煤炭企业在新闻宣传方面实践与研究

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1、煤炭企业在新闻宣传方面实践与研究　　【摘要】煤炭是我国储藏量较为丰富的资源，为了满足人们在生活等方面对煤炭的需求，很多煤炭企业已经形成了一定的规模。同时这些煤炭企业都纷纷建立了门户网站，给煤炭企业创造更广阔的发展市场，加强煤炭行业新闻的宣传。本文将根据目前我国煤炭企业实践新闻宣传的现状和出现的问题，认真分析煤炭行业在新闻宣传方面的对策。【关键词】煤炭企业；新闻宣传；实践；分析一、煤炭企业在新闻宣传方面的实践现状及问题煤炭企业的新闻宣传工作是加强企业自身建设和宣传的有力举措，其宣传的内容包括煤炭企业自身的

2、建设情况、企业自身的动态、煤炭市场的动态、煤炭行业的政策法规等等。煤炭企业在进行新闻宣传的同时也可以吸纳其他同行成功企业的发展经验，结合煤炭市场和煤炭行业整体的发展局势，将企业自身和社会、市场、媒体等关系重新定位，以优越的发展条件来促进企业自身的进步和提高。但是随着计算机技术逐渐被容纳在各行各业中，新闻宣传已经进入了网络时代，而煤炭企业的新闻宣传工作也逐渐网络化。这样高速发展的信息时代，即给煤炭企业的新闻工作带来的机遇，但也让煤炭企业新闻工作中的问题频频出现：（一）宣传的内容往往不能满足员工的需求6进行

3、新闻宣传不仅能够帮助企业打造良好的企业形象，还可以帮助企业建立一定的信誉。但是目前我国煤炭企业内部的新闻工作机构往往形同虚设。主要表现在：一方面，宣传的信息内容往往是为了应付门面，因此，很多信息出现了不真实的情况，无法赢得员工的共鸣；另一方面，在进行新闻宣传时，并没有注重筛选的环节，新闻的质量不高，很难吸引员工的关注，甚至有的煤炭企业也仅仅将以前的旧闻进行宣传，不能够让员工及时的了解相关的行情和政策，严重影响到了企业正常的宣传工作。（二）宣传方式不够创新，影响企业的宣传力度[1]宣传是为了发展，发展也不

4、能离开宣传。目前我国很多家煤炭企业由于宣传方式过于老套，致使企业成果和发展前景无法得到广泛的宣传。传统的宣传方法主要依靠纸媒等，纸媒的缺陷就是在更新方面没有网络媒体具有时效性，另外还有很多煤炭企业在进行新闻宣传时还是单纯的依靠人力资源去实践，这样不仅造成人员的浪费，影响到新闻宣传的力度，不能真正起到上传下达的链接作用，对外更影响可企业的宣传力度。二、煤炭企业在实践新闻宣传方面工作的实践对策（一）主动思考，将新闻宣传方法进行创新[2]6众所周知，宣传新闻对企业的建设和发展有着很深远的意义，因此做好新闻宣传

5、工作，我们必须认真思考如何创新新闻宣传方法。首先，宣传技术要更新。在现今传媒高速发展的时代，新闻的宣传不再是仅仅依靠报纸和广播，而是应该充分利用一切有利于新闻宣传的技术（例如：计算机互联网等先进科技），对煤炭企业的新闻和煤炭市场的信息进行宣传，帮助煤炭企业的员工了解行业资讯。其次，宣传思想要更新。很多煤炭企业的员工认为新闻宣传会浪费很多的人力和物力，从而忽略了新闻宣传为企业带来的正面效益。因此，作为煤炭企业的领导层要对员工传统思想加以引导和修正。这样才能真正做好新闻宣传工作。（二）广泛吸纳计算机网络和新

6、闻专业综合型人才[3]对于每一个煤炭企业而言，计算机已经成为企业发展不可或缺的硬件技术，而很多煤炭企业也开始对自己进行包装宣传，充分利用计算机互联网加大了企业内部新闻传播的号召力度。但是这些操作人员却不是专业型的技术人才，这就为煤炭企业的新闻宣传工作带来了很多难题。因此，招募计算机网络和新闻专业综合型人才是进行煤炭企业新闻宣传工作的前提。一方面我们可以通过加大对计算机网络和新闻专业综合型人才培训的投入，以此来保障新闻宣传工作能够有序进行。另一方面可以从外界广泛吸纳这种综合型人才，带动从事新闻宣传工作的老

7、员工。这样才能让煤炭企业新闻宣传工作正规化。（三）建立专业的从事新闻宣传工作的团队[4]6一个煤炭企业的新闻宣传工作并不是依靠一个人或几个人就能够完成的，从组稿——编稿——排版——审稿，每一个程序都需要专业的人士来完成，这样才能保证煤炭企业宣传新闻的质量。因此，这就需要煤炭企业在内部组建一个专业从事新闻宣传工作的团队，首先在团队中按照新闻完稿的环节设置相对独立的科室，将新闻宣传工作的每一个环节都进行合理的分工，做到责任到个人，以此来减少新闻宣传工作出现漏洞或差错。其次，制定出与之相配套的管理制度，确保煤

8、炭新闻工作的正常运行，避免一系列的违规操作造成不必要的新闻流失，加强对新闻工作的管理力度，这样才能让我们煤炭企业内部的新闻宣传工作逐渐正规化。（四）新闻内容要以写实为主6随着煤炭企业的发展，煤炭企业对其内部的新闻宣传工作要求的也越来越高，这在一定程度上可以激发员工的工作气势，但是对于专门从事新闻宣传工作的员工而言无疑是一种挑战。也因此很多虚假新闻频频出现，这些都是员工们单纯的为了完成工作任务而忽略新闻真实性原则所造成的。因此，改善这一现象，