中国旅游研究院&蚂蜂窝-2017全球自由行报告

《中国旅游研究院&蚂蜂窝-2017全球自由行报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、PART01旅游市场变化自由行是当下主流旅游模式旅游已成为中国大众日常生活的一部分，旅游消费潜力持续释放，旅游需求日益多元化、碎片化，整个旅游市场，尤其是自由行市场仍有很大发展空间。预计2017年全年国内旅游人次将达到50亿，同比增长接近13%，人均出游将达到3.6次。其中，国内自由行人数占比97%。2017年上半年，出境旅游人数到达6203万人次，比上年同期增长5.1%。预计2017年全年中国公民出境游人次将达到1.28亿人次，相当于日本总人口，同比增长接近5%。其中，出境自由行人数占比53%。“

2、新旅游”的时代已经到来。【国内旅游人次】13%【国内自由行人数占比】11%国内自由行10%人数占比96.5%41.2亿44.4亿50亿2014年2015年2016年2017年(预计）数据来源：蚂蜂窝数据研究中心PART01旅游市场变化“一带一路”和“综艺影视剧”，两大IP带动旅游业发展“一带一路”成为旅游业最有影响力的IP，沿线的64个境外国家和地区蕴含丰厚的旅游、文化资源，旅游市场充满潜力和活力。目前，各个国家均致力于提升当地旅游的便利和品质，从交通出行到旅游服务，吸引中国自由行游客前往，给中国游

3、客带来切实的利益。以交通出行为例，据民航局数据显示，截至2017年5月，我国已与43个“一带一路”沿线国家实现空中直航。中国民航将于2017年10月29日至2018年3月24日期间，执行2017/2018年冬春航季航班计划。新航季，中国国内航空公司将新开“一带一路”沿线国家国际航线95条，主要集中在东欧、中亚、东南亚、南亚及南太平洋地区国家。国外航空公司新开“一带一路”沿线国家国际航线18条，主要集中在菲律宾、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨、哈萨克斯坦等国家。【出境旅游人次】【出境自由行人数占比】5%

4、4.3%出境自由行人数占比9.8%53%1.17亿1.22亿1.28亿2014年2015年2016年2017年(预计）PART01旅游市场变化2017年不得不提的还有一系列综艺影视剧IP，坐在屏幕前的中国观众不再只关注综艺影视剧的内容和参演明星，还关注它们的取景地。蚂蜂窝数据显示，25%的自由行游客会在观看某部综艺影视剧后，将取景地定为下一个旅行目的地。综艺、影视剧、动画对90后自由行游客影响更大。其中，综艺节目的取景地最受追捧，自由行游客不仅期望走明星同款游玩路线，更期待与明星相见，泰国象岛就是最

5、佳的例证。蚂蜂窝数据显示，2017年7月，原本不为中国自由行游客熟知的泰国象岛在被湖南卫视播出的综艺节目《中餐厅》选作取景地后，首播结束后第一天，象岛的热度增长547%。【自由行游客的旅行动机-追综艺影视剧动画取景地】25%所有90后42%自由行游客自由行游客【曾被综艺影视剧捧红的目的地】布拉格兴义泸沽湖墨尔本伊斯坦布尔北爱尔兰冰岛象岛卡萨布兰卡白鹿原克罗地亚PART02自由行游客自由行重度发烧友来自一二线城市蚂蜂窝数据显示，一二线城市【2017年最关注自由行的城市】居民最关注自由行，尤其是以80、

6、90后为主的年轻一代，追求与众不同和向往自由的他们在计划出游时会首选自由行。自由行出游规模逐年攀升，越北京上海成都广州杭州重庆深圳南京西安武汉来越多的中国游客开始关注并选择自由行。蚂蜂窝数据显示，2017年，上海、佛山、深圳、成都和广州游客对自由行的关注度涨幅最大，有更多自由行需求。【2017年对自由行关注度大幅上涨的城市】上海佛山深圳成都广州南昌杭州北京长沙郑州南京重庆武汉宁波苏州厦门三亚西安丽江天津PART03热门旅游目的地京沪、西南和江南地区仍最受欢迎【2017年最受自由行游客关注的省份】1新

7、疆北京江苏97西藏2上海3四川5浙江8福建4云南6广东蚂蜂窝数据显示，2017年自由行游客的境内游目的地偏好没有发生太大改变。作为一线城市的北京和上海不仅拥有丰富的旅游资源，还有众多购物和娱乐选择，让自由行游客利用节假日争相“奔赴北上广”。西南和江南地区的旅游目的地热度不减。西藏受电影《冈仁波齐》的影响，成功跻身热门目的地前十。PART03热门旅游目的地一首“成都”和“火锅底料”掀起成都旅游热音乐市场与旅游市场紧密联系，热门歌曲中提及的目的地往往能在短时间内热度飙升。2016年年底，赵雷的一首《成都

8、》火爆全国，掀起第一次“成都旅游热”。2017年7月，GAI的一首《火锅底料》将成都的旅游热度推向新高度，让原本就是热门目的地的成都，挤进前三甲。【2017年最受自由行游客关注的境内城市】境内城市关注度北京上海成都重庆厦门杭州广州西安三亚青岛南京大理丽江苏州天津PART03热门旅游目的地最受欢迎的远途目的地，美国、澳大利亚和马尔代夫2017年自由行游客喜爱的境外目的地仍以短途目的地为主，日本和泰国依旧霸占前两位。这一年大量中国自由行游客放弃韩国游，令韩国游热度大幅下降