病毒式传播的负面影响

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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn病毒式传播的负面影响作者：亚当潘恩伯格来源：《IT时代周刊》2015年第09期?互联网诞生后，越来越多的企业靠病毒营销发展壮大。但病毒式营销是一把双刃剑，用得不当则会适得其反若想了解病毒循环扩展的原理，从马克安德森最新成立的公司Ning下手无疑是最好不过的了。他的公司坐落在硅谷，离Facebook公司不过几个街区之遥，沿谷歌所在的那条路往下走几步就到了。自从2007年2月发布了号称“万能社交网络”的免费DIY社交平台后，该公司规模就快速成长了起来。随后4个月内，平台上的网络数量达6万个左右;6个月后，这一数字变成了8万个。年底时，平台上已有了15万个网络，并在随后的6个月里又增长了约32.5万个网络。但凡信息相通，必有潜在风险。人们相互之间的连接性越强，信息大规模扩散所能带来的危害就越大。集网页和邮件于一体的网站CrushLink，通过病毒式营销，极速成长，创始人获利颇丰。然而，病毒式营销引发一连串负面作用，导致CrushLink网站不断被告上法庭，最终玩火自焚。2000年夏天，就在评分网站HotorNot进入网络世界之前的几个月，两位来自哈佛物理系的学生格雷格唐森(GregTseng)和约翰施莱尔史密斯(JohannSchleir-Smith)决定开创一门在线约会的生意。从三年前入学的第一天起，唐森就发现哈佛大学里的社交聚会尤其令人迷茫。他自小在弗吉尼亚北方郊区的一个中产阶级家庭长大，到了剑桥之后却发现这里到处都是富裕的贵族阶级，他们的人生观和金钱观与常人大不相同。谈恋爱时的繁文缛节常常一不小心就能让你颜面无存——他可一点也不想出这种状况。于是他想，如果能够将约会程序化繁为简岂不是很棒？他发现要想实现这个想法，唯一的办法就是弄清楚谁才是背后暗恋你的人。为了实现这个目标，他需要给全校的单身青年们建立一个数据库，记录下各自暗恋的对象。之后在一次偶然的机会中，他读到了风险投资家斯蒂夫尤尔韦特松(SteveJurvetson)关于Hotmail兴起的文章，知道了它是如何不费一分一毫、光凭病毒式传播就成功战胜了斥百万美元巨资开展市场营销的Juno(网页邮件网站)。唐森终于找到了打开用户市场的钥匙。秋季开学之后，他们集网页和邮件于一体的网站CrushLink开张了。“它只是一个非常小的病毒循环。”唐森说道。用户在网页上注册后，即可写下暗恋对象的名字和电子邮件。通过这些电子邮件，网页便会发信给收件人告诉他，有人已对他暗生情愫。收件人于是也注册进来并写下自己的暗恋对象，循环就此得以铺展开来。为了打广告，唐森在信息版上匿名留言：“哇！我刚发现这个新网站，还在上面找到了毕生最爱，它叫CrushLink。”网站开放的第一天就收获了50名用户。一周之后，他们计算出的病毒系数为0.3。用户数量确实在成倍增长，但离形成一个拥有巨大传播性的网站，却还有一段距离。他们决定开始新的尝试。