众筹出版发展趋势研究[精品]

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1、众筹出版发展趋势研究众筹出版发展趋势研究2013年8月，美国著名社会化出版平台网站Wattpad发布了一个为写作者筹集资金的平台FanFunding,在这个平台上，原先Wattpad的社区成员可以发起众筹项目，为自己的写作创意筹集资金,或是为自己已写好的著作筹集专业化排版、编辑和印刷的资金，这个模式非常类似于箸名的众筹网站KickstarteroFanFunding或许是全球第一个专业性的“众筹出版”社交平台网站，但众筹出版模式非Wattpad的首仓在Kickstarter^Spot・us、Emphas・is、Wereport以及中国的点名时间、屮

2、国梦网、知乎等众筹网站上，都已有若干众筹出版项目O众筹出版可以说是现代出版产业在向社交化信息社会转型中最富创新性和最有价值的探索性尝试，从根本上改变了传统出版产业的生产和消费模式，为其未来战略转型和深入发展提供了可行的方向和思路。起源首先，众筹出版模式是现代信息技术和社交化媒介发展的产物。从美国众筹模式商业实践来看，众筹模式最初缘起于为创作者搭建筹措资金、实现梦想的平台，因此,众筹项目也主耍集中在图书、影视、出版、新闻报道等领域。谷歌首席经济学家哈尔•范里安也认为众筹非常适合于那些创造知识产权的行业，并且这种模式更强调以消费定生产，避免了传统图书出

3、版模式的低效率和不公平。其次，众筹出版模式是传统出版业在信息化时代挑战中自救和转型的尝试。第三，众筹出版模式也是中国推进信息消费产业的探索和尝试。信息消费在政策支撑下成为我国的发展重点之一，出版业如何借助这一契机实现新的发展？这就必然耍求产业相关组织立足消费者需求，发挥创意精神和多元化发展,积极进行出版业务模式创新，培育发展新型的出版产业业态，提升出版产品、服务、内容的有效供给水平，从而挖掘和释放消费潜力。国内外应用发展的现状1.众筹出版在国外的应用实践美国是世界上具有最发达信息和文化产业环境的国家之一，也是最具创业精神和文化的国家之一，因此，新的

4、创新产业型态和商业模式首先出现在美国是有良好的技术、经济和社会基础的。众筹模式源于美国网站Kickstarter,它也是冃前具备最为成功的商业运作模式的综合性众筹网站，其最初的13个大类项目屮包括出版、艺术、摄影、游戏等。2010年后，法国、荷兰、英国等很多国家相继引入众筹模式。同时，以出版为主要业务的专业出版众筹网站也应运而生，例如Unbound、BeaconReader和Wattpad等，这些网站灵活运用众筹模式，在出版业务方面进行了很多创新，也成功完成了多项出版类众筹项目。总体上看，众筹类模式在国外商业化运作中取得较大成功，其主要原因有三个：

5、笫一，良好的经济、法律与人文环境。新的创新产业形态和商业模式首先出现在美国并能在西方发达国家获得广泛推广不是偶然的。经济发达国家良好的管理制度、金融信用支持系统和法律体系为此提供了良好保障，而这些国家以消费者需求为本的市场化理念也是企业改革创新的根木动力所在。同吋，这些国家中,为媒体为文化事业等捐助资金也有深厚的传统。第二，灵活的运营模式和完善的经营管理。Wattpad等专业众筹出版网站不仅仅是发布项目的载体，同时也承担各类项目的经营和运作管理，这些网站能够有效地将政府部门、金融机构、社会慈善组织、商业组织吸纳进来，形成完整的产业生态模式。第三，良

6、好的操作手法和营销技巧。以众筹网站为核心，对社区内的读者、作者、评阅者、出版组织和其它公众进行组织和动员，指导项目发起人有效发布项目和提高传播技巧，发动社区成员积极参与互动并投身其中。但是众筹模式并不一定能保证项目成功。宾夕法尼亚大学EthanMolick教授曾统计了2012年Kickstarter融资项目的成功率，发现仅有25%的达标项目最终能够准吋推出产品。同时，很多因素会影响项目的成功率，例如融资数额因素，筹资总金额越大，成功率就越低；此外，网站的推荐也是另外一个重要因素，对于融资1万美元的一般项冃，如果获得Kickstarter推荐，其成功

7、率可达89%,而未获得该网站推荐，则该项目成功率仅为30%；此外，项目所属行业种类也有关系，新闻与出版行业方面的众筹项冃成功率低于平均水平。此外，项冃发起的时间跨度、支持者回报的设置等，都可能对项目成功率造成影响。2.众筹出版在中国的实验众筹模式在中国更多的是一•种媒体人的实验性活动。众筹模式在2011年进入中国。点名吋间网于2011年7月上线，它也是中国最早的众筹平台。2013年中国众筹网站进入兴盛期，2013年11刀，“众筹网”正式发布“新闻众筹”平台，为各类媒体的娱乐、时尚、汽车、体育、房产、互联网等内容题材提供公众预筹资服务，成为国内第一家

8、专业进行新闻与出版众筹的网站（现已改版，新闻和出版等项目统…并入“资讯”类项目）。此外，代表性的众筹网站还包括分别于201