马蜂窝旅游网2018中国出境自由行大数据报告.pdf

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1、PART2关于境外目的地PART1中国出境游市场智慧旅游当下，“智慧旅游”已成为不可逆转的市场趋势。今天的中国游客是全世界最智慧的消费者，借助发达的互联网工具与日益成熟的在线旅游市场，他们正去往全球开启更丰富的旅行。从获取旅游信息，制定旅游计划，预订旅游产品，到享受旅游过程，评价旅游体验，“智慧旅游”已渗入整个消费决策闭环，并重塑着旅游产业链。借助大数据、AI等智慧手段，各大旅游企业及目的地，通过洞悉市场趋势，挖掘游客需求，得以提供与市场需求相匹配的旅游产品和服务并加以优化，制定有针对性的营销主题，并推动整个旅游行业的产品、服务和营销

2、创新，提升中国游客的旅游体验与品质。PART1中国出境游市场快速增长的出境游市场，不断释放新需求中国游客正在用足迹点亮全球。宏观数据显示，中国出境旅游人数、境外旅游消费已连续多年居世界第一，成为拉动全球旅游经济增长的重要力量。文化和旅游部副部长李金早指出，中国出境游市场与消费持续增长，2017年，中国国内旅游人数超过50亿人次，预计2020年将达到64亿人次，2022年将达到80亿人次。文化和旅游部数据中心发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》则显示，中国公民出境游人数不断增加，2018年上半年出境游人次达到了7131万人次，

3、比去年同期的6203万人次增长15%。【2018年上半年中国出境游人次同比涨幅】2017年上半年2018年上半年6203万人次7131万人次同比增长15%数据来源：马蜂窝数据研究中心市场规模的扩大，促进着出境游产业的日渐开放与成熟。全新的消费者需求激发大批碎片化、高品质的旅游产品和服务涌入市场，重塑着出境游产业链条。同时，“一带一路”倡议也为中国游客出境游创造了便利的政策环境。PART1中国出境游市场日益成熟的中国游客，是最智慧的消费者随着国民消费水平的提高，出境游日益成为人民美好生活的重要组成部分。今天的中国游客是全世界最智慧的消费

4、者，线上决策、线上消费、线上分享成为主流，借助发达的互联网工具与日益成熟的在线旅游市场，他们正去往全球开启更丰富的旅行。【自由行游客去过的国家数量】1个3个7个初级自由行游客中级自由行游客高级自由行游客数据来源：马蜂窝数据研究中心马蜂窝数据显示，平均每名自由行游客曾前往1.45个国家旅行，经验丰富的游客则平均抵达过7.03个国家。除了泰国、日本等常规热门出境游目的地，中国游客的足迹已深入到非洲、南美等小众目的地，探索未知之境的欲望强烈。PART1中国出境游市场数据还显示，一线城市游客仍然是出境游主力军，但新一线城市市场活跃度的进一步提

5、升，显现出巨大的市场潜力。【新一线城市出境游需求涨幅】热度涨幅西安288%成都258%沈阳257%长沙251%武汉233%宁波230%天津218%重庆218%南京217%无锡204%数据来源：马蜂窝数据研究中心PART1中国出境游市场旅行方式上，不仅自由行成为主流的出行方式，中国游客对旅行的品质与深度，开始有了极高的重视。休闲娱乐、户外探索、极限运动等丰富的当地体验需求也愈加旺盛，人们渴望深入了解旅游目的地的文化、风俗、饮食、艺术、生活，并深度参与当地体验，个性化、多样化、深度化趋势明显，“像当地人一样旅行”的趋势在不断蔓延。2314

6、65【2018年上半年境外热门当地体验】91.京都和服体验2.普吉岛泰式按摩3.芽庄泥浆浴74.清迈丛林飞跃5.迪拜沙漠冲沙6.塞班岛蓝洞浮潜/深潜7.巴厘岛滑翔伞飞翔8.清迈专业泰菜料理烹饪课程89.巴厘岛阿勇河漂流810.迪拜棕榈岛高空跳伞10数据来源：马蜂窝数据研究中心PART2关于境外目的地亚洲热度最高，泰国、日本、马来西亚最受欢迎境外热门目的地中，亚州共有八个国家排进前十。其中，泰国、马来西亚与越南因超高性价比受到中国游客青睐，排进前五。除亚洲国家外，美国和澳大利亚作为远线目的地的代表，排在第五和第十。欧洲共有十个国家进入热

7、门榜单，其中，法国、俄罗斯和意大利的旅游热度最高。2018上半年，海岛游火爆，其中马尔代夫、帕劳、毛里求斯和斐济作为热门目的地，进入热度前30榜单。【2018上半年境外热门目的地TOP30】数据来源：马蜂窝数据研究中心泰国日本马来西亚越南美国印度尼西亚菲律宾新加坡韩国澳大利亚马尔代夫土耳其法国俄罗斯斯里兰卡柬埔寨意大利新西兰英国西班牙摩洛哥希腊瑞士德国帕劳毛里求斯尼泊尔冰岛斐济塞尔维亚PART2关于境外目的地“一带一路”堪称“带货王”，塞浦路斯旅游热度涨幅惊人数据显示，2018年上半年，旅游热度涨幅最大的境外目的地是塞浦路斯、格鲁吉亚

8、、巴哈马、土耳其和塞尔维亚，均超过100%。除巴哈马外，其余四国都是“一带一路”倡议的参与国家。【2018上半年境外目的地热度涨幅榜】目的地热度涨幅塞浦路斯226%格鲁吉亚216%巴哈马151%土耳其129%塞尔维亚11