疗Appg用情况*Mob研究■中国银发族互联网底疗App偏好情况■202005202105用药医疗问诊挂号早安健康（平安好强生）3.5%健宫网上药店3.3%国家害俣添务平台1.4%族寰1.0%1为网0.6%0.6%小荷0.6%科瑞森Q害0.5%好大夫在线0.5%震康0.4%1惊仞和容院0.7%［僚大学人民2E院0.4%上海中山EE院0.3%上海交通大学客学院附屋瑞金医院0.2%中国中医科学院广安门害院0.1%Source:Moblech,202105.202005

10■Mob研究技中国银发经济市场总览典型银发经济App洞察Contents目录■Mob研究院拼亳西瓜费肾修QQ含头条楞版抖O速版I1,新闻兽*应矍覆地图QQ浏箕S148短*责海9手讥百度含头条支付9银发族"心选"App榜单微信T绝尘，稳居榜首，短视频、新闻资讯Ap喀上有名，Top20榜中分别占据5席、3席▲Mob研究.银发人群App市场渗透率Top20榜单短视频新闻资讯即时通讯在线牌物地图导航支付在线视媛应用商a团西优嬴券瘦累测其需5322211111192.6%65.9%65.7%625%61^%注：市场淮透军夹个《口限发族活跃用户规1#限粒族警体酒联用户双楼Source:MobTech,202105

11银发族"飙升"App榜单近一年内，今曰头条极速杆银发用户增量最多，美箴银发用户增速最快Source:Moblech.202005.202105今日头条极速版：背靠大树好乘凉，用户规模破1亿今曰头条极速版为今日头条派生版App,其获客能力强劲，2021年用户规模突破1亿大关.Mob研究.今日头条极速版App在装用户规模研究虞今日头条极速版App获容能力单位：万Source:Moblech,202012-202105

12今日头条极速版：下沉市场中老年大叔男性为主，35岁以上占比近六成，月收入中等，集中在3-10K,下沉市场为大本营Source:Moblech,202105美篇用户表现：用户粘性强，规模近3000万AMobWRR美篇用户规模呈增长趋势，整体接近3000万，且用户粘性强，一个月后新装用户留存率超60%Source:Moblech,202012-202105

13美篇用户画像：中老年高净值人群女性为主，35岁以上超六成，收入集中在5顺上，企业白领、教师、公职人员TGI突出Source:Moblech,202105■MobFM如何挖掘线上〃银发经济”需要精准定位老年群体用户需求和习惯，界面设计友好且兼容性强，可借助分享返现的裂变营销模式曲《一个好蹇道精准的产品定位友好的产品设计,结合银发族的使用行为，用视频.旗湖出行、柏熊美化、金融理财.互联网医疗.走路健NApp都为市/机会点/其中，短视第、电荷返利平台在下沉市场银发族中更受欢迎，旅游出行、绕上老年教育等平台在都市银发族中更受欢迎,垂直精准需求：深入分析老年用户群体有求，精准定位产品，比如瘠克切入广场舞领域、美籁贴合老年人喜好的图片社交功能/麻虫净钱类推广曹情：老年人闲暇时间较多，对于分享返现的推广模式接受度较忌，因此分享返现为校灯的裂变模式，界面设计友好：老年人有看不:香字、打字速度慢、不会使用的功能等特点.因此在产品设计时，一定要掌掳•简洁交§,1的原则/App产品兼容性强：部分老年人使用的手机为子女海汰的机型，因此App产品的兼容性就显得尤为重要

14_•Mob研究院•报告说明［数据来源JobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算2厘蕾山期及指标说明报告整体时间段：2O2O.5-2O21.5具体数据指标谙参考各页标注3.版权声明本报告为MobTec隔作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商协口著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有.没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递.任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》不限他法律法规以及有关国际公约的规定.4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考.受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任.任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或;去律责任皆由行为人承担.