商务策划与“第四项修炼”PPT课件

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1、商务策划师培训教师资格认定培训班（２００６．４．１—４．２）人事部全国人才流动中心商务策划师资质评价与培训管理办公室课程培训：一、原理课的教学二、如何讲好首讲？一、原理课的教学（中级班）８次课，４天，分别是：１、商务策划导论５、商务策划创意方法２、策划的原则与方法６、策划的策略与技巧３、策划的基本原理７、创新人才的培养与发展４、策划思维与模型８、商务策划的运作程序（其中：第二章、第十章自学）培训师的宗旨：信、达、雅信——客观可信（真）达——忠于教材（善）雅——艺术展现（美）以《第三章策划的原则与方法》为例：信：人物、事件、概念、案例真实可信，杜绝杜撰。达：

2、知识要点讲到、讲透，主要有：商务策划的概念及四种定义商务策划的基本特征商务策划的四大原则商务策划的三大方法雅：深入浅出，雅俗共赏，案例生动。（源于教材，高于教材）授课效果总体评价：信——及格达——良好雅——优秀培训师的职责：传道、授业、解惑（韩愈）传道——传创新之道授业——授策划之业解惑——解经营之惑二、如何讲好首讲？首讲的形式：1、无招生推广任务——讲课2、有招生推广任务——讲座讲座式首讲任务：1、展现课程总体魅力2、宣传推广商务策划3、招揽转化试听学员讲座标题的设计：1、策划改变命运2、商务策划与创新思维3、商务策划与“第四项修炼”总的要求：理论与实践

3、的结合广度与深度的结合历史和现实的结合古今和中外的结合要领：开头——良好的开端是成功的一半中间——主题明确，条理清晰重点突出，言之有物结尾——三俩妙语，发人深思提高全民创新素养、把握市场发展机遇商务策划与“第四项修炼”主讲周培玉教授新国策：自主创新目标：2020年建设创新型国家讲座提要：一、为什么要学习商务策划?二、什么是商务策划?三、商务策划能解决什么问题?一、为什么要学习商务策划？1、时代的要求2、市场的要求3、成长的要求1、时代的要求知识经济时代真的到来了！知识化——是技术，也是产品信息化——是工具，也是财富全球化——国家有界，经济无界时代特点：竞争

4、激烈信息爆炸（与时俱进）变化莫测创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达不竭的动力。竞争利器：思维创新（策划）托夫勒预言:主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代正在来临!2、市场的要求市场经济一定意义上是策划的经济，没有策划就没有新产品、新市场。中国市场经济历程（1982—）80年代—政府主导（权力）90年代—企业主导（资本）21世纪—智力主导（人才）3、成长的要求人的一生是经营的一生第一阶段：经营自我第二阶段：经营家庭第三阶段：经营事业《大学》：大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。古之欲明明德于天下者，先治其国；欲治其国者

5、，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心。经营自我——修身经营家庭——齐家经营事业——治国、平天下二、什么是商务策划?——简言之，就是商战策略人事部《商务策划师资质评价标准》：——商务策划是更加获益的经营决策方式，是整合企业有限资源，实现最小投入、最大产出，把虚构变成现实的商务过程。本质：提高经营竞争力的创新思维活动。目的：以无博有、以小博大以最小投入获得最大产出经典案例：大英图书馆迁址搬迁费：200万英镑资金：100万英镑缺口：100万英镑老馆新馆如何策划？——《泰晤士报》一则广告为庆祝新馆成立，自即日起，大不列颠图书馆向市民无限量借阅。条

6、件：3个月内请送回新馆。策划结果：节余50万英镑商务策划的基本特征一定的虚构性相对的新颖性相对的超前性可操作性THANKYOUSUCCESS2022/10/1832可编辑（1）一定的虚构性从虚构出发，然后创造事实＊透过现实，看到别人看不到的景象＊善于联想，在情理之中，但出人意料案例：蒙牛超女营销酸酸甜甜就是我（张含韵）酸酸甜甜就是（2）相对的新颖性相对于自己以前的思维新颖相对于别人的认识水平新颖案例电动车的开发（相对新颖—成功）某公司别墅销售（过于新颖—失败）（3）相对的超前性相对于其他决策者思维超前相对于市场形成或区域发展超前案例：丁磊手机短信开发（相对

7、超前－成功）摩托罗拉铱星计划（过于超前－失败）（4）可操作性方案可行，技术经济合理。案例：西部变江南，炸开西玛拉雅山500米中国智慧及策划思想1、中国智慧2、中国策划思想3、中国智慧经典1、中国智慧一则故事的启示：《二桃杀三士》策划之源：策划同于谋略谋略藏于兵法2、中国策划思想儒家之智、法家之略道家之术、纵横家之说（1）儒家策划主要思想:仁义道德（仁、义、礼、智、信）策划智慧：谋圣——具有完美性格的圣人谋天——主要是对皇帝和皇权的神圣化（2）法家策划策划思想：依法行事，以律治国。策划智慧：法、术、势的综合运用。代表人物：商鞅——重法申不害——重术慎到——重

8、势（3）道家策划策划思想：无为而治，顺其自然。（洞察人世间一系列利