市场营销类论文市场营销专业论文：运动类服装的市场定位与营销分析

《市场营销类论文市场营销专业论文：运动类服装的市场定位与营销分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、《中国商贸》CHINABUSINESS&TRADEMarketing营销策略运动类服装的市场定位与营销分析保定学院张春武朱红军摘要：本文通过对中国运动类服装市场几大主力品牌的分析，总结出不同品牌的市场定位和营销手段。关键词：市场营销中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1005-5800(2010)06(b)-031-021目前中国服装市场的运动休闲类、专业健身类服装异军突起除特步国际以外，在香港上市的其他运动休闲服装品牌2008服装行业作为消费领域的一大重要组成部分，其增长情况一年的业绩表现都还不错。在已经发布年报的运动休闲服装企业中，般都较为稳定，而2008年奥运会在北京召开

2、，更是增强了国民的运大部分业绩情况均表现强劲，其中李宁(02331，HK)净利增长52.3%动意识，这对于运动休闲类服装、鞋类企业十分有利。虽然金融危至7.213亿元，安踏体育(02020，HK)净利大增66.38%至8.94亿元，中机对经济影响不小，但消费领域增长情况仍然较好。2008年全国社国动向(03818，HK)纯利大增86.4%为13.7亿元人民币。会消费零售总额约达10.85万亿元，较2007年增长了21.6%。联合证券某不愿具名的行业分析师昨天在接受《每日经济资国产品牌掀起一股国产运动休闲服装的销售旋风。应该说，能讯》记者采访时表示，运动休闲类服装行业目前处在一个较为稳定

3、够进入世界著名运动服品牌行列的，都是一些国际品牌知名度以且向上的阶段，该分析师表示看好该行业。及资金、技术相当雄厚的企业。如果在这些环节上存在先天不足，则在竞争上肯定要处于下风。而李宁等相对早期的国产品牌所以2几大主力品牌运动服的市场定位能够占据一方市场，就在于资金的大量投入以及品牌宣传上已经如阿迪、耐克、彪马等高端国际化定位以赞助国际巨星(体坛)拥有了相当的资本。而对于国内驰名服装品牌“波司登”而言，杀入来引领体育追星族的高端消费，虽然价格不菲，但人们趋之若鹜。运动休闲服行列更是凭借品牌知名度和资金、技术优势，才敢于闯最经典的是三叶草，遇上分别在当今欧美日潮流界享有盛名入运动休闲服市

4、场。目前，对我国一些服装行业的知名企业、知名的3位设计—JeremyScott、Alyasha及仓石一树，便产生出今年最轰品牌而言，面临着进一步延伸品牌效应并保持企业可持续发展的动的潮流企划之一——ObyO联名系列。为庆祝阿迪三叶草走过问题。保持固有市场、开拓新领域，是企业实施可持续发展战略的的60个年头，阿迪以60.09作为主题，邀请上述三位设计师，分别将必然选择。这既是市场竞争的结果，也是企业领导者着眼于未来的个人风格融入阿迪的经典元素之中，打造新时代的运动时装。其中决断。以“波司登”品牌为例，该公司不仅是中国奥委会的合作伙伴，在亚洲地区最具影响力的事原宿系设计师仓石一树就以功能化

5、的而且还常年赞助国内重大的体育赛事，所以该品牌延伸至体育用品outdoor风格，甚至西装化元素设计出kazuki系列。范畴，可以说也是水到渠成的事。(1)运动型CEO必备——tracksuit化西装。这绝对是一款“深在设计风格上，已经出现的国产运动休闲品牌在展现时尚、动藏不露”的作品，原因就在于仓石一树设计的这款businesssuit西装感、活力的表现手法上，也都出现了长足的突破。而从产品类型来及西裤，让人一眼看去与普通的休闲西装没有什么不同，但实际上说，男女户外、运动、休闲、时尚、外套、短裤、Ｔ恤、各类包袋、休闲鞋仓石一树在这款作品中运用了阿迪经典tracksuit所常用的弹性尼等

6、等，也正在组成国产休闲服系列大军。加上与国际知名的面料供龙布料，可以说将个人创造风格融入阿迪的经典元素之中。而且由应商合作开发一些独具特色的功能性面料、舒适性面料等等手段，于弹性尼龙布料原为运动衣料，极为舒适，正好契合仓石一树注重以及注入绿色环保、关爱生命、崇尚健康生活等等理念。相信，运动功能性的设计风格。服装市场必将掀起国产休闲品牌旋风。以特步为例：特步的年度业(2)层次搭配之选——超薄美式足球tee系列。近年来欧洲各绩报告显示，2008年该公司的总收益上升了110%，为28.67亿元，同大品牌都力推高度透气的轻身衣物，而仓石一树这次设计的tee款时毛利率也由2007年的32.5%增

7、加了4.6个百分点至37.1%。高收益同样明显以轻身及美式足球服为主要元素。感觉其好友下野洪明及毛利率都为特步国际的高利润奠定了基础。特步表示，收益的增所创立的品牌WHIZ所推出的tee风格类似，不过肩膀位置改成了加主要因为期内公司积极提升特步品牌推广及扩大零售网络的战阿迪的经典三道杠。略决策所致，而2008年的奥运会也给公司带来不少业绩增长的机(3)轻薄之选——无缝运动风衣系列。在整个系列中，最能体会。特步国际业绩大好，另一方面，由于2008