资源描述：
《2010年蓬勃发展的网络购物市场回顾与展望》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、GfK中国蓬勃发展的网络购物市场---2010年中国网络购物市场总结GfK中国2011年02月28日一、中国网络购物市场潜力巨大1、网民人数迅速上升根据中国互联网络研究中心公布的数据显示，截至2010年12月底，中国现有互联网用户已经达到近4.6亿，并且对比美国、韩国等网络购物发达国家，目前中国网民中网络购物的比重还比较低，潜力巨大。此外，随着3G网络服务的不断完善和智能手机的热销，手机上网也为网络购物提供了更加便捷的方式，截至2010年底，我国手机上网人数也突破了3亿，为网络购物市场注入了新的活力。受移动支付安全性等因素的限制，虽然很多国内知名的购物网
2、站纷纷推出手机购物终端，但市场规模的大幅增长尚需时日。中国互联网用户数量中国手机上网用户数量(亿)(亿)4.573.033.842.982.332.101.170.502007年底2008年底2009年底2010年底2007年底2008年底2009年底2010年底Source：CNNICwww.gfk.com.cnwww.gfkrt.com1GfK中国2、网络购物正被越来越多网民接受对于中国绝大多数网民而言，网络的效用主要是获取信息、沟通交流以及娱乐。对比美国和中国网民的互联网应用指数发现，二者相差甚微。但是如果就网络消费指数而言，美国60%左右的比重，
3、足以让中国不足30%的现状汗颜，进而引发深思。对比2009年，中国互联网应用的网络消费指数有了超过4个百分点的提升，越来越多的网民开始了互联网新的应用---网络购物。中国互联网应用指数20092010互联网应用指数56.157.6网络娱乐指数71.769.3网络消费指数20.224.3二、网络购物携手中国消费电子产品市场共享商机1、消费电子产品市场商机无限2010年，中国消费电子产品市场零售额已经突破了10000亿元人民币，增幅更超过20%，其中白电产品在国家各项政策的带动下市场份额明显上升，手机单产品实现超过20%的比重均吸引着各类渠道商。快速发展的网
4、络购物渠道同样适时把握住了这一商机。GfK中国监测无店铺渠道中网络购物B2C渠道中手机市场在2010年的12个月同比增长率逐月上升，全年实现超过50%的增长。www.gfk.com.cnwww.gfkrt.com2GfK中国消费电子市场规模（零售额）2010年消费电子市场结构亿元11.6%1200023%24%21.0%11000黑电6.7%10000白电9000数码800011400IT7000102158442手机6000791123%27%500040003%2008200920102011(E)2、中国网络购物市场规模迅速增长2010年中国整体网
5、络购物市场对比2009年实现超过90%的增长，市场规模将近5000亿人民币，其中B2C市场增长态势更加显著，其市场比重在2010年得到进一步提升。中国网络购物市场规模走势（B2C+C2C，单位：亿元）600095%50004000115%3000494820002537100011780200820092010www.gfk.com.cnwww.gfkrt.com3GfK中国3、2010年淘宝网3C电子产品市场的优异表现淘宝网消费电子产品部分市场在2010年同样喜获丰收，交易额实现超过80%的增长（因淘宝提供数据中部分品类2009年1月数据缺失，针对这些
6、品类增长率仅是2010年2至12月对比2009年同期的增长）。其中手机的突出表现与传统实体店渠道手机市场的繁荣不谋而合，手机在淘宝网消费电子产品部分的比重也有近两个百分点的提升。而传统实体店渠道2010年大热的笔记本电脑在淘宝的表现却逊于其他产品。淘宝网(B2C+C2C)整体市场规模走势销售额（亿元人民币）82%92%69%200920102009201020092010整体市场手机笔记本电脑*数据来源：淘宝网对比淘宝网2009年和2010年的电子产品结构对比可以发现，在淘宝网自身高速发展的同时，除手机外，包括厨房电器、生活电器和影音电器在内的家电类产品
7、均有不俗的表现，市场比重均有明显的提升。www.gfk.com.cnwww.gfkrt.com4GfK中国2009年度淘宝网电子产品结构2010年度淘宝网电子产品结构厨房电器,生活电器,5.42%3.75%厨房电器,生活电器,影音电器,6.93%4.46%5.89%影音电器,6.85%数码摄像摄移动存储,移动存储,影,11.32%1.48%数码摄像摄2.19%影,11.09%3C数码配件,8.61%3C数码配件,10.99%手机,手机,31.38%MP3/4录音33.25%笔记本,MP3/4录音笔,3.76%13.60%笔,3.49%笔记本,12.66%
8、电脑硬件,14.78%电脑硬件,8.10%*数据来源：淘宝网以电子产品成交额为1
