文化传媒市场专题：中国票房辉煌重现，造就营销新生态

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1、Table_BaseInfoTable_Title2018年02月07日新三板主题报告证券研究报告中国票房辉煌重现，造就营销新生态——文化传媒市场专题■电影票房整体回暖，机遇与调整并存：根据新闻出版广电总局电影局诸海滨分析师数据，2017年中国城市院线观影人次16.2亿，同比增长11.19%，中国SAC执业证书编号：S1450511020005电影总票房达到559.11亿元，以22.8%的同比增速回归“快车道”。分zhuhb@essence.com.cn021-35082086类来看，进口分账片的票房以42%的同比增速居首，是国产片票房15%的同比增速的近三倍，进口分账片的票房占比相应从

2、2016年的33%增Table_Report相关报告从新东方、好未来两大巨头长至38%。随着电影渠道向三四线城市下沉，三四五线城市贡献的票看K12教育的千亿赛道——2018-02-06房占比从2013年的31%增长至40%。“小镇青年”作为文化消费的新教育行业全市场专题新三板日报（近70家新三增量蕴含巨大的票房潜力，助推多批票房“黑马”大展宏图：根据猫板公司回购股权制度缺失成2018-02-06眼统计，于2017年底上映的《前任3：再见前任》当前票房累计为19.25掣肘）亿（截至2018年2月4号），其中三四线城市贡献的票房占比高达48.1%。新三板日报（“严审核”倒逼投行提升专业度：“

3、优等2018-02-05生”碰壁大券商揽明星项■2018年辉煌延续，春节“单日十亿”可期。根据猫眼统计，不比去目）年同期伴有“春节档”的助力（仅2017大年初一（1月28日）当日便新三板-智报-2018年第五期：“323”行动进行时，工2018-02-04创下8.08亿元的票房），2018年1月中国电影依靠《前任3》、《无问西业互联网持续升温东》两匹风格迥异的“黑马”创下了49.46亿元的票房成绩。票补受限新三板企业IPO，发审委审下，今年大年初一预售票房已经达到了1.59亿元（截至2018年2月3核新重点全解析——IPO系2018-02-04列七日，猫眼数据），单日十亿的目标有望实现。

4、■营销进入“电影中心期”，提炼核心表达营造口碑是关键。新兴媒体的崛起拓宽了信息传播的边界，然而随着观众逐渐对铺天盖地的营销产生了“免疫”，自2014年开始，电影营销逐渐回归到了用电影本身的“闪光点”来吸引观众的时代。最新“黑马”《前任3：再见前任》、《无问西东》皆是依靠后续口碑的发酵完成票房“逆袭”。口碑需要对观众进行预期的引导，要创造好的口碑，电影质量自是第一要素，对于电影营销来说，核心在于是否能精准提炼电影的核心表达、是否能完成核心受众与电影本身的精准匹配，以及在核心观众所接触的信息渠道中营造适合电影的舆论环境。■全案营销模式下，电影营销向全产业渗透。全案营销契合整合营销传播理念，跨

5、界整合各类资源，运用产业链联动运作模式以实现推广效果最大化。全案营销已得到了广泛的应用：根据艺恩统计，在2015年票房过5000万的67部国产影片中，有49部影片使用了全案营销策略。与此同时，当前部分主流的电影营销公司正在以投资方的身份介入电影的制作、发行与放映，以便获取更大的市场份额并在电影营销项目上掌握更大的主动权。建议关注电影营销细分领域龙头：自在传媒（834476.OC）。根据招股说明书披露，公司是业内最早重视和启动新媒体推广、最早提出和实践跨界整合营销的企业，实现了从乙方到甲方、从下游服务到上游投资、从外围执行到核心决策的身份和地位转换。伴随着电影市场景气度上升，公司业绩实现了

6、持续、稳定、高速本报告版权属于安信证券股份有限公司。1各项声明请参见报告尾页。14872350/30242/2018020714:46的增长：根据wind数据，2017年上半年公司创造了5155万元的营业收入（+63%），归母净利润929万元（+71%）。风险提示：政策变动风险、行业景气度下滑、行业监管趋严本报告版权属于安信证券股份有限公司。2各项声明请参见报告尾页。14872350/30242/2018020714:46新三板主题报告内容目录1.中国电影票房回暖，机遇与挑战并存......................................................

7、...............................51.1.2017年电影票房突破500亿大关..................................................................................51.2.大繁荣背景下的机遇与挑战..................................................................