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《全球化时代汽车品牌经营模式的创新》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、2006.1第28卷哲学社会科学版淮阴师范学院学报全球化时代汽车品牌经营模式的创新112张军,吴贵生,彭翔(1.清华大学教育部人文社会科学重点研究基地清华大学技术创新研究中心,北京100084;2.四川大学政治学院,四川成都610064)摘要:当前中国汽车企业品牌经营模式面临着挑战,必须通过推进现代企业制度、构建品牌营销网络、打造国际化汽车品牌形象、加强企业的技术创新、完善资本市场、实施跨国资源优化配置、培养地区经理、鼓励名牌经营,构建21世纪中国汽车企业品牌经营战略的系统方案,积极打造中国汽车制造企业名牌。关键词:汽车;品牌经营;名牌;战略
2、中图分类号:F4064文献标识码:A文章编号:10078444(2006)01005906品牌经营是指企业为了提高产品竞争巨大的大集团汽车制造公司往往是培育世界级力,增强企业整体竞争优势而进行的围绕企业汽车名牌的摇篮也是不争事实,这说明了经营及其产品品牌展开的一系列形象塑造活动,直规模对汽车品牌经营的巨大影响力,反过来汽接目的是形成名牌产品,塑造名牌企业,实质是车名牌又进一步提高了这些公司的知名度,使促使以品牌为首的无形资产与更多的有形资产这些以名牌为支柱的汽车制造公司能够保持不相结合,提高各种无形资产的使用效率,充分挖断繁荣发展的局面。掘品牌这
3、种独占性变量的扩张作用,使企业经其次,世界级汽车品牌的成长是以广阔的营规模以更快、更高的形式拓展。市场环境为前提的。从发达国家汽车企业品牌发展状况来看,世界级汽车品牌的涌现,往往是一、中国汽车品牌经营的模式与挑战在新技术出现后的一段时间,与之相伴随的则发达国家汽车品牌经营的基本经验告诉我是新消费潮流的出现。一种新技术和随之出现们,任何世界级品牌的发展是有其自身的特点的新品牌产品,需经过一定时间的宣传、推广,和规律性的。它能给我们以下启示[1]:才能被市场所认知;而随着品牌认知度的提高,首先,世界级汽车品牌的产生是建立在先品牌知名度才能不断得到扩展,进而形成新的
4、进科技与社会化大分工基础上的。先进科技确消费热潮,推动品牌发展。保了品牌产品在质量与功能上的先进性,从而再次,世界级汽车品牌的发展依赖于有序使品牌更易被市场所接受;分工的发展,使企业的竞争环境和政府的有力支持。名牌是市场竞生产规模不断扩大、生产效率不断提高、生产成争的结果,如果竞争无序,则必然会影响名牌的本不断降低,从而使品牌在市场上更具竞争力。成长。而有序市场环境的出现不仅依赖于市场美国、英国、法国、德国等都是科技大国,雄厚的经济发展,还依赖于政府支持,即:政府不仅可基础研究实力和实用技术开发能力,使这些国以通过创造良好的市场环境为汽车名牌发展扫家的世界级汽车名
5、牌具有旺盛生命力。而规模除障碍,而且可以通过政府的科技政策、税收政收稿日期:20050920基金项目:国家社科基金青年项目网络经济时代中国高新技术企业技术规则经营研究(05CJY010);中国博士后基金资助项目(023202008)。作者简介:张军(1975),男,湖北保康人,讲师,博士后,主要从事技术经济及管理研究。59JournalofHuaiyinTeachersCollegeSocialScienceVol.281,2006策、贸易政策以及一定的国家营销手段,大力当然,贴牌战略也使中国汽车制造企业面支持本国汽车名牌的发展。临着诸多挑战,表现在:最
6、后,世界级汽车品牌经营必须面向世界。其一,导致中国汽车制造企业忽视或缺乏世界级汽车品牌的发展必然伴随着大规模生产资源进行国产品牌开拓。很多汽车制造企业一和高度发达的科技,而所有这一切都会与相对味沉迷于OEM,却忽视了对自有品牌的建设。狭小的国内市场形成强烈反差。这说明,汽车从产品价值链来看,这种订单虽然量大,但利润品牌要大幅度发展就必须走向世界。汽车品牌却很薄,资本积累严重不足。而没有足够资金,一般是以它的高品质性和民族文化特色走向世企业自然就无法完成技术创新、销售网络建设,界的,在走向世界的过程中,它也在不断完善自自有品牌就会逐渐萎缩,从而造成恶性循环。身,使之
7、能够适应更广大的市场需求。其二,中国汽车制造企业无法通过贴牌战由于历史和企业自身实力等方面的原因,略获得核心技术。这一方面是由于国内生产厂现阶段中国汽车制造企业从事品牌经营时多采商在短期内还很难达到尖端产品所要求的技术用OEM(OriginalEquipmentManufacturer,即标准;另一方面是由于跨国企业对技术保密以贴牌生产)的模式。据统计,我国汽车制造企业防范竞争对手的需要。中国汽车制造企业也很通过CKD方式引进合资汽车企业从事OEM难通过OEM获取急需的核心技术。上海大众生产的已达49家(石永东等,2003)。对中国汽公司自1984年与德国大众公司
8、合资以来,
