datastory-2017美妆行业年终盘点

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1、2017美妆行业年终盘点20181.15报告本报告数据来自DataStory长期监测的美妆/个护行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最久的概消费者数据库，DataStory共覆盖了全网90%声量，60+子品类，300+品牌，并从其中节选出彩妆和要护肤品类，共计60个子品类用于本次分析。本报告由DataStory（数说故事）发布，研究团队使用DataStory旗下的在线大数据商业智能产品——数说立方进行数据采集分析。数据时间：2017.01.01-2017.12.31。报告围绕彩妆、护肤两大品类进行重点分析彩妆护肤包括BB/CC霜，粉底，包括乳液/面霜/精华

2、，遮瑕/修容，眼部，口眼霜，防晒，面膜，红/唇膏，指甲和卸妆洁面和保湿水Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司1谁在讨论2讨论什么3怎么传播42017年网络整体舆论声量2017年美妆行业的微博讨论声量高达3478万，讨论人数达1130万，占微博活跃用户数（去除水军）的11%+美妆行业讨论人数美妆行业声量1130万3478万占微博活跃用户数（去除水军）>11%Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司2017年网络整体舆论声量网民对美妆的关注度走高，下半年行业讨论声量上升13%，用户提升1%。下半年1844万美妆行业声量上半年16

3、34万下半年641万美妆行业讨论人数上半年637万Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司2017年网络整体舆论声量相比于上半年，下半年拉动声量的事件较多，网友对上半年的事件关注更集中67109158324排名事件名称微博大V涉及产品涉及品牌总互动量自然堂为易烊千玺1易烊千玺面膜自然堂229万庆生雅诗兰黛ENVY唇2杨幂口红雅诗兰黛149万膏白浅上神唇色陈伟霆,胡歌,杨爱豆送你的女生节3洋,尹正,郑恺,张口红图加APP125万口红大礼艺兴4杨幂是个口红控杨幂口红--117万5杨洋代言娇兰帝王之水杨洋香水法国娇兰112万6#聚水之能向光而生#TF

4、BOYS面膜自然堂97万7自然堂为王俊凯庆生王俊凯面膜自然堂95万盛一伦，沈月，陈各明星发文宣传小8迷糊玻尿酸黑面膜翔，王一博，宋妍面膜小迷糊84万霏，毛不易等9自然堂为王源庆生王源面膜自然堂48万刘诗诗宣传香奈儿10刘诗诗粉底香奈儿35万气垫水粉底Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司谁0不9人在同后群年年画龄轻像讨段女对性美最论妆关有注不美同妆的诉求和使用场景人群画像女性更爱讨论美妆类话题，18-22岁和23-27岁的年轻人对美妆的的青睐程度超过其他年龄段，抓住她们的消费爱好，就等于抓住了市场机遇性别分布–女性是主力军女性男性85%15%

5、TGI:142TGI:37年龄分布–年轻一族最爱讨论美妆TGI6%13637%1078835%18%1043%961%150*备注：TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过100为声量人群比随即人群高的比例。Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司TA来自哪里关注美妆的人主要分布在一二线城市，TA们最多来自广东、北京和江苏，而三四线城市相差不大。关注人城市等级分布关注人省份分布1.广东1022.北京3.江苏64.上海345.浙江96.山东757.四川818.福建9.湖北10.辽宁Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司还是宝宝

6、的TA基本属性年龄：18岁以下性别：偏女性性格：活力、个性身份：青少年美妆行为消费水平：零花钱花不完消费场景：新品尝鲜消费关注：品牌、时尚、个性化同行的人：父母、闺蜜兴趣爱好偏好领域：名人明星、可爱萌宠、游戏动漫社交偏好：喜欢表达自我，爱添加陌生好友微博关注：明星、游戏、动漫APP偏好：QQ、bilibili、作业帮、开心消消乐Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司青春靓丽的TA基本属性年龄：18-22岁性别：偏女性性格：外向、活泼身份：在校大学生美妆行为消费水平：学生价、高性价比消费场景：优惠促销、好友送礼消费关注：价格、促销、口碑同行的人

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