admaster-2018年数字营销趋势报告

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1、2018年数字营销趋势报告2017年数字营销年度现象在即将结束的2017年，您认为年度最值得关注的数字营销现象是?51%24%13%6%4%1%短视频营销创意中插营销云信息流广告“小鲜肉”代言音频营销调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；样本量：n=11122018年数字营销趋势展望调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；样本量：n=1113广告主数字营销2018年度预算平均增长18%2018年数字营销预算与2017年相比如何变

2、化？增长30%及以上23%增长10%-29%34%平均增长18%增长10%以内13%和2017年持平25%比2017年减少6%4调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司广告主预算持续向移动端倾斜，PC端投入将进一步减少广告主对智能电视端态度分化，拥抱与观望并存移动端营销投入趋势PC端营销投入趋势87%53%30%9%4%4%13%0%增加持平减少不投放增加持平减少不投入智能电视端营销投入趋势其他智能设备营销投入趋势36%38%4

3、0%42%21%17%6%2%增加持平减少不投放增加持平减少不投入调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司5在移动端，广告主将以移动社交、移动视频为主要投放渠道在2018年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？2018趋势调研2017趋势调研75%67%65%55%44%42%39%37%38%30%22%22%14%12%社交平台移动视频电商平台移动新闻垂直平台移动搜索O2O平台调研时间：2017/11/10-2017/

4、12/10数据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司6在PC端，视频网站和社交媒体预计将获得最多广告预算在2018年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？2018趋势调研2017趋势调研59%60%55%48%51%42%36%37%29%31%22%13%2%3%视频网站社交媒体搜索引擎电商网站垂直网站门户网站其他调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司7网综网剧将成为2018年内容营销的焦点

5、舞台，体育大年也将为广告主带来内容盛宴在2018年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？2018趋势调研2017趋势调研41%41%38%38%34%31%31%33%31%33%30%27%19%16%8%调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司8广告主2018年社会化营销预算平均增长21%2018年社会化预算与2017年相比如何变化？增长30%及以上34%增长10%-29%26%平均增长21%增长10%以内11%和2017

6、年持平25%比2017年减少4%调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司9KOL推广仍是社会化营销重头戏，短视频/直播营销作为新兴社会化营销平台备受关注2018年，贵公司的社会化营销的重点会放在？2018趋势调研2017趋势调研67%KOL推广63%62%短视频/直播22%46%社会化CRM46%46%官方微信公众号运营49%35%社会化电商36%35%官方微博账号运营22%调研时间：2017/11/10-2017/12/10数

7、据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司10DMP仍是最受关注的数字营销技术，人工智能的营销应用大有想象空间在2018年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？2018趋势调研2017趋势调研54%数据管理平台(DataManagementPlatform)55%54%人工智能42%虚拟现实/增强现实(AR/VR)45%35%程序化购买（ProgrammaticBuying）36%33%自动化营销(AutomatedMarketing)36%29%营销云(MarketingClo

8、ud)30%28%基于位置服务(LocationBasedService)36%调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；样本量：n=11111ThankYouwww.admaster.com.cn附录：调研方法说明调研方法：移动定量问卷成功样本量：111调研对象：市场营销专业人士样本构成广告主58广告、媒介代理公司32洞察、数据、工具平台等第三方公司109媒体