iResearch-2015年金融广告主网络营销策略研究报告简版

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1、金融广告主网络营销策略研究报告简版2015年www.iresearch.com.cn1中国金融行业基本概念及行业发展背景2中国金融行业网络营销发展现状3中国各类型金融机构网络营销特征分析4金融行业热点营销方式及趋势5金融行业网络营销案例分析22金融行业体系划分四大支柱+其他金融行业体系由银行、保险、证券和信托四大业务为支柱，以及其他非银行类金融业为补充组成。与之对应的金融中介机构为银行、保险公司、证券公司、信托公司以及其他非银行金融类公司，如基金公司、互联网金融公司等。Finance金融服务业体系33金融行业营销业务划分一般性银行服务营销包括银行形象广告、私人贷款、中小企业贷款、储蓄

2、存款、终端支付、楼宇按揭、汽车消费贷款、理财服务、外汇、网上银行、电子汇款等营销。银行信用卡营销包括信用卡品牌推广、信用卡销售等营销。保险服务营销保险公司包括保险公司形象广告、具体险种（车险、寿险、家财险、意外险、健康险）广告。股票、债券和投资服务营销证券/基金/信托公司包括各类理财咨询公司、投资管理咨询公司、基金公司、证券公司、期货经纪公司等营销。其他金融业务和服务营销其他金融服务机构包括理财博览会、理财系统、彩票、财务管理公司等金融机构的营销。来源：通过整理公开资料获得。44金融行业营销特征金融行业营销基本特征金融产品的有形性与无形性：大部分金融产品具有无形性，用户只需要持有代表

3、该资产的某种凭证即可，容易通过互联网来实现；也有一部分产品是有形的，比如信用卡等业务。金融产品的专业性：金融产品需要用户对此有较多信息理解。复杂的业务比如投资理财，需要专业人员提供专业咨询服务等。金融行业的安全性：与其他行业相比，金融行业更加重视用户信息的安全性，以及金融产品的安全性。同时，也更加注重用户隐私问题。金融行业的约束性及局限性：金融广告主在营销层面受到政策监管强度大，限制多，较为敏感。尤其国资背景的金融机构，面临较大的国家管控压力。551中国金融行业基本概念及行业发展背景2中国金融行业网络营销发展现状3中国各类型金融机构网络营销特征分析4金融行业热点营销方式及趋势5金融行

4、业网络营销案例分析66美国金融业数字营销市场规模2014年美国金融行业数字广告投放将达到59亿美元2014年，预计美国金融行业数字广告投放费用达到58.5亿美元，在美国整体数字广告中占比为12.4%，同比增长12.4%。预计到2017年，美国金融行业数字广告投放将超过70亿美元。2011-2017年美国金融服务业数字广告投放费用及增长趋势27.7%10014.1%13.1%12.4%9.3%8.1%6.9%8012.6%12.5%12.4%12.4%12.3%12.2%12.2%73.869.163.958.56052.046.040.3402002011201220132014e2

5、015e2016e2017e投放规模（亿美元）增长率（%）在整体广告中占比（%）注释：投放费用包括桌面端广告与移动端广告。来源：eMarketer，2013.6.77中国金融行业互联网广告投放市场规模2014年中国金融行业互联网广告市场规模为45.4亿元2014年中国金融行业互联网广告投放规模为45.4亿元，同比增长43.0%。其中，展示广告占比为55%，搜索广告为40%，其他广告形式为5%。2012-2018年中国金融行业互联网广告投放规模及预测15044.1%43.0%34.9%29.3%21.1%16.9%120112.296.09079.261.36045.431.83022

6、.10201220132014e2015e2016e2017e2018e金融行业互联网广告投放规模（亿元）同比增长率（%）注释：该投放规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。882001-2014中国展示类广告行业广告投放金融类广告主展示类广告投放相对保守2014年，中国网络展示广告不同行业投放占比中，交通、房地产类以及食品饮料类行业广告主投放位列前三。占比分别为占比分别为22.5%、13.3%、10.6%。金融服务类广告主投放占比为5.2%。iAdTracker-2001-2014年中国展示类广告行业广告

7、主市场份额Top1035%30%25%20%15%10%5%0%20012002200320042005200620072008200920102011201220132014交通类房地产类食品饮料类网络服务类化妆浴室用品类金融服务类IT产品类通讯服务类娱乐及消闲类医疗服务类其他注释：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。来源：