品牌服装企划课程市场探究实训设计

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1、品牌服装企划课程市场探究实训设计　　摘要随着服装品牌的日益增多，服装消费者的购买选择越来越丰富，对于品牌服装的购买也日趋理性，品牌服装的运营上面临日益强烈的竞争。在此背景下，如何进行市场研究，以为目标消费者提供更符合愿望的商品，成为品牌服装商品企划的原点。本文旨在描述如何在品牌服装商品企划的课程中进行市场营销的实训，以培养具有商品分析预测能力和创意思维的营销人才为教学目标，从市场甄别、市场研究分析等各方面进行思考，探讨如何在教学中引导学生进行市场探索的问题。关键词服装市场研究商品企划竞争中图分类号：G642文献标识码：AMarketResea

2、rchTrainingDesignedofClothingBrandPlanningProgramSUNJing（FashionCollege，ShanghaiUniversityofEngineeringSciences，Shanghai201620）AbstractWiththeincreasingnumberofclothingbrands，apparelconsumershavemorepurchaseoptions，forthepurchaseofbrandedapparelarebecomingincreasinglyration

3、al，facingincreasingly7intensecompetitioninthebrandedappareloperations.Inthiscontext，howtoconductmarketresearchprovidedthatthetargetconsumergoodsmoreinlinewiththedesiretobecometheoriginofbrandedapparelmerchandising.Thispaperaimstodescribehowthemarketingofbrandedapparelmercha

4、ndisinginthecourseoftraining，totrainwiththeproductanalysisandforecastingabilityandcreativethinkingmarketingprofessionalsasteachingobjectives，fromallaspectsofthemarketscreening，marketresearchandanalysis，thinking，explorehowtoguidestudentsinteachingmarketingtoexploretheissue.K

5、eywordsclothing；marketresearch；productplanning；competition1品牌服装企划课程的课程目标7如何进行市场研究，以为目标消费者提供更符合愿望的商品，是服装商品企划的关键问题，消费者需求研究正是品牌服装商品企划的原点。本文旨在描述如何在品牌服装商品企划的课程中进行市场营销的实训，以培养具有商品分析预测能力和创意思维的营销人才为教学目标，从市场甄别、市场研究分析等各方面进行思考，探讨如何在教学中引导学生进行市场探索的问题。2市场研究在服装企划课程中的地位随着时代的变化，上海消费者对于服装选择习惯

6、也发生了变化，由于服装产品特有的时尚因素，热衷流行的消费者需要不断地更新自己的衣柜，不少消费者的品牌忠诚度由此下降，他们不再盲目追求某个品牌，而在追寻能够体现自我风格的时尚服饰产品。因而，市场研究成为商品企划课程的重要基石。主要表现在以下方面：首先，市场研究提供了商品企划的必要市场数据。只有充分而有效的市场研究才能获得充分的消费者消费信息，使得商品企划的针对性获得保证；第二，市场研究可以探索新的商品动向，对当前市场的新鲜独特的消费异动及时察觉，避免商品企划错失良好的商机；第三，市场研究便于掌握消费者对本企业及竞争对手的消费感受，获得一手资料，

7、以充分的准备保证在竞争中的优势。3设计商品企划课程的市场研究起点商品企划的市场研究重点必须首先理清，根据调研目标的不同，运用科学的方法与手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，通过分析研究，识别定义市场机会和可能出现的问题，制定和优化市场营销组合策略。（1）市场研7究的目的与方法。根据目的不同，可将市场研究分为探测性调查、描述性调研、因果性调查、预测性调研等，但四种类型的调研设计并不是绝对互相独立进行的，有时调研项目需要涉及一种以上研究类型的方案设计。（2）目标市场确认。根据课程设计，可以有两种不同的调研方案：一种是新创

8、立品牌的探索性调研，消费者调研必须从市场的基础细分开始；另一种则是市场运作品牌的描述性研究，市场细分可略，但目标市场的变化仍需进行研究。（3）市场细分：通过市场调研