传媒互联网行业：爆款春节档，多重秘笈铸就档期票房新高度

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1、CHINASECURITIESRESEARCH证券研究报告·行业动态爆款春节档：多重秘笈铸就档期票房新传媒互联网高度投资建议：2018年春节档票房超预期，创造多项票房纪录。2018年春节档维持评级买入实现票房总计达54.48，同比增长61.40%。其中初一、初二两天票房超过10亿，分别为12.64亿、10.19亿，同比增长分别为武超则56.77%、74.33%，超过了去年春节档初一当天8.06亿票房，打wuchaoze@csc.com.cn破了北美市场创造的单日1.37亿美元的最高单日票房纪录。《捉010-85156318妖记2

2、》上映首日票房达到5.42亿，创造中国电影市场单日票房执业证书编号：S1440513090003最高纪录。发布日期：2018年02月23日票房高增长主要受益于优质内容，优质影片票房及排片持续攀市场表现升。2018年春节档国产影片的质量明显提升，票房前五的影片豆23%瓣评分平均分达到了6.5分，其中《红海行动》达到8.5分，为13%历年春节档评分最高影片；《唐探2》豆瓣评分7.3分，高于历3%-7%年春节档平均水平。口碑良好的《红海行动》、《唐人街探案2》-17%实现了票房和排片的逆袭；在上映首日排片处于劣势的情况下，-27%初五

3、《唐探2》排片率超过《捉妖记2》位居第一、《红海行动》排片率位居第二；截止初六，《唐探2》、《捉妖记2》、《红海行动》、2016/9/192017/1/192017/2/192017/3/192017/4/192017/5/192017/6/192017/7/192017/8/192017/9/192016/10/192016/11/192016/12/19传媒上证指数《女儿国》累计票房分别为19.33亿、17.15亿、12.37亿、6.16亿，随着排片率的提升，口碑良好的影片票房将持续增长。相关研究报告渠道下沉趋势明显，小镇观

4、影需求的提升及返乡人群带动三线及文娱升级系列之二：数字阅读——17.10.19龙头上市促产业新征程，付费有声以下城票房占比进一步提升。近几年，春节档渠道下沉趋势明显，引发展新趋势三线及以下城市票房占比逐年提高。2018年，三线及以下城市累17.12.19年度策略：从内容为王到付费兴起，计票房占比为56.10%，提升2.37个百分点。从前十大院线的票文娱“主旋律”时代来临房占比上看，春节档期间在三线及以下城市布局较多的院线，其18.01.26票房开门红趋势依旧，国产质量提票房占比明显高于2017年全年票房占比，如大地院线、中影数升

5、拓新空间字、横店院线，其中中国电影下属三条院线合计占比为20%，万达占比为12.82%，横店占比为5.03%，金逸占比为4.38%。预计全年票房考虑服务费情况下为640亿~670亿，同比实现15%~20%增长；春节档票房实现高速增长主要利好产业链上内容制作发行、票务平台（猫眼微影市场占有率达到50%以上）以及院线环节，建议关注电影产业龙头、华谊兄弟（电影主业回暖+实景娱乐落地）；电影院线优质标的中国电影（发行政策优势+旗下三条控股院线）、横店影视（以资产联结影院为主，三线以下城市具有先发优势）。风险提示：行业政策变化风险；电影产

6、业增速放缓；请参阅最后一页的重要声明传媒互联网行业深度研究报告目录一、春节档票房超50亿，优质内容促票房新纪录..............................................................................................1二、票补受限转向多样化营销，票务平台作用突显............................................................................................3三、

7、口碑为王，春节档打造系列化IP、题材更趋多样化...................................................................................4四、重要档期贡献全年票房40%，春节档带动全年票房...................................................................................6四、推荐标的：利好产业链制作发行、票务平台及院线...........................

8、.........................................................9五、风险提示...................................................................