对出版众筹的思考(ppt版)

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一切(yīqiè)始于梦想京东凑份子第一页，共二十四页。

1关于(guānyú)众筹众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即群众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集工程资金(zījīn)的模式。众筹平台上，企业、个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金(zījīn)援助。众筹是什么(shénme)？第二页，共二十四页。

2众筹在形式(xíngshì)上的三个特点预售性企业或个人通过众筹预先接受资金支持，随后再给予回报排他性众筹期内仅能在众筹平台上获得相关回报目标金额达不到最低募资额则项目失败第三页，共二十四页。

3众筹的本质(běnzhì)C2B平民化参与感第四页，共二十四页。

4众筹的分类(fēnlèi)产品众筹以实物或者服务作为回报形式的众筹形态公益众筹通常没有回报，或者仅有象征性回报，资金用于资助公益类项目债权众筹又称为P2P，其承诺回报为固定利率的利息股权众筹以股权和分红作为回报的众筹形态第五页，共二十四页。

5互联网金融中众筹行业未来(wèilái)的前景和方向产品众筹会成为电商形态的有益补充股权众筹会成为天使投资领域的有效补充JOBS法案进一步使得股权众筹实现平民化第六页，共二十四页。

6京东要做什么样的众筹？第七页，共二十四页。

7京东众筹智能硬件第八页，共二十四页。

8京东众筹文化娱乐第九页，共二十四页。

9京东众筹草根互动屌丝的真爱也很精彩(jīnɡcǎi)第十页，共二十四页。

10京东众筹寻找(xúnzhǎo)的是什么样的工程？新奇好玩(hǎowán)全新(quánxīn)的产品和体验创意和创造力好玩是一种“善待自己〞的生活态度第十一页，共二十四页。

11出版(chūbǎn)行业的痛点1、如何优化资源配置成为出版社的困惑读者口味具有易变性特征，而出版社距离读者始终较远。出版社难以有效甄别书种的品质无法优化资源配置单品种效益越来越低，上架周期越来越短出版社不增加新书品种就无法维持生计品类重复，进一步陷入(xiànrù)恶性竞争。因此我们看到一些出版社和图书筹划公司开始强化图书筹划能力。第十二页，共二十四页。

12出版(chūbǎn)行业的痛点2、数字化和自媒体时代造成的大规模业余化冲击数字化绕过了书号这一门槛，并且改变了国人的阅读习惯(xíguàn)、图书的分销渠道，冲击到了图书价格体系。进一步地，数字化图书的易传播特征也意味着两极分化的可能性。而自媒体时代导致“作者〞这一群体迅速扩大，从而产生海量的产能供给，特别是中低端的产能供给。第十三页，共二十四页。

13众筹能给出版业带来的变化(biànhuà)1、C2B带来的灵活性众筹本质是C2B，即终端消费者切入产品的生产流程。这个过程可以〔1〕帮助出版社甄别书种和作者的市场潜力，从而更有效配置制作资源。〔2〕帮助优质作者直接(zhíjiē)通过粉丝的支持，实现作品的出版。2、联接传统出版和数字化出版第十四页，共二十四页。

14出版众筹的几种(jǐzhǒnɡ)形态出版众筹面临的一些现实约束：〔1〕书籍写作的周期较长；〔2〕版权保护等问题。出版众筹的几种形态：〔1〕屌丝逆袭：对草根梦想的赞助。〔2〕特色品牌(pǐnpái)的新品类扩张。〔3〕高大上品牌(pǐnpái)的粉丝运营。〔4〕C2B的全新商业模式。第十五页，共二十四页。

15象扑君工程(gōngchéng)的启发7天时间募集规模到达18万，支持(zhīchí)人数超过1300人第十六页，共二十四页。

16三个要素(yàosù)的共舞奠定象扑君的成功7月1-2日，京东众筹首发，大量流量进入(jìnrù)平台第十七页，共二十四页。

17三个要素的共舞奠定(diàndìng)象扑君的成功其中，7月1日，非粉丝入场，流量(liúliàng)大但是成交清淡第十八页，共二十四页。

18三个要素(yàosù)的共舞奠定象扑君的成功7月2日，象扑君微博转发(zhuǎnfā)第十九页，共二十四页。

19三个要素(yàosù)的共舞奠定象扑君的成功此后(cǐhòu)象扑君工程被迅速激活第二十页，共二十四页。

20三个要素的共舞奠定(diàndìng)象扑君的成功我们(wǒmen)对象扑君工程成功的理解：〔1〕平台搭台，引入大量非粉丝和轻粉丝；〔2〕品牌引入重度粉丝，激活工程；〔3〕工程被激活后热度延烧，保证了工程成功项目成功非粉丝品牌重度粉丝第二十一页，共二十四页。

21请与我们(wǒmen)联系：金麟(jīnlín)13164250221；jrjinlin@jd；微信：412671边茉茉18600441701；bianying@jd;新浪微博：@边茉茉；微信：bianmomo第二十二页，共二十四页。

22Thankyou第二十三页，共二十四页。

23内容(nèiróng)总结一切始于梦想。京东众筹寻找的是什么样的工程。因此我们看到一些出版社和图书筹划公司开始强化图书筹划能力。进一步地，数字化图书的易传播特征也意味着两极分化的可能性。〔2〕帮助优质作者直接通过粉丝的支持，实现作品的出版。2、联接传统出版和数字化出版。出版众筹面临(miànlíng)的一些现实约束：〔1〕书籍写作的周期较长。三个要素的共舞奠定象扑君的成功。〔1〕平台搭台，引入大量非粉丝和轻粉丝。〔3〕工程被激活后热度延烧，保证了工程成功第二十四页，共二十四页。