【马蜂窝】自由行“开房”报告2016

《【马蜂窝】自由行“开房”报告2016》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2016自由行“开房”报告2016自由行“开房”报告蚂蜂窝旅行网发布“2016蚂蜂窝·自由行系列报告”之《自由行“开房”报告》。此报告结合2016年前三季度蚂蜂窝自由行平台的大数据，以及在线问卷调查获取的抽样数据，深入了解自由行用户的“开房”偏好、预订行为和需求。其中，蚂蜂窝自由行的大数据覆盖境内近1000个城市和境外100多个国家、超过百万家的酒店资源，累计超过1300万条关于酒店的用户评论。2016自由行“开房”报告PART1何时应该开始规划下一次“开房”时间？2016自由行“开房”报告境外出游“

2、开房”早规划预订酒店时最欲哭无泪的时刻，莫过于在你好不容易选中一家酒店，页面却显示“目前仅剩1间客房”，并实时直播“手慢无”。到底何时下单才能确保目的地有充足的房源供你挑选，并且最终能订到心愿单上的那一家呢？蚂蜂窝大数据显示，由于境内出游决策周期相对较短，近六成的自由行用户偏好在出游当周预订境内酒店。而由于境外出游的时间和金钱成本投入相对较高、决策周期较长，相比之下，37%的自由行用户会提前1个月以上预订境外酒店，做好“开房”准备工作。自由行用户预订“开房”时间分布58.5%当周预订20.5%14.4

3、%提前1周12.5%8.6%提前2周11.6%5.5%提前3周10.3%4.4%提前4周8.6%8.7%提前1个月以上36.5%境内境外数据来源：蚂蜂窝数据研究中心2016自由行“开房”报告7月、8月“开房”遇高峰如果你认为房源紧张的情况只会出现在节假日，那你完全低估了“学生党”在“开房”这件事上的购买力。蚂蜂窝大数据显示，暑期出游将酒店预订量在7月和8月推上峰值。虽正值酷暑炎热之时，但这并不影响他们在埋头苦读4个多月后想出去尽情撒欢的心情。而在中秋和国庆之后，酒店预订和天气一样开始遇冷降温，在没有公

4、休节假日的11月、12月，大家只想躲在温暖的室内，直至春节再开启出游度假模式。2016自由行“开房”报告上班时间“开房”忙下单别说你已经忙得连“开房”的时间都没有了，蚂蜂窝大数据显示，每天会有两个“开房”小高峰出现。第一个小高峰出现在下午3-5点，主要来自PC端。上班之余开个小差，把工作页面转到蚂蜂窝自由行的酒店预订页面，为下一次旅行挑选酒店，畅想即将到来的（友情提示，请熟练掌握电脑页面切换的快捷键，原因你懂的。）假期、稍微放松下。第二个小高峰出现在晚上9-11点，主要来自移动端。结束一天的疲惫工作后

5、，以“葛优躺”的姿态瘫在沙发上或是躺在床上，紧握手机刷看酒店信息，精挑慢选后选择最为中意的那家下单，结束完美的一天。2016自由行“开房”报告PART2如何利用碎片时间随时开启可预订模式？2016自由行“开房”报告指尖下的“开房”成趋势“开房”预订渠道选择2015年32%68%2016年38%62%数据来源：蚂蜂窝数据研究中心80、90后作为自由行的主要群体，推动旅游消费向数字移动化转移。2016年，超过六成自由行用户选择在移动端完成酒店预订，较2015年增长30%。方便、快捷、可随走随订的移动端酒店

6、预订模式正吸引更多自由行用户的选择。此外，女性用户比男性用户更偏好通过移动端预订酒店，对于她们来说移动端是随时开启“买买买”模式的最佳渠道。2016自由行“开房”报告PART3晒出怎样的住宿照片可以让朋友圈艳羡？2016自由行“开房”报告体验民宿“开房”是潮流个性化、差异化、深度化的住宿体验从哪里能感受到？住进当地“民宿”便能找到答案。与2015年相比，2016年自由行用户对民宿的关注大幅上升，需求增长率高达500%。对于自由行用户而言，旅游住宿不只是为过夜停留、寻找安身休憩之处，更是体验当地生活和文

7、化的最佳方式之一。他们对住宿的选择逐步从标准化的酒店向非标准化的特色民宿转移，在朋友圈中晒当地人的生活，或晒自己融入当地人的生活，无论哪种都要比五星级酒店的照片更为精彩。2016自由行“开房”报告在外出游“开房”选地段不只买房要看地段，出游在外选择住宿时也要看地段。通过分析2016年境内外预订十大热门酒店的评论会发现，“地理位置方便”是吸引自由行用户的主要因素。对在外出游的自由行用户而言，由于对城市环境不熟悉，酒店地理位置是否便利成为其考虑的首要条件，包括周围的景点、商圈和交通等。而酒店特色也是吸引大

8、量自由行用户前去体验的另一原因。2016自由行“开房”报告苏､杭成为境内热门酒店排名的最大赢家。受杭州G20峰会的影响，杭州及周边的酒店占据了榜单中的3个位置。从酒店特色看，“乌镇那些年主题旅馆”因其选特色主题装饰房间而受到自由行用户喜爱，“北京锦绣庄四合院宾馆”和“苏州全季酒店”的亮点则在于酒店的独特建造，一个是建于北京四合院，一个是仿照苏州园林，吸引众多自由行用户前去体验。1乌镇乌镇那些年主题旅馆2苏州富驿时尚酒店(苏州店)3西安西安成功宜必思酒店4