腾信创新-一汽大众速腾市场营销分析-16页

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1、一汽iTensyn大众速腾市场营销分析SAGITARMarketingAnalysis速腾讨论声量速腾讨论总量71,568条，讨论主要集中在论坛平台。速腾整体的讨论量趋势变化不大，用户喜好度成上升趋势论坛微博新闻问答微信电商博客0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%混合负面中性正面喜好度4000100%80%300060%200040%100020%00%12345678910111213141516171819202122232425262728293031数据来源：iTensyn

2、用户讨论特点通过系统词云发现，用户讨论较多集中在速腾的价格、发动机动力、配置及油耗方面。朗逸、高尔夫、迈腾是用户提及较多的竞品@深邃且水月：我看的是17款1.4TDSI增压涡轮自动舒适型。要16.38落地这价格怎么样可以了，我刚定的也是这个价，落地16.3W@邢然骋：总的来说，ust做到了油耗和动力的均衡，基本上加满油，可以很久不去加油站。@卸片帆沙岸：大众确实是一个值得我们信赖的牌子，速腾更加不错！买车安全性能必须排第一位，大品牌就是可靠，实力在那呢！数据来源：iTensyn速腾用户画像整体用户画像用户主要集中在广东、北京、江苏，以中产阶级男性为主体Top3用户分布区域人群

3、画像网络用户性别分布网络用户速腾喜好度60%87%NO.2北京北京用户性别分布电子电器平台TOP5喜欢的体育运动TOP568%苹果自行车北京用户速腾喜好度三星跑步79%华为足球飞利浦棒球索尼游泳NO.3江苏共同关注名人TOP5关注的节目TOP5.江苏用户性别分布鹿晗非诚勿扰55%张杰中国好歌声邓超快乐大本营江苏用户速腾喜好度孙红雷小离别NO.1广东90%陈坤花样男团广东用户性别分布用户声量区域分布TOP1080%广东用户速腾喜好度94%广东北京江苏山东浙江福建河南四川上海河北数据来源：iTensyn用户分类对比潜在用户北京最为集中，用户随着购车次增加对成本关注度下降，对产品质

4、量要求增高潜在用户55%首次购车36%多次购车4%品牌粉丝5%用户性别分布用户性别分布用户性别分布用户性别分布68%83%64%73%用户速腾喜好度用户速腾喜好度用户速腾喜好度用户速腾喜好度83%82%77%92%TOP5用户分布区域TOP5用户分布区域TOP5用户分布区域TOP5用户分布区域北京广东浙江四川浙江山东广东浙江北京江苏广东北京福建江苏浙江江西广东北京浙江江苏福建TOP5用户价值点TOP5用户价值点TOP5用户价值点TOP5用户价值点关注成本高性价比产品质量活力运动追求个性关注成本产品质量高性价比追求简约活力运动产品质量关注成本关注服务高性价比追求个性高性价比产品

5、质量关注成本关注服务追求个性数据来源：iTensyn用户价值点购车成本是用户关注首要价值点，在高性价比上速腾得到了普遍的认可。用户价值点TOP10速腾各个价值点认可度关注成本追求个性关注成本关注服务科技自然环保关注服务高性价比活力运动自由自在高性价比关注质量自由自在刺激/乐趣自然环保活力运动关注质量姜碧曼：速腾性价比的方面我感觉还是可以的，价格方面是挺合理的。link科技刺激/乐趣性LoquatTea：一年半了，轮胎，漏水什么的问题都没遇到，只是之前免费换了个凸轮轴位置传感器小东西，总体比较满意。其实任何车都有或多或少的追求个性问题，网上的东西不可全信，有的只是个例问题。楼主

6、现在要买的话1.6T自豪性价比最高，1.2T可以便宜点。link老叔叔：性价比还是买速腾吧，年轻人还是买凌渡吧。情怀。link数据来源：iTensyn速腾形象及产品卖点车型形象分析安全是用户对速腾最看重的形象，沉稳大气方面用户认可度最高。速腾车型形象TOP10速腾各项车型形象认可度安全成熟稳重安全运动有个性多功能运动大气适合家庭精致/优雅大气奢华精致/优雅经典多功能适合家庭奢华风轻云腅513：就外观而言，肯定是速腾沉稳大气。操控行驶质感福克斯要好，油耗福克斯偏高。link有个性经典骑着毛驴88去赶集：对，速腾是独立悬挂，外观也大气些，后屁股漂亮，成熟稳重特别是后尾灯，和奥迪A

7、4很像所以能速腾就速腾。真心话。虽然我开的是朗逸。linkheartMM酱：我也看了朗逸，但感觉还是买速腾吧。外观和内饰都更大气。link数据来源：iTensyn产品卖点分析速腾空间大及车型省油是被用户广泛认可的卖点速腾产品卖点TOP5各项卖点细分情况分析发动机/油耗内部配置油耗85%内部空间92%发动机/油耗供油方式72%静音64%座椅配置内部配置排量74%多功能方向盘72%动力操控外观属性变速箱动力操控加速能力75%前脸设计63%刹车能力65%车身大小64%安全性设置外观属性爬坡能力75%车身颜色7