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《电子商务环境下制造业企业网络营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、企业技术开发2009年11月第第2828卷卷TECHNOLOGICALDEVELOPMENTOFENTERPRISENov.2009电子商务环境下制造业企业网络营销策略研究刘学林（襄樊学院，湖北襄樊441053）摘要：电子商务环境对我国传统制造业产生了巨大影响，它改变了企业的市场营销环境、营销模式和方法、组织结构和管理方法等，为促进我国制造业企业更好地发展，文章指出网络营销是制造业企业面对电子商务环境的必然选择，通过归纳我国制造业企业在网络营销中存在的主要问题，提出了一系列解决问题的策略，并进行了研究分析。关键词：
2、制造业企业；网络营销；策略中图分类号：F270.7文献标识码：A文章编号：1006-8937（2009）21-0071-03Studyformanufacturingenterprisenetworkmarketingstrategyine-commerceenvironmentLIUXue-lin(XiangfanUniversity,Xiangfan,Hubei441053,China)Abstract:E-commerceenvironmenthadatremendousimpactonChina’strad
3、itionalmanufacturingindustries,itchangedtheenterprise’smarketingenvironment,marketingmodelsandmethods,organizationalstructureandmana－gementmethods,inordertopromotebetterdevelopmentofChina’smanufacturingenterprises,thearticlepointedoutthatnetworkmarketingisanin
4、evitablechoiceaninevitablechoicefortheenterpriseine-commerceenvironment,throughtheinductionofthemainproblemsforChina’smanufacturingenterprisesinthenetworkmarketing,proposedaseriesofproblem-solvingstrategies,andconductedresearchandanalysis.Keywords：manufacturin
5、genterprises；networkmarketing；strategy1网络营销是制造业企业面对电子商务环境的必国网络购物的用户规模达到8788万，半年增加了近1400然选择万用户。网民规模3.38亿、宽带网民数3.2亿，都居世界第一，互联网普及率稳步提升，达到25.5%，使用手机上网络营销是企业营销实践与现代通讯技术、计算机网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%，半年内增长网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础、了32.1%，增速十分迅猛。此外，相关法规和技术都在不以计算机网络为媒介和手段而进
6、行的各种营销活动的总断完善之中。称，它是企业整体营销战略的一个组成部分。在电子商务总之，电子商务环境对我国传统制造业产生了巨大环境下，制造业企业可以通过互联网络和信息技术的运影响，它改变了企业的市场营销环境、营销模式和方法、用提高企业的运营效率、降低成本费用、提升企业形象和组织结构和管理方法等，积极开展网络营销是制造业企服务质量等,比如把客户的需求变化快速反映到产品开业面对电子商务环境的必然选择。发、设计、制造工作中，更好地满足市场需求；开发网络客户,创造新的市场机会；通过建立企业外部网,与合作者共2制造业企业在网
7、络营销中存在的主要问题享产品信息,合作开发，提高产品设计和开发的速度，进随着近几年互联网的快速发展和网络营销服务市场而实施供应链管理；在网上促销、交易、销售服务等,不仅的初步形成，越来越多的制造业企业相继开展网络营销，降低费用，还能扩大市场，提高客户满意度；通过开展客由于缺乏经验，在网络营销中存在着这样或那样的问题，户关系管理，开发客户资源等。归纳起来，以下几个问题尤为突出：我国电子商务环境的改善为制造业企业开展网络营①许多企业在开展网络营销之前缺乏科学的战略规销创造了良好的条件，据CNNIC发布的《第24次中国互
8、划，主要表现在：网络营销的目标和任务模糊、缺乏科学联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月底，我的调研和分析基础、缺乏网络咨询专家和其他信息专业技术人员的参与。收稿日期：2009-07-21作者简介：刘学林（1965—），男，湖北荆州人，硕士研究生，副教②网络营销前台系统建设存在缺陷，表现在：网站总授，主要从事信息管理、市场营销等方面的教学与研究体策
