2014年中国医院行业广告主网络营销策略研究报告简版.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国医院行业广告主网络营销策略研究报告简版2014年核心数据医疗服务类广告主展示类网络广告投放规模同比增长较快2013年1月-11月，中国各行业广告主中。医疗服务类广告主（包括医院、药品、医疗器械类广告主）的展示类网络广告投放规模为103377.0万元（其中医院类广告主的投放规模为41747.8万元），同比增长31.9%，呈现较快增长态势。医院行业单个广告主展示类网络广告投放规模远低于其他行业2013年1月-11月，中国各行业广告主中，汽车行业单个广告主展示类网络广告投放规模高达4399.2万元，

2、食品饮料行业为558.7万元，化妆浴室用品行业为364.5万元，而医院行业仅为55.2万元。2013年中国医院行业网络广告市场规模预计达64.2亿元，2013年，中国医院行业网络广告市场规模预计将达64.2亿元，同比增长65.1%，其中以搜索类广告为主。2目录4中国医疗服务行业广告主广告投放分析中国网络广告行业市场结构对比中国各行业广告主展示类网络广告投放规模Top10中国医院行业与其他核心行业单个广告主投放规模对比8中国医院行业特征及营销特点14搜索类广告投放策略分析16展示类广告投放策略分析18中国医院类广告主网络营销投放行为及效果分析28中

3、国医院类广告主网络营销典型案例分析35中国医院类广告主网络营销现存问题及趋势3中国网络广告市场规模结构2013年，搜索类广告市场份额过半2013年，品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等展示类广告总体份额为38.2%，呈下降趋势。关键字搜索以及垂直搜索等搜索类广告增长迅速，其份额为55.4%，首次过半，较2012年的份额提升了5.7%。2010-2017年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测100%5.8%4.9%4.5%4.4%9.0%9.2%6.6%6.4%80%35.3%35.1%35.2%38.2%36.9%43.7%49.9%

4、57.9%60%40%59.8%60.4%60.4%55.4%57.3%49.7%20%40.9%33.1%0%20102011201220132014e2015e2016e2017e搜索类广告展示类广告其他广告注释：1.搜索类广告包括综合搜索和垂直搜索；2.展示类广告包括图形广告、视频广告、富媒体广告和固定文字链广告；3.其他广告包括电子邮件广告、4分类广告和导航广告等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。中国各行业广告主展示类网络广告投放规模Top10（不含搜索广告）交通类广告主展示类网络广告投放规模领先，医疗服务类同比增长

5、较快2013年1-11月，中国各行业广告主中，交通类广告主展示类网络广告投放规模高达533986.7万元（其中汽车类为435522.4万元，占比81.6%），明显领先于其他行业广告主，网络服务类（主要包括电商、网络游戏等类广告主）与房地产类广告主位居二、三位。2013年1-11月，医疗服务类广告主（包括医院、药品、医疗器械类广告主）的展示类网络广告投放规模为103377.0万元（其中医院类广告主的投放规模为41747.8万元），同比增长31.9%，仅次于食品饮料类的53.5%。2013年1-11月iAdTracker-2013年1-11月中国各行业

6、广告主展示类网络广告投放规模Top10（预估数据）VS2012年1-11月增长率（%）交通类533986.710.4%网络服务类384644.223.2%房地产类297674.811.7%食品饮料类288830.853.5%化妆浴室用品类179346.729.2%金融服务类137797.3-13.6%IT产品类133010.0-6.5%医疗服务类103377.031.9%通讯服务类101644.912.8%娱乐及消闲类88408.34.4%0100000200000300000400000500000600000投放规模（万元）来源：iAdTrac

7、ker.2013.12，基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值，不5包括搜索类广告市场规模。医院与其他行业单个广告主投放规模对比（不含搜索广告）汽车行业单个广告主展示类网络广告投放规模远高于其他行业，医院广告主最低2013年1-11月，中国各行业广告主中，汽车行业单个广告主展示类网络广告投放规模高达4399.2万元，食品饮料行业为558.7万元，化妆浴室用品行业为364.5万元，而医院行业仅为55.2万元。艾瑞咨询认为，汽车行业中进行展示类网络广告投放的广告主主要是汽车厂商，而汽车

8、厂商的数量相对其他行业较少，汽车厂商的综合实力整体上也较高，这是汽车行业单个广告主网络广告投放规模远超其他的行业的主要原因