cbndata-美妆行业2017年618年中大促运营指南-2017-18页

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1、美妆行业2017年618年中大促运营指南大数据·全洞察PART01618年中大促活动概况大数据·全洞察HIGHLIGHTSTIPS1

2、根据不同层级店铺618期间流量及销量提升度，合理设置618目标TIPS2

3、根据不同渠道的流量及销量占比，合理进行流量及销售拆分大数据·全洞察618仅次于双十一与双十二，对天猫店铺的销售提升尤其显著，是上半年最关键的大型活动2016年美妆行业各类节日日均销售额提升度1514.079.91297.56.95.763.131.71.20三八妇女节618年终大促双十一双十二淘宝天猫注：节日日均销售额提升度=节日期间日均销售额/全年除去节日外日均销售额大数据·全

4、洞察618对天猫商家销量提升度约为平日6.6倍，为66大促的1.7倍•纵观天猫618五波活动，618当日活动效果最好，浏览人数，销售额及转化率都达到顶峰。•618粉丝节活动前4天是美妆引流关键时点，建议商家把握好预热节奏。天猫美妆活动前后30天浏览人数及销售额分布618粉丝狂欢节66大促5/205/215/225/235/245/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20销售额浏览人数转化率大数据·全洞察618整体招商范围较大，500

5、万以上规模店铺，80%都可以参与2016年618粉丝狂欢节美妆行业天猫不同规模店铺的参与率100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%10-50万50-100万100-500万500-1000万1000-5000万5000万以上注：618粉丝狂欢节美妆行业天猫不同规模店铺的参与率=参与618粉丝狂欢节的美妆行业天猫不同规模的店铺数量/2016年618期间有成交记录的美妆行业天猫不同规模的店铺数量大数据·全洞察618期间整体UV提升约在1至2倍之间天猫店铺规模5000万以上卖家天猫店铺规模1000万-5000万卖家天猫店铺规模500万-100万卖家3.0活动期间流

6、量变化2.0倍2.0活动期间流量变化1.6倍2.0活动期间流量变化1.5倍2.01.3倍1.01.01.00.00.00.06/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20天猫店铺规模100万-500万卖家天猫店铺规模50万-100万卖家天猫店铺规模10万-50万卖家1.5活动期间流量变化1.4倍1.

7、5活动期间流量变化2.0活动期间流量变化1.7倍1.1倍1.01.01.00.50.50.00.00.06/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20大数据·全洞察618整体销量提升较大，千万级以上的天猫大卖家销量提升度在5倍以上，百万级小商家提升约3倍左右天猫店铺规模5000万以上卖家天猫店铺规模

8、1000万-5000万卖家天猫店铺规模500万-100万卖家3.0活动期间销量变化10倍6活动期间销量变化5倍6活动期间销量变化4倍2.0447倍2倍2倍1.0220.0006/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20天猫店铺规模100万-500万卖家天猫店铺规模50万-100万卖家天猫店铺规模1

9、0万-50万卖家1.5活动期间销量变化3倍3活动期间销量变化4活动期间销量变化2.5倍3倍1.021.6倍22倍0.510.0006/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196