汽车市场(策略报告)-组合

《汽车市场(策略报告)-组合》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2010中国进口汽车市场运作策略报告目录Contents第一部分市场策略一、制订合理的年度目标计划，针对市场变化和库存变化及时调整季度、月度任务.................................................................3二、密切关注宏观经济及政策变化，及时调整应对......................4第二部分渠道策略一、制定相对灵活的渠道发展策略，抓住二三级市场发展机遇..........5二、提升经销商的管理水平和盈利能力，实现经销商网络可持续发展...6第三部分产品策略一、顺应进口车排量结构下移的趋势，引入更多中等

2、排量车型..........7二、SUV是进口车主导车型，应将SUV车型的引进放在首要地位.......8三、把握运动、个性、环保、定制等发展趋势，增加销量的同时提升品牌形象................................................................10（一）运动车型满足对极限驾驶乐趣和操控性的追求................10（二）个性化车型满足前卫、时尚的生活方式.......................11（三）绿色环保汽车在环境和资源约束下将迎来新的发展机遇......11四、深入细分市场研究，结合自身特点和优势

3、发现新的细分市场机会..12（一）基础紧凑型SUV.................................................12（二）豪华紧凑型SUV.................................................15（三）基础中型SUV...................................................16（四）豪华中型SUV...................................................18（五）大型SUV......................

4、..................................20（六）豪华大型轿车.................................................21REPORTONTHEOPERATIONSTRATEGYOFCHINESEIMPORTEDAUTOMOBILEMARKETIN20101.2010中国进口汽车市场运作策略报告第四部分品牌策略一、重新审视品牌形象，适当调整品牌定位............................23二、重新审视新媒体选择，提高品牌推广效果.........................23三、因地制宜地

5、制定二三级市场的品牌推广策略.......................23第五部分价格策略一、以性能、配置以及品牌为主，制定合理的价格....................24二、保持供需平衡，维持价格基本稳定，避免大起大落对品牌造成不利..242.REPORTONTHEOPERATIONSTRATEGYOFCHINESEIMPORTEDAUTOMOBILEMARKETIN20102010中国进口汽车市场运作策略报告2010中国进口汽车市场运作策略报告2010年，中国经济将保持平稳较快发展，GDP普遍预测增长可达9%左右，这是市场发展的基础。中国整体汽车市场在经历了2009年

6、“井喷”式高速增长后预计增速将明显回落，但仍将保持较高的增幅。作为中国整体汽车市场的一部分，在整体市场持续增长和消费结构不断升级的带动下，中国进口车市场将继续保持良好的发展态势。《2009年中国进口汽车市场年度报告》预计2010年中国进口车上牌量可达42万辆，增长20%左右，稍高于普遍预计的国产车增速。但同时我们也应看到，国际金融危机影响仍然存在，中国经济回升的基础还不牢固；宏观调控政策可能出现变化，银根有紧缩的可能；不利于进口车的汽车进口和汽车消费政策也有可能出台；进口车本身也可能出现供需极不平衡的市场风险。2010年，各进口车品牌在抢抓机遇的同时应避免盲目乐观。针对2010年进

7、口车市场发展趋势，进口车品牌在运作过程中应注重打造进口车业务流程核心能力体系，理性制订目标计划并及时调整，重视二三级市场开拓，顺应排量结构下移的趋势调整产品，加强SUV细分市场以及高端、个性、运动、环保等细分市场的研究，发现市场机会。同时，各进口车品牌须密切关注市场变化，注重防范经济、政策、市场等方面的潜在风险。在合作伙伴选择上，强调在共同理念和长期合作的基础上形成综合竞争能力，合作共赢和协同成长，共同在快速成长和不确定的市场中持续发展。第一部分市场策略一、制订合理的